7月APP月报提要
1. 受牛市行情刺激，6月份苹果和安卓商店的基金APP新增下载量集体走高。
2. 安卓市场上，体量基础较大的基金公司如南方、广发基金等APP加大了在头部商店的投放量级，下载量比5月飙升。
3. 观察到除天弘、博时等外，基金APP在苹果商店的关键词数量均有所增加。
4.热门关键词中，“基金”“天天基金”top10排名的已经相对稳定，基金APP积极探索竞品词的流量。
5. 6月基金APP的版本更新频次不高，主要为用户使用体验等的优化。
6. 配合6月的端午节、父亲节等节点，现金红包的福利活动依然是直销基金主流的促活、拉新玩法。
注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。
APP下载量
iOS应用市场上：大多数基金APP下载量比5月份有一定的增加。牛市行情影响之下，用户的理财需求放大，基金理财的流量增多致使基金APP的整体下载量比5月份上升。其中，广发基金APP和睿远基金APP的下载增量在同类型APP中较为突出。行情趋好时，大品牌在获取流量上会更具优势。其次是高热度的优势基金、爆款基金会对其直销APP的新用户增长有良好的推动作用。
安卓市场上：由于各市场在数据统计上存在精确度以及更新时间的差异，安卓端的统计下载量数据难以反应实际的引流情况，但仍可以从下载量数据变化中推测App在应用市场上的推广行为。
6月份多数基金APP的下载量较5月也有较大幅度的变化。除睿远、招商、汇添富基金等下载量变化不大外，博时、南方、易方达、华夏基金下载量提升迅猛。此处对安卓端的南方和博时进一步分析：
小道分析：
6月南方基金的下载量主要来自于ViVO市场的流量。从5月中旬开始，南方基金日下载量陡增1W并持续至6月底，推测该APP在ViVO商店开展持续的引流推广行为，与此同时进行前端下载量数据的优化（数据优化而非真实用户下载）。
博时基金APP下载量在6月上旬及下旬有明显的波峰，APP下载量主要来自于华为和小米两大商城。APP在6月12日、25日分别有一次的版本更新，且6月8日有新基金推出，推测其配合商店推广的手段，使APP在牛市行情下迅速收获一批精准用户。
关键词搜索覆盖
iOS市场
关键词是app触达用户的最重要介质之一，app的关键词数量多少在一定程度上反应了app曝光入口的大小。影响关键词数量的主要因素是app在单位时间内的新增下载激活的数量，以及app在AppStore上的历史权重积累。
同样受益于6月牛市行情的正向影响，绝大部分基金APP关键词数量都有一数量的提升。华基夏金管家APP的关键词数量从此前的不到800个跃升到5000+，广发基金、南方基金APP关键词仍延续上月趋势保持较大的增速，南方基金APP最高峰时更是突破1W+关键词数量。
但部分APP关键词数量出现负增长——博时基金关键词总数也减少了近4000个，推测原因是APP在6月24日版本更新前没有做好关键词100字符的优化导致关键词流失。因此，为避免关键词丢失的情况，APP版本更新传包的时候需要对关键词100字符进行优化并上传。
以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：
小道分析：
应用商店是用户触达并下载app的最重要来源之一，而应用商店上关键词搜索入口的流量占据商店总流量的60%以上，大量的精准用户通过搜索关键词找到并下载目标app。关键词搜索结果页下，app排名的高低对App的曝光量和下载量有最直接的影响。
“基金、天天基金”高热词的APP的top12排名已经相对稳定，从关键词排名的上升数据可以看出，越来越多直销基金APP开始关注某些老牌的基金公司的竞品词如“易方达、广发、天弘”等，三方代销公司的“蛋卷基金、好买基金”等也是直销APP比较关注的竞品词。通过优化手段将自家APP排列在热度较高的同类竞品下也能达到一定的分流效果。
在三方代销用户体量的绝对优势影响之下，直销基金APP通过ASO提升APP的排名仍是基金产品抢占苹果流量的重要市场推广手段之一。
Android市场
小道分析：
由于安卓市场商业化较为健全，app的关键词覆盖数一直受付费推广行为的影响，通过CPD付费或CPT、信息流等投入可以促使关键词短时间内有效增长。
在安卓市场6月的关键词覆盖里，受权重累积以及CPD买词竞价的效果加持，覆盖效果较好的依然是天弘（应用宝）、广发（华为）、汇添富（ViVO, 小米）。6月份天弘基金在应用宝上的关键词增加约6000个，广发基金在华为上关键词增加13000个，汇添富基金的关键词在小米上也有10000+的增加。
除付费推广行为外，版本更新、评论优化等前端手段对关键词覆盖均有正向作用，以ASO+CPD组合的形式是现阶段安卓商店较为热门的推广玩法。
APP搜索指数和排名
小道分析：
与上月大多数直销基金APP排名下跌的情况有较大的反差，6月受益于股市牛市行情的积极影响，直销基金APP在苹果商店的榜单排名几乎全线上升。广发基金、汇添富现金宝、嘉实理财嘉APP的榜单排名延续上月趋势继续保持走高，累计两个月呈现上升态势。
下载量的增加可以为app带来权重加持从而提升排名获得曝光，而排名的上升也同样可以为app持续导流带来可观的下载量。建议基金公司持续优化APP排名，稳定排名即稳定ASO带来的新增用户。
版本更新内容
小道分析：
基金APP更新频次在6月份有所减少，主要更新内容集中在APP用户体验优化、用户权益、产品功能优化上：
1. APP体验优化：生活特权卡券、微信授权、页面改版；
2. 用户权益：特权卡券、新人专区等；
3. 功能优化：高端理财赎回、投顾陪伴服务等。
APP活动盘点
6月份涵盖儿童节、端午节、父亲节、618等，契合节日节点，直销基金的热门玩法主要还是红包现金激励型活动。活动多数集中在微信公众号上，主要目的为低成本促活，增加用户粉丝粘性。
博时基金：参与话题互动，领取红包
简介：参与公众号热点话题“黄金怎么买”的互动，被选中的留言中点赞数量前十的获得红包奖励。
推荐理由：
1.对公众号存量粉丝进行促活；
2.活动门槛低，用户参与度高，通过激励分享点赞，快速吸粉裂变。
广发基金：618投资者留言，领取红包
简介：618品牌日开通投资者留言专栏，用户留言被选中赢取8-88元微信红包。
推荐理由：
1.公众号粉丝存量的活动，有效对粉丝促活；
2.活动门槛低，奖金金额较大；3.切合618消费主题，讲述投资故事有效吸引用户参与。
招商基金：端午留言，领取红包
简介：在公众号留言家乡端午节习俗/留言“端午安康”，赢取1-8.88元红包。
活动分析：
1. 公众号粉丝存量的活动，低成本有效对粉丝促活；
2. 活动目的简单，门槛低；
3. 活动内容缺少了基金产品介绍或开户申购的成分，单纯红包福利所吸引的活动参与者或不够精准。
活动改进看法：
活动中间可增设跳转到APP的字段，将用户引流到APP端搭建营销闭环，增加用户在直销端的开户和购买数。
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