【摘要】
支付宝理财直播：6月共103家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1568场直播，场均观看量为15w/场。本月直播数据整体上升。
天天基金直播间：6月共66家机构在天天开展了400场直播，场均热度为6.5w/场，较5月相比，直播场次和直播场均热度均呈现上升状态。
直播内容与形式：6月支付宝平台开展3场活动，分别为：借助高考热点的“学霸基金经理直播、18财富日的“理财稳中求”和理财直播周。
支付宝理财直播
- 6月直播概况：直播场次大幅度增加，平均观看量上升。
6月共103家机构在支付宝理财直播基金栏目开展了1568场直播，场均观看量为15w/场。本月直播数据整体上升，推测其设置的栏目“增加粉丝亲密度”为数据上升的主要原因。各家金融机构积极参与平台活动，且平台开展的三场活动中，都设有做任务拿奖环节，所以本月直播互动效果较为突出。
从本月的观看量来看，第三周整体观看量较高，可能是因为借618热度支付宝平台开展18财富日活动，本次活动主题为“理财稳中求”，多家金融机构积极开展直播，其中兴银基金开展直播场次高达22场，同时部分券商资管机构也开启618相关直播活动，活动主题为“复利者联盟集结日”，两场活动同时进行引入大量流量进入直播间，直播场次也达到本月的高峰，直播效果成绩亮眼。
从各机构的直播情况来看，国泰基金、华夏基金、嘉实基金三家机构分别为直播场次TOP3。从场均观看量来看，易方达基金、富国基金场均观看量均大于等于30w/场，从场均点赞量来看，易方达基金、富国基金均大于等于80w，整体来看本月易方达基金、富国基金和财通资管直播效果较为突出。
从观看量TOP10来看，汇安基金上榜两场直播，其中主题为“稳健理财闲钱有新去处”的直播点赞量达106w，易方达基金主题为“五位大咖教你问问投资”的直播，成为本月唯一超百万观看量直播，南方基金的新基宣传直播，点赞量为TOP10中最高，达274w。
- 直播间粉丝数：新增3家金融机构，开启直播间
本月中信建投证券、东方阿尔法基金、新加入支付宝理财直播平台大队伍，开启直播首秀。截至6月底，共111家机构入驻了理财直播。
从各直播间的粉丝数分布来看，多数直播间粉丝数位于40-80万区间，本月粉丝数增长速度较快，推测其原因与平台活动的流量引流有关，大部分金融机构开展大量宠粉相关直播，使得粉丝数大量增长。
本月直播间粉丝数TOP10的机构无变动，头部各机构的粉丝数靠近，其中财通资管粉丝增长量达26w。
本月兴银基金开展了“兴银亲密度升级大作战”活动，位居6月直播间粉丝增长量第二位，可见本次活动，达到了较好的直播效果。
- 理财直播排行榜
各金融机构在支付宝理财直播中，按照影响力榜单，排名如下：
注：-表示数据缺失，部分直播间数据缺失故未参与排名,6月粉丝数统计于7月1日。根据6月粉丝数（w）、粉丝增长数（w)、直播场次、平均观看量（w）、平均点赞量（w）五个指标分别按照15%、15%、50%、15%、5%的比例加权平均得出其影响力成绩，按评分降序排名形成榜单。
天天基金直播间
6月共66家机构在天天开展了400场直播，场均热度为6.5w/场，较5月相比，直播场次和直播场均热度均呈现上升状态。其中华夏基金本月直播场次任然处于断层状态，头部金融机构在本月的直播热度和直播点赞量均大步幅提升。
从TOP10热度的直播来看招商基金多场直播上榜。其中以““当下行情，医药vs白酒谁更值得买”更是达到了46.2w的热度。
直播内容与形式
6月，支付宝直播平台主题以福利、稳健、投资为主；天天基金平台直播主题大多以投资、解读、市场为主。
6月直播主题词云图，左支付宝，右天天基金
6月支付宝平台开展3场活动，分别为：借助高考热点的“学霸基金经理直播、18财富日的“理财稳中求”和理财直播周。
平台活动：理财直播周
活动形式：看直播抽取奖励 最高88888个花呗金
活动时间：2021.06.23-2021.06.30
平台活动：18财富日
活动形式：以“理财稳中求”为主题，看直播点亮3张稳健卡，抽取49999元。
活动时间：2021.06.18-2021.06.20
活动主题：学霸基金经理直播
活动形式：看直播听学霸基金经理的故事
活动时间：2021.06.08
统计维度：
统计时间区间为2021年6月1日-2021年6月30日，直播间粉丝数统计于7月1日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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