【摘要】
支付宝理财直播：上周（6.14-6.28）共90家机构开了395场直播，环比增加184场。平均每家机构直播4.4场/周，场均观看量17.1w，较上周直播场次和场均观看量均大幅度增长。
天天基金直播间：上周共35家机构开了80场直播，平均每家直播2.2场/周，场均热度6w，较上周相比虽直播场次小幅度下降，但场均热度无明显变化。
直播内容与形式：本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动，本次活动主题为“理财稳中求”，多家金融机构以“稳健理财”为相关主题开启直播，较上月的理财直播周活动热度，本次活动热度较为火热。此外部分券商资管机构也开启618直播活动，活动主题为“复利者联盟集结日”。
支付宝理财直播
上周（6.14-6.28）共90家机构开了395场直播，环比增加184场。平均每家机构直播4.4场/周，场均观看量17.1w，较上周直播场次和场均观看量均大幅度增长。
上周支付宝理财直播平台开启了“理财稳中求进”活动，各家金融机构直播场次呈现直线增长状态，其中兴银基金直播场次高达22场，建信基金、易方达基金、中欧基金、信达澳银基金、嘉实基金直播场次都大于等于10场。
从场均观看量来看，较上周增长2.6w，其中富国基金、易方达基金、融通基金、汇安基金、财通资管、中欧基金的场均观看量达均30w以上；从场均点赞量来看，南方基金高达104.1w。在此期间兴银理财开展“亲密度升级大作战”活动，引入大量的流量，达到较好的直播效果。
从观看量TOP10来看，易方达的“五位大咖教你稳稳投资”观看量达126w、南方基金的”新基南方佳元开售！”点赞量达274.1w。从直播主题来看，上榜的大多均以“稳健理财”开展直播主题，从观看量和点赞量来看，本次主题引流量较大、互动性较强。
天天基金直播间
上周共35家机构开了80场直播，平均每家直播2.2场/周，场均热度6w，较上周相比虽直播场次小幅度下降，但场均热度无明显变化，其中华夏基金直播场次达13场。从直播热度来看，华夏基金、中信建投基金、汇添富基金、招商基金、嘉实基金的总热度均大于或等于30w；从总点赞量，来看华夏基金总点赞量为61.2w，其余机构总点赞量均在50w以下，整体来看，头部基金公司的直播互动效果较好。
从热度TOP10来看，华夏基金的直播效果突出，上榜的“涨了这么多的新能源，他们这么看！”的直播，热度达15.7w、点赞达14w，其余上榜直播热度均在10w以上。
直播内容与形式
本周支付宝理财直播平台开展本月的18财富日活动，本次活动主题为“理财稳中求”，多家金融机构以“稳健理财”为相关主题开启直播，较上月的理财直播周活动热度，本次活动热度较为火热。其中兴银理财同时开启了“兴银亲密度升级大作战”活动，此外部分券商资管机构也开启618直播活动，活动主题为“复利者联盟集结日”。
平台活动：18财富日
活动形式：以“理财稳中求”为主题，看直播点亮3张稳健卡，抽取49999元。
活动时间：2021.06.18-2021.06.20
1.活动主题：兴银亲密度升级大作战
活动形式：进入直播间领取亲密度，完成任务升级亲密度
活动时间：2021.06.18-2021.06.20
2.活动主题：券商理财复利者联盟集结日
参与机构：中泰资管、华泰资管、长江资管、东证资管、国君资管、财通资管、兴证资管
活动形式：集齐联盟代码口令红包，领取奖励
活动时间：2021.6.17 9：00-16.00
统计维度：
统计时间区间为2021年6月14日-2021年6月20日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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