12月21日至12月27日，各金融机构在淘宝直播和天天基金上直播共计226场，淘宝直播有场191直播和4134万的观看量，天天基金有场35场直播和304万的观看量。以下是两大平台的直播数据详情。
1.淘宝直播
12.21-12.27期间共计69家金融机构在支付宝理财直播小程序进行直播，直播机构数量与上周相差不大。直播场次共计191次，环比上周出现明显增长。财通资管上周进行了9次的直播活动，累计获得了214万的观看量及347.6万的点赞量，直播热度高涨。此外国泰基金也开展了7次直播活动，连续两周位列前端。在观看量上，富国基金、天弘基金以及财通资管位列前三，总观看量均超过200万。值得注意的是南方基金以及汇安基金，其直播活动的数量虽不及上述机构，但点赞量均在500-600万，这两家机构的直播内容形式值得各家机构关注。景顺长城基金仅开展了1次直播活动便获得了75万观看量及284.6万的点赞量，直播数据排在各榜单前列，这可能与其直播宣传和直播内容形式有所关联。
据12.21-12.27的淘宝直播单场观看量TOP10榜单，富国基金于12月25日开展主题为“明年市场机会究竟会如何”的直播活动以130万的观看量位居榜首，其内容形式以投教为主，直播时长长达5小时。此外招商基金的“吃喝玩乐中的投资机会”直播活动观看量也超过100万，值得关注。
2.天天基金
12.21-12.27期间共计有26家金融机构在天天基金上进行直播，直播机构数量与上周一致，但直播场次环比减少，直播场次共计35场。嘉实基金依旧保持高涨的直播热度，12.21-12.27期间共计直播5次，位列榜首。值得关注的是富国基金，本周开展了3次直播活动，但却获得了90.1万的观看量及80.8万的点赞量，直播数据位列各榜单前端。除此之外，汇添富基金及招商基金虽仅开展一次直播活动，但却获得了20万左右的观看量和点赞量，直播效果佳。
在12.21-12.27的天天基金单场观看量TOP10榜单中我们可以看到富国基金于12月25日开展的“富国基金2021年权益投资策略会”的直播活动以80.4万的观看量及76.6万的点赞量位列榜首。
3.内容与形式
1)淘金联盟
形式：天弘基金、工银瑞信基金、华夏基金、嘉实基金及银华基金联合开展的“淘金联盟，年度盛典”的直播活动。内容形式以答题互动为主，以红包、实物抽奖为奖励，达到引流宣传的效果。
统计维度：
统计时间区间为2020年12月21日-2020年12月27日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（大咖秀）小程序
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