9月理财直播摘要
支付宝理财直播：9月共130家机构在支付宝理财直播平台开展1461场直播。平均每家机构月均直播11.2场，场均观看量为12.5万/场。
天天基金直播间：9月共115家机构在天天基金直播间开展956场直播。平均每家机构月均直播8.3场，场均观看量4.4万/场。
直播内容与形式：9月的直播内容以投资、新能源、基金为主。本月多家基金公司以一线调研的形式开展理财直播。
支付宝理财直播
- 直播概况
9月共130家机构在支付宝开展1461场直播，环比减少219场，平均每家机构直播11.2场，场均观看量为12.5万/场。与8月相比，环比场次与场均观看量均出现下跌。
从直播场次来看，9月共15家机构直播场次超20场。其中华夏基金直播场次最多，为63场，其次是中信建投证券，为42场。
华夏基金在9月工作日期间，每天至少上线3场直播。63场直播中包含4场“半导体”主题、3场“新能源”主题和3场“芯片”主题等多类型主题直播。其中，华夏基金9月理财直播单场直播观看量第一是9月7日上线的“怎么能选出来翻倍基”，观看量为44万。
从直播效果来看，总观看量超过500万的一共有7家机构，其中华夏基金以838万观看量排名第一；其次是汇添富基金，直播总观看量为586万。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，国泰基金、富国基金均上榜2次，共有7场直播观看量超50万。
其中，国泰基金的“小鹏试驾谈造车新势力”以53万观看量占据支付宝理财直播观看量榜首。直播以“行业调研”为主题，邀请国泰基金经理徐成城，走进户外，结合汽车试驾等体验活动，分析新能源汽车的芯片需求、发展前景，并为投资者讲解新能源汽车板块回调之后的布局策略。
天天基金直播间
- 直播概况
9月共115家机构在天天基金直播间开展956场直播。平均每家机构月均直播8.3场，场均观看量4.4万/场。9月理财直播场次较8月份有所下降，场均观看量则变化不大。
从直播场次来看，9月共11家机构直播场次超过20场，其中华夏基金上线37场直播居9月直播场次榜首，其次是中信建投基金，直播场次为35场。
从总观看量来看，超百万的有7家，其中观看量最高的是中信建投基金，总观看量达458万；从场均观看量来看，超5w的有18家机构，其中中信建投基金的直播场均观看量最高，为13万/场。
值得一提的是，中信建投基金已连续四个月天天基金直播总观看量排名第一。
- 单场观看量榜单
从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜7次，北信瑞丰基金、国寿安保基金、浦银安盛基金均上榜1次。从单场直播观看量来看，中信建投基金单场直播观看量占据榜单前五。
中信建投基金在9月6日以“历久弥新 海阔天空|九周年庆系列活动”为主题的直播观看量最高，为35w。本场直播邀请中信建投证券投资顾问马欣以及研究部宏观策略分析师，对目前市场行情、市场未来走势、投资者疑问以及接下来的投资方向进行解答分析和提出看法。
值得一提的是，8月份天天基金单场理财直播观看量排名第一也是中信建投基金的财经午餐直播，该直播同样邀请了马欣老师为各大投资者解答疑惑。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药、军工、消费和半导体是直播较火热的板块；布局和指数是直播较热门话题；投资、市场、震荡、机会等成为9月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
从直播内容来看，9月的直播依旧围绕投资、市场、震荡、新能源等内容，其中“投资”词频均为100次以上，“震荡”词频均为50次以上，“新能源”词频较8月有所减少，但词频依然超过40次。
- 热门话题
一、以“震荡”为主题对投资者做陪伴
上半年市场持续震荡，投资者对基于目前市场行情下，如何配置资产以及确定投资方向产生疑惑，为缓解投资者的焦虑，多家机构开展相关主题直播。9月共有136场以“震荡”为主题的直播上线。
9月支付宝理财直播平台共有83场以“震荡”为主题的直播上线。其中，中信建投基金“震荡市 均衡配置”以48万观看量位居榜首。
8月天天基金直播平台共有53场以“震荡”为主题的直播上线。观看量破5万的共有12场直播。工银瑞信基金“震荡不断，如何破解资产配置难题？”以11万观看量排名第一。
二、以“新能源”为主题进行直播推广
9月新能源板块继续迎来震荡回调，不少投资者对新能源板块是否需要止盈规避风险还是持续坚守抓住机会表现疑虑。对此多家机构开展新能源相关主题直播，针对新能源目前的行情做出分析以及提出看法。
9月支付宝理财直播平台共有59场以”新能源”为主题的直播上线。共有9场直播观看量超过20万。其中汇添富基金“新能源调整上车好时机”以33万观看量排名第一。
9月天天基金直播平台共有45场以”新能源”为主题的直播上线，观看量破10万的共有2场直播。浦银安盛基金“成长新势力 畅谈新能源机遇”以23w观看量位居榜首。
- 直播形式
9月，多家基金公司开展一线实地调研直播，并收获较好的反馈。在实地调研直播中，基金经理或试驾新能源汽车，或走进养猪场，将投资理论与生活实际结合，为观众带来更直观的体验。
实地调研直播受到观众热捧，据统计，支付宝理财直播单场观看量榜单前十中，排在第一位与第二位的均为实地调研直播。国泰基金的“小鹏试驾谈造车新势力”以55万观看量位居榜首，其次是富国基金的“沉浸式养猪行业探究”，观看量为53万。
统计维度：
统计时间区间为2022年9月1日-2022年9月30日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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