2月直播概要
支付宝：2月共81家金融机构展开了687场直播，每家机构月均8场直播，直播场次上涨约7%。
天天基金：2月共45家金融机构展开了138场直播，每家机构月均3场直播，直播机构和场次都有小幅度下降。
直播内容：2月正处于春节和218支付宝理财节期间，支付宝理财直播大热。
支付宝理财直播
2月共81家金融机构在支付宝理财直播展开了687场基金直播。得益于春节假期和218理财节，支付宝理财直播的直播机构及观看数量都有所上升，2020年的基金热在2021年初延续，基民对理财直播的关注也越来越高。
本月，在春节期间直播机构较少，但仍有金融机构假期不停歇，在支付宝理财直播，话题也都集中于年终奖、红包等等。春节后开工及218理财节，支付宝理财直播迎来一阵高潮，2月18日至2月22日期间直播场次激增，期间各家机构也推出不同红包活动，获得了较佳的直播效果。
从直播场次分布来看，月直播场次超过20场的有6家机构，仍有47家机构直播场次低于10场。直播场次前三位分别为建信基金、永赢信基金、汇添富基金。值得关注的是，工银瑞信基金本月将目光聚焦于科创板块，直播活动多以“科创50”展开，共获得了2630.8万的点赞量，直播质量较高。
从观看量TOP10来看，直播主题多以“牛年投资”、“牛年好基”等为主，相较于基金火热的2020年，众多基民寄希望于2021年，因此支付宝理财直播收到众多关注。天弘基金在2月21日的“牛年开门送好礼”的直播活动以323万观看量和129.8万点赞量位居榜首。值得一提的是，天弘基金、光大保德信基金、国泰基金、兴全基金均有两场直播活动进入榜单前十，可见其直播效果突出。
各金融机构在支付宝理财直播中，按照影响力榜单，排名如下：
截止2月28日，已有4家金融机构在支付宝理财直播间粉丝破百万，分别是永赢基金、富国基金、光大保德信基金和财通资管，永赢基金和光大保德信基金仅2月增粉就破百万，粉丝增速惊人。永赢基金2月增粉139.7万，展开直播活动25场，不论是增粉速度还是直播场次，永赢基金都可被称为2月理财直播的头号“黑马”。在此期间，永赢基金不仅展开直播活动场次多，且每场直播的观看量和点赞量都取得了较好成绩，可谓数量与质量俱佳。
天天基金直播
2月共45家机构在天天基金展开138场直播，直播场次较上月下降，月均3场/家。嘉实基金、建信基金、华夏基金都有超过10场直播活动，分别位列榜单前三。
从直播效果来看，嘉实基金、建信基金、华夏基金、南方基金等多家机构直播效果均较好。
从热度来看，博时基金、工银瑞信基金、万家基金分别摘得热度排名前三位，不同于支付宝理财直播，2月天天基金直播观看量前十的直播活动多以不同版块的投资策略为主。
直播内容与创意
牛年开年，理财市场成为网友关注的焦点。据统计，截止2月28日，已有20家金融机构开展将投资者教育内容和产品搬上支付宝理财节。其中理财直播观众中，90后占到了4成，此外，定投基金的用户中超4成是90后，6成90后稳定持有单只基金超一年。
2月底基金市场震荡，理财直播活动也出现不少投教内容，各大基金经理也从专业角度劝导基民降低对基金市场预期，理性投资。
支付宝直播中出现亲密度玩法，华宝基金于2月20日展开的“华宝女团上线福利”直播活动中按亲密值进行抽奖，根据粉丝的亲密度进行抽奖和发红包，本次直播获得了155万的点赞量，基民热度高涨。
统计维度：
统计时间区间为2021年2月1日-2021年2月28日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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