【摘要】
支付宝理财直播：上周（6.06-6.13）共81家机构开了221场直播，环比减少180场。平均每家机构直播2.7场/周，场均观看量14.5w，较上周场次虽下降，但场均观看量增长1.1w。
天天基金直播间：上周共35家机构开了87场直播，平均每家直播2.5w场/周，场均热度6w，较上周场均热度有小幅度增长，从5.3w增长至6w。
直播内容与形式：上周各家金融机构借助高考热点开展“学霸基金经理直播”，直播内容为学霸基金经理在线直播分享高考故事和理财心得，其中嘉实基金以“学神！13岁上北大”为主题，在直播间中邀请到基金经理的母亲，分享母亲与“学神”之间的成长故事。
支付宝理财直播
上周（6.06-6.13）共81家机构开了221场直播，环比减少180场。平均每家机构直播2.7场/周，场均观看量14.5w，较上周场次虽下降，但场均观看量增长1.1w。
上周伴随理财直播周活动的结束，各家金融机构直播场次均大幅度下降，从观看量来看富国基金、交银基金平均观看量较高，其余机构的平均观看量均无明显变化，说明是头部机构整体拉高场均观看量。
其中，除财通基金、富国基金、国泰基金、华夏基金直播场次在7场及以上，其余金融机构直播场次均在6场及以下。从场均点赞量来看，中泰资管、南方基金的场均点赞量较高，可见互动效果不错。
从观看量TOP10来看，富国基金有3场直播上榜，其中“新基今日15点结募！”点赞量高达152.2w。TOP10中只有2场直播点赞量突破百万，分别为TOP1的富国基金和TOP8的易方达基金。
天天基金直播间
上周共35家机构开了87场直播，平均每家直播2.5场/周，场均热度6w，较上周场均热度有小幅度增长，从5.3w增长至6w。从直播热度来看，华夏基金、汇添富基金和中信建投基金总热度均超60w、从点赞量来看，有5家机构的总点赞量均超30w，其中汇添富基金总点赞量达49.4w。
从热度TOP10来看，天弘基金、鹏华基金、中信建投基金的直播效果突出，上榜机构热度均超过10w，其中天弘基金的“大咖云集，聊透越南！”点赞量达20.2w。
直播内容与形式
上周各家金融机构借助高考热点开展“学霸基金经理直播”，直播内容为学霸基金经理在线直播分享高考故事和理财心得。
1.活动主题：学霸基金经理直播
活动形式：看直播听学霸基金经理的故事
活动时间：2021.06.08
特色直播
直播主题：学神！13岁上北大
本场直播邀请基金经理的母亲参与本场直播，主要内容为分享学神母亲的独家育儿秘籍，本场直播的观看量达28w、点赞量达98.4w，互动效果较好。
统计维度：
统计时间区间为2021年6月06日-2021年6月13日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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