12月14日至12月20日，各金融机构在淘宝直播和天天基金上直播共计场，淘宝直播有场171直播和2747万的观看量，天天基金有场41场直播和297.2万的观看量。以下是两大平台的直播数据详情。
1.淘宝直播
12.14-12.20期间共计68家金融机构在支付宝理财直播小程序进行直播，直播机构数量较上周略有增长。直播场次共计171次，与上周相比出现明显增长的现象。
财通证券、淳厚基金、富国基金、国泰基金、国信基金及上投摩根基金在12.14-12.20均有高达6次的直播活动。其中富国基金以161万的观看量位居观看量榜单榜首。在点赞量上，新华基金成为唯一一个点赞量过400万的金融机构。在平均观看量上，泓德基金、中欧基金等机构虽然没有开展多场次直播活动，但其平均观看量均在30-40万。在监测的金融机构中，工银瑞信基金及交银基金是仅有的两家平均点赞量高于100万的金融机构。
在12.14-12.20的淘宝直播单场观看量TOP10榜单中我们可以看到泓德基金在12月18日开展的“大咖邬传雁再出基”的直播活动以59万的观看量位居榜首,其内容形式为邀请了泓德基金副总经理邬传雁、泓德基金机构部总监李子明等嘉宾开展了6小时的直播活动。天弘基金及新华基金各有两次直播活动进入淘宝直播单场观看量TOP10榜单。
2.天天基金
12.14-12.20期间共计有26家金融机构在天天基金上进行直播，场次共计41场。直播机构数量较上周有所减少，但直播场次环比增长。直播场次上，华夏基金及嘉实基金以5场直播活动位列第一位，值得关注的是嘉实基金已经多次位列该榜单首位。招商基金以白酒为主题开了一场直播，因为其基金产品和白酒主题自带热度，收获了108.9万的观看量和108万的点赞量。
在12.14-12.20的天天基金单场观看量TOP10榜单中我们可以看到招商基金于12月17日开展的“跨年时点，白酒如何布局？”的直播活动以过百万的观看量及点赞量位居首位。新华基金有两场直播进入该榜单。
3.内容与形式
1)答题互动活动
天弘基金、兴全基金、鹏华基金等金融机构在直播活动中融合答题互动的形式。其目的主要是在直播间与粉丝进行互动，采用基金知识题目问答的形式，对粉丝进行投教，并以红包等为奖励，吸引用户持续观看，提高直播的留存率。
2)新基宣传
工银瑞信基金、兴全基金、嘉实基金等多个机构开展以新基宣传为主题的直播活动，通过在直播中对新基进行宣传介绍，来提高新基的曝光率。此外在宣传的同时结合一些福利活动来提高用户主动了解新基的兴趣。
3)兴全基金与中欧基金联播
兴全基金于12月17日开展了主题为“神秘嘉宾！买基佛一点”的直播活动。本次直播内容形式为兴全基金联合中欧基金开展的基金投教。本次直播活动观看量高达41万，点赞量20.9万。
本次直播有着高达85万的观看量和186.5万的点赞量。本场直播天弘基金邀请了华泰证券、兴业证券、光大证券、浙商证券、银河证券及海通证券的首席分析师，一起探讨当前的银行机会。
统计维度：
统计时间区间为2020年12月14日-2020年12月20日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（大咖秀）小程序
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