1月直播概要
支付宝：1月共78家金融机构开了642场直播，每家机构月均8场直播，直播场次下降约30%。
天天基金：1月共65家金融机构开了217场直播，每家机构月均3场直播，直播机构和场次都有小幅度增长。
直播内容：1月理财直播中，多家机构展望2021年，同时新增辩论等直播形式。
支付宝理财直播
1月共78家金融机构在支付宝理财直播展开了642场基金直播。其中平安养老、前海联合基金入驻支付宝理财直播，开启直播首秀。相较于2020年12月的支付宝理财直播场次，2021年1月的直播场次有明显的下降趋势，环比降幅约达30%。
2021年初支付宝理财直播场次虽较上月有所下跌，但是直播机构却只增不减，入驻支付宝理财直播的金融机构越来越多。本月，除元旦及周末直播场次较少外，其余时间段直播场次分布较为均匀，随着越来越多的金融机构注意到线上直播的形式后，基金直播竞争愈加激烈。
从直播场次分布来看，月直播场次超过20场的仅3家机构，54家机构直播场次低于10场。直播场次前三位分别为建信基金、光大保德信基金、富国基金。其中，易方达基金虽然直播场次不足20，但观看量和点赞量都位居榜首。值得一提的是，易方达基金在本月多次邀请明星基金经理冯波做客其直播间，为其直播间增添大量观看和点赞，直播效果十分突出。
从观看量TOP10来看，招商基金一场关于白酒的直播观看量达到118万，成为本月直播观看最高的一场直播。银华基金针对牛年来临推出新基的直播观看量也突破了100万，与招商基金成为本月唯二观看量突破百万的机构。其中，在观看量TOP10中，易方达基金有4场直播，招商基金亦有2场直播进入榜单。
各金融机构在支付宝理财直播中，按照影响力榜单，排名如下：
天天基金直播
1月共65家机构在天天基金开217场直播，直播场次较上月上涨，月均3场/家。从2020年底到2021年初，在天天基金直播的机构数量和直播场次呈现逐渐增长的趋势。从直播场次来看，嘉实基金以24场直播继续蝉联首位，华夏基金直播14场依旧为第二位。
从直播效果来看，嘉实基金、华夏基金、易方达基金等多家机构直播效果均较好。
从热度来看，汇添富基金、建信基金、华泰柏瑞基金直播分别摘得热度排名前三位，南方基金的直播在榜单中占据二席，直播热度较高。
直播内容与创意
2021年初始阶段，各家财富号主要围绕2021年在重点领域、行业发展以及机构自身策略等方面进行展望，为用户提供投资展望、选基攻略等信息，获得较佳的直播效果。
天弘基金于1月第1周开展了多场有关2021年的行业展望直播活动，其中“2021周期制造展望” “2021科技投资展望”直播活动获得较高的观看量,均进入第1周支付宝理财直播单场观看量TOP10榜单。此外兴证全球基金、上投摩根基金等机构也在天天基金开展2021展望的相关直播活动。
新华基金在直播中设置参考近期网络热播综艺节目《奇葩说》的辩论模式，两位主播展开直播辩论，在辩论中输出投教内容，既有投教效果，又兼具了娱乐属性。
易方达基金在一场讲述化工 基金的直播中邀请到化学专家杨宗昌讲解牛年化工行业如何投资，资深专业人士的讲解给直播间引得大量关注，仅一个半小时的直播就获得了77.2万的点赞量。无独有偶，本月易方达基金在直播中多次邀请资深明星基金经理讲解市场行情、如何投资等等，直播效果显著，在直播周榜中多次进入观看量前十。
统计维度：
统计时间区间为2021年1月1日-2021年1月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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