3月直播概要
支付宝：3月共90家金融机构展开了1075场直播，每家机构月均11场直播，直播场次上涨约36%。
天天基金：3月共65家金融机构展开了285场直播，每家机构月均4场直播，直播机构和场次都有大幅上涨。
直播内容：本月受市场震荡影响，金融机构多开展关于投教类的直播。
支付宝理财直播
3月共90家金融机构在支付宝理财直播展开了1075场基金直播，金融机构和直播场次都有较大的增长。
本月，基金等理财话题频频登上热搜，同时受到市场震荡的持续影响，各家机构在本月开展了比较多的直播活动，工作日平均每天可达50场次。
从直播场次分布来看，月直播场次超过30场的有4家机构，仍有38家机构直播场次低于10场。直播场次前三位分别为建信基金、财通基金、国信证券，并且多家机构开展直播的频率高于2月。本月华泰证券资管入驻支付宝理财直播，开启其直播首秀。值得关注的是，汇安基金开展直播不足20场，但观看量和点赞量都位于前列，直播效果十分突出。
虽然本月直播的机构和场次都有较大增长，但是直播的观看量和点赞量较上月有明显降低，本月的总观看量没有突破千万的机构。
从观看量TOP10来看，本月直播中，震荡市下的投教内容更容易受到关注。中欧基金在3月18日的“研究精选今日开售！”直播活动以112万的观看和137.3的点赞位居榜首。同时，在观看量前十中，汇安基金有5场直播在列，直播效果显著。
各金融机构在支付宝理财直播中，按照影响力榜单，排名如下：
截止4月1日，又有2家机构粉丝突破百万，分别是中欧基金和华泰柏瑞基金，目前已有6家机构粉丝数量超过百万。本月粉丝增长速度放缓，没有出现上月一月便增粉超百万的情况。
天天基金直播
3月共65家机构在天天基金展开285场直播，直播场次较上月有较大增长，增幅约为106.5%。直播场次排名前三的机构是易方达基金、嘉实基金、长城基金，分别开展了27场、21场、16场直播。
从直播效果来看，鹏华基金观看量和点赞量较为突出，直播效果好。
从热度来看，银河基金、鹏华基金都有3场直播进入榜单。天天基金的直播中直播主题较为分散，多涉及不同板块的投资策略、投资经验等等。
直播内容与创意
受市场震荡的持续影响，3月的理财直播中多为投教内容和福利活动。各家机构为安抚基民情绪，邀请专业基金经理做客直播间分享理财投资知识，同时在直播期间以签到、点赞、分享等形式的玩法发放福利和红包。
统计维度：
统计时间区间为2021年3月1日-2021年3月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
免责申明：
以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。
业务联系
北京区域：侯经理185-1445-9959
广深区域：王经理182-1928-9511
上海区域：林经理182-2110-2620
商务合作：周经理 188-2624-1835
