11月直播概要：
支付宝：11月共77家金融机构开了625场直播，每家机构月均8场直播，场次较上月有大幅增长
天天基金：11月共54家金融机构开了161场直播，每家机构月均3场直播
直播内容：11月理财直播跨度2次理财直播周，出现答题互动等新玩法。
支付宝理财直播
11月共77家金融机构在理财直播开了625场基金直播。其中银河基金、华富基金、金信基金、富荣基金、兴银基金本月入驻淘宝直播，开启直播首秀。截止11月底，共82家金融机构在理财直播开了基金直播，其中2家券商、1家银行理财子公司、4家券商资管机构、74家基金公司和1家银行。
在支付宝直播周期间，为了争夺更好的直播时段，各家直播更为积极。因为11月跨了1028和1128两个理财直播周，因此11月直播场次首次突破了600场，环比涨幅超50%。其中11月27日、11月30日直播场次超过40场。可见随着直播场次和入驻机构越来越多，支付宝的理财直播竞争越发激烈。
从直播场次分布来看，月直播场次超过20场的仅7家，50家机构直播场次低于10场。直播场次前三位分别为嘉实基金、国泰基金、富国基金，三家机构均开设了投教栏目。
嘉实基金本月新开设了“深夜真心话”的互动直播栏目和“一周回顾与展望”的固定行情栏目。天弘基金新开设了“天弘两点半，收盘前必看”的行情栏目，且为新基发售做了多场直播。
与上月相比，11月有多家机构直播场次有较大提升。如天弘基金、嘉实基金、招商基金、民生加银基金、上投摩根基金、国信证券，分别较上月直播场次增加超过10场，可见多家基金公司对直播的重视程度持续增加。
从直播效果来看，天弘基金、富国基金、中信保诚基金、中欧基金、国泰基金综合观看量和点赞量效果均不错。
从观看量TOP10来看，嘉实基金一场近6个小时的新基发售直播观看量超80万，成为本月直播观看最高的一场直播。中欧基金的2小时双十一专场直播，配合答题互动玩法最终观看量超过60万，天弘基金、建信基金均有2场直播上榜TOP10。
按照影响力榜单，排名如下：
天天基金直播间
11月共54家机构在天天基金开161场直播，直播场次较上月上涨，月均场次3场。从直播场次来看，嘉实基金以20场直播蝉联首位，华夏基金直播13场依旧为第二位。
从直播效果来看，嘉实基金、华夏基金、长城基金、易方达基金等多家直播效果均较好。
从热度来看，长城基金、嘉实基金、富国基金11月18日的直播分别摘得热度排名前三位。
直播内容与创意
►直播联动财富号，互动答题新玩法
在直播环节设置中，11月理财直播中出现互动答题的新玩法，中欧基金、嘉实基金等在直播中进行答题互动，有效地增加与用户的互动，提升用户直播间停留时间。此外，11月了出现了2次基金公司联合直播。丁工人的联合直播基于双十一“回血”场景，设置了邀请好友、浏览场景页等多种玩法。
►直播栏目增加，直播内容更广泛
在直播内容上，多家基金公司设置固定的栏目定期直播，嘉实基金在支付宝和天天基金上均开设了交易两点钟栏目，汇安基金、建信基金将栏目直播放在了深夜。
▲以上仅统计部分栏目
在直播的内容上不局限于理财内容，天弘基金双十一以“女团带你逛吃北京城”为主题开了一场直播，带大家领略北京的文化。
此外，经过多月的直播运营，多家基金公司已经打造出具有个人风格的招牌主播，对直播人气提升有一定作用。
▲以上仅统计部分主播
►平台活动：天天好物直播间，支付宝理财周
天天基金双十一期间开展双十一狂欢为营销卖点的好物投资节活动，通过探秘双十一背后的投资机遇为主题直播基金种草，同时给予实物奖品抽奖活动。此外，财智周周学活动11月持续进行，主打投教内容，每周三直播中实物抽奖。
支付宝理财直播则是进行了2场理财直播冲榜活动，分别是1028理财直播周和1128理财直播周。1028的直播周以“看直播抽帮还花呗机会”为主题，从首页等渠道引流。
统计维度：
统计时间区间为2020年11月1日-2020年11月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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