12月28日至1月3日，各金融机构在淘宝直播和天天基金上直播共计场，淘宝直播有场234直播和4705万的观看量，天天基金有36场直播和194万的观看量。以下是两大平台的直播数据详情。
1.淘宝直播
12.28-1.3期间共计63家金融机构在支付宝理财直播小程序进行直播，直播机构数量较上周有所减少。但本周直播场次共计234次，直播场次环比上周明显增长。建信基金本周开展了多达15次的直播活动，位居直播场次榜单首位。在观看量上，天弘基金以302万的观看量及851.4的点赞量占据各大榜单前端。值得注意的是浦银安盛基金，其本周仅开展了3次直播活动，但获得了205万的观看量及316.3万的点赞量，位列平均观看量榜单前列。在平均点赞量榜单上，仅有天弘基金、浦银安盛基金及广发基金三家机构平均点赞量超过百万，其内容形式受用户欢迎，值得关注。
据12.28-1.3的淘宝直播单场观看量TOP10榜单，中信保成基金的“主播小助理陪你守塔”直播活动及浦银安盛基金的“李百亿是如何炼成的？”直播活动以24万的观看量位居榜首。浦银安盛基金本周开展的3次直播活动均上榜12.28-1.3的淘宝直播单场观看量TOP10榜单，这与其开展的冲榜活动有所关联。
2.天天基金
12.28-1.3期间共计有24家金融机构在天天基金上进行直播，直播机构数量较上周有所减少，但直播场次环比上周有所增长，直播场次共计36场。华夏基金及鹏华基金直播场次均为4次，位列榜首。在观看量及点赞量上，鹏华基金以30.7万的观看量及27.3万的点赞量，直播效果佳。值得关注的是华安基金本周开展了2次的直播活动，获得了20.6万的观看量及15.2万的点赞量，平均观看量为10.3万，平均点赞量为7.6万，各项数据位列榜单前端。
在12.28-1.3的天天基金单场观看量TOP10榜单中华安基金于12月30日进行的“华安2021年度投资策略会”直播活动以17.8万的观看量及13.4万的点赞量位列首位。鹏华基金本周有三场直播活动进入天天基金单场观看量TOP10榜单。
3.内容与形式
本周处于跨年期间，多数机构结合跨年热点于12.28-12.31期间开展直播活动，内容形式多为对2020的总结以及对2021的展望。中信保诚基金于12月31日跨年夜开展“主播小助理陪你守塔”直播活动，结合上海东方明珠塔夜景给用户带来了近7小时的直播盛宴，观看量高达74万。除此之外，南方基金、建信基金等机构也结合跨年开展了相应的直播活动，取得了较好的直播效果。
统计维度：
统计时间区间为2020年12月28日-2021年1月3日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（大咖秀）小程序
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