3月APP月报提要
1. 3月疫情减缓，多数基金APP下载量在双端仍存在一定幅度的增长。
2. 招商基金持续稳定投放，在同类型产品中其下载量级呈现出异常高位的状态。
3. 华夏、南方和天弘本月保持ASO优化，top10关键词覆盖数增长明显，安卓前端下载量增长明显。
4. 基金App开始将ASO选词策略瞄向以“天天基金、基金”等为代表之外的中高热度关键词。
5.三月份的基金APP更新频率较二月有所增加，主要集中在登录方式增加，页面优化，交互优化，新产品发行，功能优化上。
运营观点：
1. ASO引流愈发得到基金公司重视，建议基金公司可持续保持对ASO进行优化，引进更多优质流量。
2. 头部热词搜索指数呈上升趋势，建议基金公司重视热词的排名提升，在竞争中获取更多的流量。
3.疫情减缓，但用户在线时长依然在增加。可推出更多活动以及新品捉住流量，对用户进行活跃和转化。也可结合基金经理和新基宣传，设计基金话题，或对用户进行投教等，提升用户活跃度并增加基金销量。
注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。
APP下载量
在iOS市场，相较于2月，3月绝大多数基金公司APP下载量增长。汇添富、广发经历了2月份的略微下降后在3月份下载量再次反弹回升。3月国内疫情的紧张形式逐步缓解，市场开始回暖，各家基金机构app开始恢复推广，流量攀升。
在Andriod市场，各类基金app下载量基本呈增长趋势。其中天弘基金和华夏基金的数据相当亮眼，两只产品均于3月份加强了应用商店的ASO推广力度以及前端下载量的优化策略。
关键词搜索覆盖
iOS市场
3月关键词覆盖数依然竞争激烈。经历2月份的关键词数量下跌后，博时开始启动苹果的ASO优化，关键词覆盖数量慢慢提升。天弘基金3月份开始在ASO赛道上加码，关键词数量增加了约50%，志在切入第一梯队基金app抢占市场流量。其他基金app则基本保持2月份的优化力度，关键词数量有略微的浮动。
以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：
3月数据
“天天基金、天天基金网、基金”三个词在3月份的排名几乎均有所下跌。推测其于2月份已经进行了充分的洗量，品牌曝光已经到达阶段峰值，各类基金app开始关注其他中高热度带量的关键词如“蛋卷基金、蚂蚁财富”等，在ASO选词策略上有所调整。
Android市场
在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的是汇添富，天弘（应用宝）、广发、嘉实（小米）;易方达（小米）。汇添富在安卓市场的ASO优化投入力度有所加强。广发重点优化华为应用渠道，嘉实重点优化小米和vivo渠道，易方达重点优化小米渠道，在其他应用商城的优化有所减弱。其中天弘基金开始重视安卓ASO商城的优化，尤其是华为商城的优化，以ASO+CPD组合的形式抢占华为商店高质量流量。
APP搜索指数和排名
2月份和3月份的app品牌词搜索指数基本保持同一水平。
而对于榜单排名，除了天弘基金和南方基金财务分类榜排名有所上升外，其他基金APP榜单排名均有所回落。天弘基金排名上升原因推测是其发布的新品“天弘增利短债”以及免认购费用活动的推出，收获了一波用户的关注，短时间内下载量和排名均上升；南方基金的榜位上升推测是自然量下载量的增加所引起的浮动。
排名的上升可带来可观的下载量，建议基金公司持续优化APP排名，稳定排名，稳定ASO带来的下载量。
版本更新情况
3月份的基金APP更新相对减少，主要集中在登录方式增加，页面优化，流程功能优化，新春活动，组合产品优化上：
1. 登录方式增加：新增Apple ID,微信登录、短信验证登录；
2. 页面优化：基金产品、搜索页改版、关注页优化；
3. 组合产品优化：基金/组合赎回升级
4. 流程功能优化：身份证识别上传功能优化、自动预估手续费；
APP活动
3月份随着随着各地复工复产，市场经济回暖，基金APP活动不断推陈出新。用户在线时长依然处于高位，建议可推出更多特色活动收割线上流量，并且通过合适的裂变活动对新老用户进行活跃和转化。
一、天弘基金：邀好友，赚金币
简介：好友完成注册，可获得一万体验金。如好友完成完成实名认证，并使用体验金，最高获2000金币。
推荐理由：1.APP内裂变，低成本引流获客；2.防薅羊毛措施:同一身份证，手机号，银行卡，手机设备视为同一用户；3.合规开户，通过体验金引导用户完成开户的动作；4.邀请结果跟用户注册挂钩。
二、广发基金：用户参与互动领现金红包
简介：用户参与投票和发表留言可有机会分别抽取不同额度的现金红包。
推荐理由：1.现金红包的方式刺激app内用户活跃和留存；2.选择投资者关注度较高的基金产品话题，将活动建立在具体的场景当中；
活动改进看法：1.可以增加获奖人名单轮播窗口，增加活动真实性和活动吸引力，提高活动的参与率；2.丰富奖项，让奖项更有吸引力。
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