2月APP月报提要
1. 本月大多数基金APP下载量在iOS端有提升，安卓端下滑明显。
2. 2月大部分APP搜索指数略有下滑，但最高排名上升，反映用户对基金关注度未有下降。
3. 基金公司2月iOS端关键词覆盖数受算法影响波动较大，安卓端变动不明显。
4. 受疫情影响，2月各基金公司APP版本与活动更新频率大幅下降。
运营观点：
1. 近期基金公司在ASO优化上可多关注低热度关键词挖掘和评论等前端内容优化，加强用户转化并提升ASO引流的性价比。
2. 疫情期间，用户在线时间提升且对基金依然较为关注，建议基金公司在后续APP活动策划时可以多引导用户关注疫情与市场行情，并配合基金产品做场景化营销。
注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。
APP下载量
在iOS市场，调研的11家基金公司中有8家基金公司APP在2月下载量提升，应该是得益于疫情冲击后行情的平稳回调。其中增长幅度较大的是易方达和睿远，均是凭借新发基金（睿远价值均衡混合、易方达研究精选）获得了大批流量；广发基金经理刘格菘管理的三只基金产品业绩很好，1月带来了大量流量，2月因疫情影响，流量恢复正常，但仍处于同业前列。
在Andriod市场，调研的11家基金公司APP均在2月下载量下降，估计是对安卓市场的优化引流力度尚未恢复，下载量跌幅较大的南方、华夏、易方达、嘉实估计是暂停了对前端下载量的优化。
关键词搜索覆盖iOS市场
2月苹果算法频繁调整，关键词覆盖数2月全月波动较大，整体趋势下跌，过半数的基金公司APP关键词覆盖数有所下跌，但在ASO上持续优化的博时和南方在关键词搜索结果前三数量和前十数量保持稳定，预计对流量影响较小。
以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：2月数据
2月头部热词搜索指数因疫情期间用户线上时间增加和行情回调而提升，同时基金公司APP在热词上的排名也各有升跌，甚至出现招商基金覆盖的“基金”落榜的情况，估计是受到苹果算法调整的影响。
苹果官方对算法的调整频率难以预测，且从2月6日开始关键词热度接口关闭无法查询，会对引流工作开展和效果带来一定影响，因此建议近期基金公司在ASO优化上可发掘更多原本热度相对低的词，加强获客性价比，同时可评论区也要多加关注，避免因差评导致用户流失。
Android市场
在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的APP是易方达（vivo、小米、华为）、汇添富（华为、vivo、应用宝、小米）、嘉实（华为、vivo、小米）、广发（华为）、博时（小米）等。
招商和易方达在华为商城的关键词覆盖数下降较明显，估计是优化力度降低的原因。其他各家APP安卓商城关键词覆盖数增减不明显，属自然变动。
APP搜索指数和排名
相比1月，2月大部分APP搜索指数略有下滑，但最高排名上升，反映用户对基金关注度未有下降，其中易方达和睿远均是在新发基金开售当天获得月最高排名，新发基金对流量的带动力度很大。
疫情期间，用户线上时间增多，建议基金公司在自有品牌流量依然保持较高水平的情况下，注重配合持续性的APP促活活动提升用户活跃度和留存率。
版本更新情况
2月受到疫情影响，基金公司春节假期延长和在家办公，因此基金APP都对版本更新较少且时间都在2月中下旬，主要集中在登录方式新增及页面内容优化上：
1. 登录方式增加：新增Apple ID及微信账号快捷登录、新增短信验证码登录；
2. 页面内容优化：基金详情页新增成立以来业绩走势、搜索页改版等；
APP活动
2月基金APP活动更新较少，估计部分基金公司APP活动策划、开发和上线受到运营人员春节假期延长和在家远程办公而未能在2月上线。华夏基金新增了红包不能停活动，天弘基金新增了理财达人挑战赛活动。
疫情期间，用户在线时间提升且对基金依然较为关注，建议基金公司在后续APP活动策划时可以多引导用户关注疫情与市场行情，并配合基金产品做场景化营销。
一、华夏基金：红包不能停
简介：只限2.14号前开户用户参与答题，答对不同数量题目的用户获得相应红包，答错红包清零。全通关可获得抽奖机会。一共七题。红包为基金抵用券。
推荐理由：
1. 固定奖品和抽奖的搭配，提高了活动的吸引度；
2. 答题模式实现了用户的投教。
活动改进看法：
1. 基金抵用券存在合规风险，可以改为积分或实物奖品；
2. 建议添加一个裂变功能，用户通关后可分享给好友，分享后再获得奖励；
二、天弘基金：理财达人挑战赛
简介：持有基金（货币基金与LOF基金除外）金额达到1000元以上的用户可参与收益与收益率两个榜单排名，每月排名前十用户可获APP金币、现金红包奖励。
推荐理由：
1. 用户持有1000元可参与，门槛较低，有利于吸引用户参与；
2. 收益与收益率两个榜单的设置让不同持仓金额的用户都可参与，对持仓金额较低的用户有促活作用；
活动改进看法：
1.榜单获奖名额可以增加到20-30名，避免大部分用户因获奖无望而降低对活动的关注度；
2. 对连续两个月上榜的用户可增加奖励，提升活动吸引力；
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