12月理财直播摘要
支付宝理财直播：12月共126家机构在支付宝理财直播平台开展1199场直播，平均每家机构直播9.5场，场均观看量为10.6万/场。直播场次较上月减少416场，同比减少663场；场均观看量较上月下降0.8万/场，同比下降3.4万/场。
天天基金理财直播：12月共112家机构在天天基金直播间开展920场直播，平均每家机构直播8.2场，场均观看量4.3万/场。直播场次较上月减少279场，同比增加138场；场均观看量较上月下降0.2万/场，同比下降2.7万/场。
直播内容与形式：12月直播内容以消费、医药和养老为主。多家机构推出“年度策略会”系列直播。
支付宝理财直播
- 直播概况
12月共126家机构在支付宝开展1199场直播，平均每家机构直播9.5场，场均观看量为10.6万/场。
12月直播场次和场均观看量环比、同比双降。直播场次较上月减少416场，环比下降25%，较2021年同期减少663场。场均观看量较11月下降0.8万/场，环比下降7%，较2021年同期下降3.4万/场。
理财直播场均观看量连续五个月下降，直播场次出现回升后再次减少。
12月支付宝平台共126家机构开展理财直播，其中包含103家基金公司、9家证券公司、12家证券资管公司、2家基金投顾品牌。开展直播的机构数量环比减少3家，同比增加1家。
从直播场次来看，仅9家机构直播场次超20场，较11月减少了7家。华夏基金开展直播场次最多，为56场，华夏基金已经连续7个月直播场次最多；其次是鹏华基金，为50场。
从直播效果来看，11家机构直播总观看量超300万，较11月减少了4家。华夏基金以837万总观看量排名第一，其次是鹏华基金，为665万。7家机构直播场均观看量超20万，交银施罗德基金以32万/场位居第一。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，中欧基金、财通证券资管和国泰基金均有2场直播上榜。上榜直播的观看量均超40万。
中欧基金“年终策略会！”直播以133万观看量位居榜首，超第二名80万。该场直播是中欧基金2023年度投资策略会，以“看见”为主题，不仅邀请经济学家何帆、李迅雷等行业大咖分析讲解中国的宏观经济形势，更有中欧基金董事长窦玉明、中欧基金投资总监周蔚文携手投研团队和中欧财富集体亮相，分享中欧基金对于如何提升长期投资业绩的思考以及在养老上的布局，吸引了超过130万观众观看。
图片来源于中欧基金、央广网
天天基金理财直播
- 直播概况
12月共112家机构在天天基金直播间开展920场直播，平均每家机构直播8.2场，场均观看量为4.3万/场。
12月直播场次和场均观看量环比双降。直播场次较上月减少279场，环比下降23%，较2021年同期增加138场。场均观看量较11月下降0.2万/场，环比下降4%；较2021年同期下降2.7万/场。
直播场均观看量连续三个月小幅上升后首次下降，直播场次出现回升后再次减少。
12月天天基金平台共112家机构开展理财直播，其中包含95家基金公司、1家证券公司、7家证券资管公司、9家基金投顾品牌。开展直播的机构数量环比减少3家，同比增加17家。
从直播场次来看，12月共11家机构直播场次超过20场，较11月减少8家。华夏基金以上线50场直播位居榜首，其次是鹏华基金，为43场。
从直播效果来看，10家机构直播总观看量超百万。工银瑞信基金直播总观看量为405万，在七个月内首次超越中信建投基金占据总观看量榜单第一位；其次是华夏基金，为203万。6家机构直播场均观看量超10万，中信建投基金以14万/场排名第一。
- 单场观看量榜单
直播观看量榜单前十中，中信建投基金、工银瑞信基金均有3场直播上榜。
中信建投基金在12月27日上线的“财经午餐|市场热点追踪12.27”的直播观看量最高，为37w。该场直播邀请中信建投证券投资顾问马欣，对目前热门板块的行情、表现进行分析，对未来的走势提出看法并回答投资者疑问。
中信建投基金的财经午餐系列直播人气长期居高不下，已经连续5个月占据天天基金理财直播观看量榜单第一位。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，消费、医药、新能源是直播较火热的板块；养老和港股是直播较热门话题；投资、市场、机会、策略等成为12月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
12月的直播主要围绕消费、医药、养老和港股等内容展开，其中“消费”两个平台的词频均为50次以上，是12月最热门的行业板块。“医药”支付宝平台词频为49次，天天基金平台为39次，“港股”词频均为30次以上。
- 热门话题
一、以“消费”为主题进行直播推广
12月以来，股市大消费板块领涨，受此影响，消费主题基金表现亮眼，消费成为投资者备受关注的行业，多家机构以“消费”为主题开展直播，分析板块投资价值。
据不完全统计，12月支付宝以“消费”为主题的直播中，有6场直播观看量超20万。当月支付宝平台共有65场以“消费”为主题的直播上线，易方达基金“ 消费和科技怎么选？”以35万观看量位居榜首。
据不完全统计，12月天天基金平台共有52场以“消费”为主题的直播上线。工银瑞信基金“消费复苏，2023怎么投？”以24万观看量排名第一。
二、以“养老”为主题进行直播推广
12月个人养老金开户人数不断增加，个人养老金基金产品持续上新，多家机构纷纷以“养老”为主题开展直播，布局个人养老金业务”新赛道“。
据不完全统计，12月支付宝平台共有54场以”养老”为主题的理财直播上线，11场直播观看量超过20万。交银施罗德基金“个人养老金该如何准备”以42万观看量排名第一。
据不完全统计，12月天天基金平台共有62场以”养老”为主题的理财直播上线，4场直播观看量超10万。泰康基金“个人养老金业务答疑”以18万观看量占据第一。
三、以“医药”为主题进行直播推广
得益于防疫政策调整优化，12月医药板块表现回暖，投资者对接下来如何布局有所疑惑，多家机构以”医药“为主题开展直播，分析医药板块的布局机会。
据不完全统计，12月支付宝以“医药”为主题的直播中，有8场直播观看量超20万。当月支付宝平台共有50场以“医药”为主题的直播上线，交银施罗德基金“ 医药回暖，走还是留？”、“医药回血，如何布局？”两场直播分别以39万观看量、34万观看量占据第一位和第二位。
据不完全统计，12月天天基金平台共有45场以”医药”为主题的理财直播上线，有2场直播观看量超10万。南方基金“聚焦新能源+医药，新年新气象”以16万观看量占据观看量榜首。
四、以“港股”为主题进行直播推广
12月，港股迎来收官之战，恒指等三大指数本月均录得涨幅。多家机构以“港股”为主题开展直播，为投资者分析预测港股的后市表现以及投资机会。
据不完全统计，12月支付宝以“港股”为主题的直播中，有7场直播观看量超15万。当月支付宝平台共有34场以“港股”为主题的直播上线，天弘基金“ 港股火热！如何布局？”以30万观看量位居榜首。
据不完全统计，12月天天基金平台共有36场以”港股”为主题的理财直播上线，4场直播观看量超10万。南方基金“港股+消费，低位布局机会？”以17万观看量占据第一。
- 直播形式
正值岁末年初，多家机构推出“策略会”，分析国内外经济形势与金融市场热点，展示2022年公司运营情况，共同探讨新一年市场趋势与投资脉络。
中欧基金以“看见”为主题的年度投资策略会，多位行业大咖以及中欧基金投研团队集体亮相，分析经济形势，分享投资思考和未来布局，直播时长超7小时，观看量达133万；
鹏扬基金年度策略会以“分化与冲突变局 发展和安全并重”为主题，从宏观研判、资产配置、固收策略、医药、科技、指数投资、FOF策略七大主题展开，为投资者奉上布局新年投资机会的大餐，直播时长超4小时，吸引超30万观众观看。
图片来源于鹏扬基金
华夏基金以宏观篇、主动权益篇和ETF篇三大篇章为主题开展2023年度策略会系列直播，三场策略会系列直播总时长超7小时，观看量均超20万。
图片来源于华夏基金
机构的年度策略会，不仅能加强投资者投后陪伴服务，向投资者传递信心。同时，年度策略会也是一场品牌传播活动，通过展示公司运营情况、产品投资业绩以及投研成果，让机构的知名度进一步覆盖市场和更多的客户。
统计维度：
统计时间区间为2022年12月1日-2022年12月31日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、券商机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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