11月理财直播摘要
支付宝理财直播：11月共129家机构在支付宝理财直播平台开展1615场直播，平均每家机构月均直播12.5场，场均观看量为11.4万/场。直播场次环比增加557场，同比减少81场；场均观看量环比下降0.3万/场，同比下降2.6万/场。
天天基金直播间：11月共115家机构在天天基金直播间开展1199场直播，平均每家机构月均直播11.4场，场均观看量4.5万/场。直播场次环比增加493场，同比增加539场；场均观看量环比基本持平，同比下降2.5万/场。
直播内容与形式：11月的直播内容以医药、新能源和债市为主。
支付宝理财直播
- 直播概况
11月共129家机构在支付宝开展1615场直播，平均每家机构直播12.5场，场均观看量为11.4万/场。
11月直播场次环比增加，场均观看量环比、同比双降。直播场次环比增加557场，同比减少81场；场均观看量环比下降0.3万/场，同比下降2.6万/场。
理财直播场均观看量连续四个月下降，直播场次连续三个月下降后出现回升。
11月共16家机构直播场次超20场，华夏基金直播场次最多，为64场，华夏基金已连续6个月直播场次最多；其次是中信建投证券，为57场。
15家机构直播总观看量超300万，其中汇添富基金以1063万总观看量排名第一；其次是华夏基金，为908万；共11家机构场均观看量超20万，交银基金以33万/场位居第一，其次是汇添富基金，为30万/场。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，汇添富基金占据前四，中欧基金上榜2次，上榜直播的观看量均超40万。
汇添富基金“年度新基，重磅发行！”直播以103万观看量位居榜首，超第二名近40万。该场直播邀请汇添富基金经理樊勇以及研究员马磊，对光伏、新能源、医药、半导体、军工等热门板块行情及表现进行分析，并就汇添富相关板块新发基金进行介绍和推荐，直播总时长超5小时，吸引超百万观众。
天天基金直播间
- 直播概况
11月共115家机构在天天基金直播间开展1199场直播，平均每家机构月均直播11.4场，场均观看量4.5万/场。
11月直播场次环比、同比双增。直播场次环比增加493场，同比增加539场；场均观看量环比基本持平，同比下降2.5万/场。
直播场次连续两个月减少后出现回升，场均观看量连续三个月小幅上升。
11月共19家机构直播场次超过20场，其中鹏华基金以上线57场直播位居榜首，其次是鹏华基金投顾，为49场。
10家机构直播总观看量超百万，中信建投基金总观看量最高，为757万，领先第二名287万，中信建投基金连续六个月位居天天基金直播总观看量榜单第一位；共15家机构场均观看量超5万，中信建投基金直播场均观看量最高，为27万/场，其次是景顺长城基金，为13.4万/场。
- 单场观看量榜单
直播观看量榜单前十中，中信建投基金占据8席，上榜次数最多。
中信建投基金在11月24日上线的“财经午餐|市场热点追踪11.24”的直播观看量最高，为86w。该场直播邀请中信建投证券投资顾问张浩，对目前热门板块的行情、表现进行分析，对未来的走势提出看法并回答投资者疑问。
中信建投基金的财经午餐系列直播人气长期居高不下，已经连续4个月占据天天基金理财直播观看量榜单第一位。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，医药、新能源、军工是直播较火热的板块；债市、港股和养老是直播较热门话题；投资、市场、机会、震荡等成为11月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
11月的直播主要围绕新能源、医药、债市和养老等内容展开，其中“医药”、“新能源”词频均为55次以上，是11月最热门的行业板块。“债市”支付宝平台词频为54次，天天基金平台为26次，“养老”词频均为30次以上。
- 热门话题
一、以“债市/债基”为主题对投资者做陪伴
11月以来，债市在多重利空作用下出现大幅快速调整，债基收益受到影响，投资者对债市回调原因及未来走势较为关心，多家机构以“债市/债基”为主题开展理财直播，为投资者分析回调原因，对未来走势提出预测，稳定投资者情绪。
据不完全统计，11月支付宝以“债市/债基”为主题的直播中，有6场直播观看量超20万。当月支付宝理财直播平台共有103场以“债市/债基”为主题的直播上线，泰康基金“ ‘宝藏’ 债基分享”以34万观看量位居榜首。
据不完全统计，10月天天基金直播平台共有54场以“债市/债基”为主题的直播上线。北信瑞丰基金“三千点拉锯战，如何科学配置债基？”以13万观看量排名第一。
二、以“养老”为主题进行直播推广
11月个人养老金业务落地提速，配套政策文件不断出台，机构纷纷以“养老”为主题开展直播推广，抢滩个人养老金业务蓝海。
据不完全统计，11月支付宝平台共有61场以”养老”为主题的理财直播上线，12场直播观看量超过20万。中欧基金“中欧养老FOF讲解”以36万观看量排名第一。
据不完全统计，11月天天基金平台共有57场以”养老”为主题的理财直播上线，2场直播观看量超10万。南方基金“个人养老金，有问有答”以12万观看量占据第一。
三、以“新能源”为主题进行直播推广
11月，新能源板块继续维持震荡，投资者对是否继续持有抱有疑问，多家机构持续以“新能源”为主题开展直播，分析新能源板块的投资机会，对相关基金产品的持有价值提出看法。
据不完全统计，11月支付宝以“新能源”为主题的直播中，有10场直播观看量超20万。当月支付宝平台共有60场以“新能源”为主题的直播上线，德邦基金“ 新能源&量化谁更妥？”以33万观看量位居榜首。
据不完全统计，11月天天基金平台共有63场以”新能源”为主题的理财直播上线，2场直播观看量超10万。景顺长城基金“适当提升新能源板块持仓，犇犇全明星调仓啦”以16万观看量占据第一。
四、以“医药”为主题进行直播推广
医药板块在持续上涨后，在11月迎来震荡调整，投资者对调整期间能否布局医药板块较为关注，多家机构以“医药”为主题开展理财直播，分析板块布局机会。
据不完全统计，11月支付宝以“医药”为主题的直播中，有12场直播观看量超20万。当月支付宝平台共有79场以“医药”为主题的直播上线，中银基金“ 医药VS计算机”以46万观看量位居榜首。
据不完全统计，11月天天基金平台共有65场以”医药”为主题的理财直播上线，有2场直播观看量超10万。中信建投基金“以辩会友–第一期 医药该不该投？”以80万观看量占据第一位，领先第二名70万。
- 运营活动
11月支付宝平台共开展3场中心化运营活动，其中2场与理财直播相关。
1、“理财西游记”活动
活动时间：2022年11月14日-11月21日
活动规则：用户通过支付宝APP进入活动会场，完成相关任务（完成基金产品指标分析、观看理财直播和分享个人理财经验等）可获得元宝，通过元宝可在规定时间内兑换奖品。
效果分析：该运营活动对理财直播数据提升不明显。活动期间支付宝理财平台共上线445场直播，总观看量为4993.6万，场均观看量为11.2万/场，低于当月场均观看量（11.4万/场）。11月17日当天共上线91场直播，是11月每日直播场次最多的一天。
2、“18财富日•健康理财宠粉节”活动
活动时间：2022年11月18日-11月24日
活动规则：用户通过支付宝APP进入活动会场，完成相关任务（滑雪小游戏、观看理财直播、参与理财话题等）可获得金币奖励，在规定时间可通过金币内兑换各种奖品。
效果分析：该运营活动对理财直播数据提升不明显。活动期间支付宝理财平台共上线355场直播，总观看量为3840.2万，场均观看量为10.8万/场，低于当月场均观看量（11.4万/场）。
统计维度：
统计时间区间为2022年11月1日-2022年11月30日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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