10月理财直播摘要
支付宝理财直播：10月共122家机构在支付宝理财直播平台开展1058场直播。平均每家机构月均直播8.7场，场均观看量为11.7万/场。直播场次环比减少403场，场均观看量环比下降0.8万/场。
天天基金直播间：10月共106家机构在天天基金直播间开展706场直播。平均每家机构月均直播6.7场，场均观看量4.5万/场。直播场次环比减少250场，场均观看量环比小幅上升0.1万/场。
直播内容与形式：10月的直播内容以投资、医药和消费为主。基金公司推出虚拟人主播，试水元宇宙直播
支付宝理财直播
- 直播概况
10月共122家机构在支付宝开展1058场直播，平均每家机构直播8.7场，场均观看量为11.7万/场。
10月直播场次与场均观看量双双下滑。直播场次环比减少403场，同比减少306场。场均观看量环比下降0.8万/场，同比下降1.5万/场。
10月初正值国庆长假，资管机构开展直播场次较少，因此10月支付宝理财直播整体数据相比9月出现较明显下跌。
从直播场次来看，10月共14家机构直播场次超15场。其中华夏基金直播场次最多，为47场，其次是中信建投证券，为32场。
华夏基金在10月工作日期间，每天至少上线2场直播。47场直播中包含10场“医药”主题、5场“军工”主题和2场“农业”主题等多类型主题直播。10月，华夏基金直播观看量最高的是10月25日上线的“定投团聚日医药新能源”，为44万，同时，该场直播位居10月支付宝理财直播观看量榜单第二位。
从直播效果来分析，总观看量超过300万的一共有9家机构，其中汇添富基金以634万总观看量排名第一；其次是华夏基金，为532万。从场均观看量来看，交银基金以36万/场观看量位居第一，其次是富国基金，为31万/场。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，汇添富基金上榜3次，交银基金、富国基金和中欧基金均上榜2次，上榜直播的观看量均超40万。
其中，富国基金的“医药VS农业VS芯片”以48万观看量占据支付宝理财直播观看量榜首。直播以热门板块“医药”以及“农业”为主题，邀请富国基金经理王乐乐和蔡卡尔，对市场总体表现进行回顾，分析了医药、农业和芯片等热门行业板块的具体情况，并对未来的行情走势进行了预测，为投资者提出相关的投资建议。
天天基金直播间
- 直播概况
10月共106家机构在天天基金直播间开展706场直播。平均每家机构月均直播6.7场，场均观看量4.5万/场。
10月直播场次下滑，场均观看量小幅上升。理财直播场次环比减少250场，同比增加242场。场均观看量环比小幅上升0.1万/场，同比下降1.1万/场。
直播场次连续两个月减少，场均观看量连续两个月小幅上涨。
从直播场次来看，10月共10家机构直播场次超过15场，其中鹏华基金以上线29场直播位居10月榜首，其次是华夏基金，为28场。
从总观看量来看，超百万的有6家，其中总观看量最高的是中信建投基金，总观看量达403万，领先第二名223万；从场均观看量来看，超5w的有13家机构，其中中信建投基金的直播场均观看量最高，为25.2万/场，其次是北信瑞丰基金，为12.9万/场。中信建投基金连续五个月位居天天基金直播总观看量榜单第一位。
- 单场观看量榜单
从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜8次，上榜次数位居第一。中信建投基金占据单场直播观看量榜单前七位。
中信建投基金在10月18日上线的“财经午餐|市场热点追踪10.18”的直播观看量最高，为44w。本场直播邀请中信建投证券投资顾问马欣，对目前市场行情、市场未来走势、投资者疑问以及接下来的投资方向进行解答分析，并结合行情走势预测提出相关的操作策略。
8月和9月天天基金单场理财直播观看量排名第一也是中信建投基金的财经午餐直播，两场直播同样邀请了马欣作为嘉宾为投资者解答疑惑。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，医药、军工和消费是直播较火热的板块；反弹、行情和解读是直播较热门话题；投资、市场、机会、震荡等成为10月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
10月的直播主要围绕投资、市场、医药等内容，其中“投资”词频均为100次以上，“医药”词频均为55次以上，成为10月最热门的行业板块，“新能源”词频较9月减少，词频为30次左右。
- 热门话题
一、以“医药”为主题进行直播推广
10月，在估值底部徘徊半年的医药板块迎来强势反弹，“医药”领域成为新的投资热点，资管机构纷纷以“医药”为主题开展直播，为投资者带来板块分析、走势预测和操作建议等内容。
在10月支付宝以“医药”为主题直播观看量榜单top15中，有11场直播观看量超20万。
当月支付宝理财直播平台共有72场以“医药”为主题的直播上线。其中，富国基金“医药VS农业VS芯片”以48万观看量位居榜首。
10月天天基金直播平台共有59场以“医药”为主题的直播上线。其中，共有4场直播观看量破10万。北信瑞丰基金“深度调整后，医药的机会在哪？”以14万观看量排名第一。
二、以“新能源”为主题进行直播推广
10月新能源板块行情波动依然较为剧烈，投资者对于后市走势和当前行情解读较为关心。多家机构以“新能源”为主题开展直播，对新能源板块当前行情以及四季度板块走势做出分析预测，并为投资者提出相关的投资建议。
10月支付宝平台共有29场以”新能源”为主题的理财直播上线。其中共有5场直播观看量超过15万。华夏基金“定投团聚日医药新能源”以44万观看量排名第一。
10月以“新能源”为主题开展的直播场次和观看量相比9月均出现下降，新能源直播热度继续降温。
10月天天基金平台共有31场以”新能源”为主题的理财直播上线，仅有1场直播观看量超10万。南方基金“新能源反弹or反转？‘风光储车’细细聊”、“ ‘风光储车’，新能源接下来怎么投？”两场直播分别以13万、9万观看量占据观看量第一位和第二位。
- 直播形式
今年以来，多家基金公司试水元宇宙直播，虚拟人主播成为新亮点。浙商基金虚拟人主播“元智玥”，在10月的直播首秀中获得超过10万的播放量。
此外，在今年二季度，同泰基金也推出了虚拟人主播“灵汐”，主要负责播报每日财经资讯、制作投教小视频等。
从10月浙商基金整体直播数据来看，虚拟人主播“元智玥”在10月的直播首秀“从浙里AI上基金”获得13万观看量，位居浙商基金当月支付宝平台理财直播观看量第二位。对比其他没有使用虚拟人主播的场次，运用虚拟人主播对直播效果并没有较大提升。
业内人士认为，以虚拟人为基金公司直播的统一输出形象，有利于IP的稳定性，能持续地提供有温度的用户陪伴，避免电商人才流失可能造成的损失。需要注意的是，虚拟人主播的加入，改变的是视觉体验，不变的是专业内容陪伴。无论是哪种直播形式，做好投资者教育和陪伴仍是未来基金直播的重点。
统计维度：
统计时间区间为2022年10月1日-2022年10月31日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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