3月APP月报提要

1. 3月疫情减缓,多数基金APP下载量在双端仍存在一定幅度的增长。

2. 招商基金持续稳定投放,在同类型产品中其下载量级呈现出异常高位的状态。

3. 华夏、南方和天弘本月保持ASO优化,top10关键词覆盖数增长明显,安卓前端下载量增长明显。

4. 基金App开始将ASO选词策略瞄向以“天天基金、基金”等为代表之外的中高热度关键词。

5.三月份的基金APP更新频率较二月有所增加,主要集中在登录方式增加,页面优化,交互优化,新产品发行,功能优化上。


运营观点:

1. ASO引流愈发得到基金公司重视,建议基金公司可持续保持对ASO进行优化,引进更多优质流量。

2. 头部热词搜索指数呈上升趋势,建议基金公司重视热词的排名提升,在竞争中获取更多的流量。

3.疫情减缓,但用户在线时长依然在增加。可推出更多活动以及新品捉住流量,对用户进行活跃和转化。也可结合基金经理和新基宣传,设计基金话题,或对用户进行投教等,提升用户活跃度并增加基金销量。
注:本报告涉及的APP有:现金宝(汇添富基金)、博时基金、e钱包(易方达基金)、南方基金、华夏基金管家、招钱宝(招商基金)、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。

APP下载量

数据来源:闯奇 ASO。由于第三方统计接口问题,iOS的下载量存在较大误差,仅用于反映趋势。
数据来源:酷传

在iOS市场,相较于2月,3月绝大多数基金公司APP下载量增长。汇添富、广发经历了2月份的略微下降后在3月份下载量再次反弹回升。3月国内疫情的紧张形式逐步缓解,市场开始回暖,各家基金机构app开始恢复推广,流量攀升。


在Andriod市场,各类基金app下载量基本呈增长趋势。其中天弘基金和华夏基金的数据相当亮眼,两只产品均于3月份加强了应用商店的ASO推广力度以及前端下载量的优化策略。

关键词搜索覆盖

iOS市场

注:关键词覆盖数会每日更新,此处选取3月31日数据作为代表

3月关键词覆盖数依然竞争激烈。经历2月份的关键词数量下跌后,博时开始启动苹果的ASO优化,关键词覆盖数量慢慢提升。天弘基金3月份开始在ASO赛道上加码,关键词数量增加了约50%,志在切入第一梯队基金app抢占市场流量。其他基金app则基本保持2月份的优化力度,关键词数量有略微的浮动。


以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情:

3月数据

注:关键词的搜索指数越高,说明搜索该关键词的人越多。指数为5000及以上的关键词,经常被用户搜索的关键词

“天天基金、天天基金网、基金”三个词在3月份的排名几乎均有所下跌。推测其于2月份已经进行了充分的洗量,品牌曝光已经到达阶段峰值,各类基金app开始关注其他中高热度带量的关键词如“蛋卷基金、蚂蚁财富”等,在ASO选词策略上有所调整。


Android市场

注:数据来源于七麦数据及酷传。因接口问题,部分安卓商城的关键词数据缺失


在安卓市场的关键词覆盖里,情况较好的是汇添富,天弘(应用宝)、广发、嘉实(小米);易方达(小米)。汇添富在安卓市场的ASO优化投入力度有所加强。广发重点优化华为应用渠道,嘉实重点优化小米和vivo渠道,易方达重点优化小米渠道,在其他应用商城的优化有所减弱。其中天弘基金开始重视安卓ASO商城的优化,尤其是华为商城的优化,以ASO+CPD组合的形式抢占华为商店高质量流量。

APP搜索指数和排名

注:数据来源于iOS应用市场。排名和搜索指数每日变动,此处只统计当月曾经获得过的最高值


2月份和3月份的app品牌词搜索指数基本保持同一水平


而对于榜单排名,除了天弘基金和南方基金财务分类榜排名有所上升外,其他基金APP榜单排名均有所回落。天弘基金排名上升原因推测是其发布的新品“天弘增利短债”以及免认购费用活动的推出,收获了一波用户的关注,短时间内下载量和排名均上升;南方基金的榜位上升推测是自然量下载量的增加所引起的浮动。


排名的上升可带来可观的下载量,建议基金公司持续优化APP排名,稳定排名,稳定ASO带来的下载量。

版本更新情况


3月份的基金APP更新相对减少,主要集中在登录方式增加,页面优化,流程功能优化,新春活动,组合产品优化上

1. 登录方式增加:新增Apple ID,微信登录、短信验证登录;

2. 页面优化:基金产品、搜索页改版、关注页优化;

3. 组合产品优化:基金/组合赎回升级

4. 流程功能优化:身份证识别上传功能优化、自动预估手续费;

APP活动

3月份随着随着各地复工复产,市场经济回暖,基金APP活动不断推陈出新。用户在线时长依然处于高位,建议可推出更多特色活动收割线上流量,并且通过合适的裂变活动对新老用户进行活跃和转化。
一、天弘基金:邀好友,赚金币

简介:好友完成注册,可获得一万体验金。如好友完成完成实名认证,并使用体验金,最高获2000金币。
推荐理由:1.APP内裂变,低成本引流获客;2.防薅羊毛措施:同一身份证,手机号,银行卡,手机设备视为同一用户;3.合规开户,通过体验金引导用户完成开户的动作;4.邀请结果跟用户注册挂钩。


二、广发基金:用户参与互动领现金红包

简介:用户参与投票和发表留言可有机会分别抽取不同额度的现金红包。
推荐理由:1.现金红包的方式刺激app内用户活跃和留存;2.选择投资者关注度较高的基金产品话题,将活动建立在具体的场景当中;
活动改进看法:1.可以增加获奖人名单轮播窗口,增加活动真实性和活动吸引力,提高活动的参与率;2.丰富奖项,让奖项更有吸引力。

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