11月30日至12月6日，各金融机构直播热度高涨。本周各机构在淘宝直播和天天基金上直播共计228场，淘宝直播有场164直播和3344万的观看量，天天基金有64场直播和413万的观看量。以下是两到平台的直播数据详情。
1.淘宝直播
11.30-12.6期间共计有59家金融机构在支付宝理财直播小程序开展直播。据统计本周的直播场次共计164次，直播场次相比于上周有明显增长，共计增长20场。值得注意的南华基金首次在支付宝直播小程序平台开展直播活动。通过数据观察，本周国信证券开展了多达7次的直播活动，直播活动的开展热度高涨。此外易方达基金、国泰基金、前海开源基金本周也开展多达6次的直播活动。在观看量上，易方达基金和中信保诚基金以过200万的观看量位列前两位，二者在点赞量上也超过600万。在平均观看量上，中信保诚基金和广发基金的平均观看量过60万。从数据分析可以明显看到，中信保诚基金本周的直播效果佳，从观看量到点赞量各个数据都位列前端，其直播内容和形式值得其他机构关注。
11.30-12.6淘宝直播单场观看量TOP10榜单中，中信保诚基金、易方达基金以及建信基金各有两场直播进入榜单，可以看出三家机构本周直播活动的效果佳。中信保诚基金在12月4日的“老司机侃投资”直播活动以113万观看量位居首位。本次中信保诚基金开展了长达11小时的直播活动，其内容除了3小时的投教外，还为用户展现了8小时的上海陆家嘴灯光秀。
2.天天基金
11.23-11.29期间共计有32家金融机构在天天基金上进行直播，场次共计64场，直播机构数量和直播场次较先前都有明显的提升，直播状态火热。在直播场次上，嘉实基金连续两周都开展了多次直播活动，本周开展了8次直播。值得注意的是广发基金本周仅开展了2次直播活动，但其观看量高达93.3万，点赞量78.9万，位列观看量、点赞量等数据排行榜榜首。
3.创意直播：魔都理财社
11.30-12.6期间，富国基金、汇添富基金等17家机构联合推出了魔都理财社活动。其以结合支付宝小程序，以“魔币”为奖励方式来吸引用户学习理财。直播在该活动则作为“魔币”的主要获得方式，用户通过预约回看直播可获得“魔币”。此外通过直播可以获得财富口令，输入口令可获得大量“魔币”奖励。该活动目的在于吸引用户从小程序界面进入直播页面观看，有效地提升的直播的曝光率和点击率。
统计维度：
统计时间区间为2020年11月30日-2020年12月6日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（大咖秀）小程序
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