4月APP月报提要
1. 4月IOS市场多数基金app下载量增长幅度减缓甚至出现负增长。
2. 流量开始有向头部基金app倾斜趋势，中小基金app面临较为激烈的腰部流量争夺。
3. 天弘、汇添富基金等top10关键词覆盖数增长明显，继续在ASO赛道加码。
4. “天天基金、基金、蚂蚁财富”等依然是行业内ASO炙手可热的关键词；四月底苹果后台的调整对部分产品关键词覆盖有所影响。
5.四月份的基金APP更新频率较三月有所增加，主要集中在登录方式增加，页面优化，交互优化，新基金发行，功能优化上。
下载量
4月IOS应用市场回暖，各类app在商店上的流量争夺开始加剧，多数基金App下载量有所小微幅度的收缩，而汇添富、招商、天弘等头部基金公司的产品下载量继续攀升，流量有向头部公司倾斜的趋势。
安卓市场上，从4月份数据来看，天弘基金结束了3月份的虚高下载量回归正常数值，而南方、广发、招商基金下载量均有迅速增长。
1.对于iOS下载量情况，我们从天弘、汇添富和招商基金三个app的数据样本进一步分析：
上图可见，天弘基金3月24日下载量开始翻倍式增加，同时可以看到其关键词数量在3月25日增加了1000多，推测其主包体在24日这天开始加强ASO积分墙投放；且天弘在4月中旬推出了“永裕养老”新基金，新基发行以及ASO优化共同作用使天弘下载量实现快速增长。
而对于汇添富基金，4月27日5.90版本更新，关键词覆盖数量暴增2000+，下载量也迅速增加。关键词覆盖数量的增加对app曝光量和下载量有不错的正向的影响。
招商基金4月份下载量维持在日增3000以上，而具体至4月11日下载量突然增加至4000且保持了20多天之久。据我们观察，app并没有新版发布和特别的活动上新，关键词覆盖量也无明显增减变化。推测该包体除了自身品牌效应外，还有长期买量的行为。
2.对于安卓下载量情况：我们选取南方、广发、嘉实基金的数据样本进一步分析：
我们通过三方平台数据可以看到，南方基金（上图）在4月8日-16日之间下载量飙升数十倍，推测其在华为、小米等主流应用市场进行了前端下载量的优化。而广发基金也在4月5日、22日、24日出现下载量暴增的情况。同样，可以发现嘉实基金下载量急增也独立于4月2日、15日、25日几个时间节点，且主要均围绕华为市场做前端下载量优化。
关键词覆盖
IOS市场
经历2月份的关键词数量下跌后，3月和4月各类基金app关键词覆盖数量均缓慢增长。Top3关键词争夺较为激烈，博时、广发、天弘基金继续保持在ASO优化的投入。
天弘基金关键词覆盖情况
从三方数据统计平台获悉，部分产品关键词覆盖数量出现了幅度较大的波动，同时伴随着清词的行为，包括基金、贵金属等产品均受到影响，但在不久后恢复原来水平。推测是4月底苹果后台对关键词审核的调整。
以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：
4月数据
“天天基金、蚂蚁财富、基金”等词依然是基金行业炙手可热的关键词。其中天弘基金在该三个关键词下的排名均保持在top5水平，博时基金也在诸如“广发基金、天天基金网”等中热度词上长期占据有利曝光位置。从各类基金app在中高热度关键词下的排名变化可以判断，ASO优化依然是基金产品抢占流量的重要市场推广手段之一。
Android市场
由于安卓市场商业化相对健全，app的关键词覆盖数一直受付费推广行为的影响，通过CPD付费或CPT、信息流等投入可以促使关键词短时间内有效增长。
在安卓市场4月的关键词覆盖里，覆盖效果较好的依然是汇添富、天弘（应用宝）、广发、嘉实（小米）、易方达（小米）。广发因品牌效应加持一直在华为市场上保持高数值的关键词覆盖量，汇添富重点优化应用宝和VIVO，易方达重点优化小米渠道。其中汇添富的关键词数量在四个商城中均达到8000以上的覆盖，在VIVO商店top10关键词数量近2500个。除付费推广行为外，版本更新、评论优化等前端手段对关键词覆盖均有正向作用，以ASO+CPD组合的形式是现阶段安卓商店较为热门的推广玩法。
APP搜索指数和排名
3月份和4月份的app品牌词搜索指数基本持平。
而对于榜单排名，e钱包、现金宝、博时基金、天弘基金以及招钱宝分类榜单排名有不同程度的上升。天弘基金排名上升原因推测是4月13日其发布的新品“天弘永裕稳健养老基金”以及限时免认购费用活动的推出，收割一波流量；其余部分基金app排名下跌推测是自然量下载量的变化以及同类产品竞争所引起的浮动。
下载量的增加可以为app带来权重加持从而提升排名获得曝光，而排名的上升也同样可以为app持续导流带来可观的下载量。建议基金公司持续优化APP排名，稳定排名，稳定ASO带来的下载量。
版本更新内容
4月份的基金APP更新频率较3月更多，主要更新内容依然集中在登录方式增加，页面优化，流程功能优化，产品发行上：
1. 登录方式增加：新增Apple ID,微信登录、短信验证登录；
2. 页面优化：基金产品、搜索页改版、关注页优化；
3. 产品优化：新基金发行（天弘的养老基金、兴全的沪港深基金等）
4. 流程功能优化：身份证识别上传功能优化、自动预估手续费；
APP活动
4月份市场经济继续回暖，基金活动推出频率增加，玩法也开始有一定的优化。用户在线时长依然处于高位，建议可推出更多特色活动收割线上流量，并且通过合适的裂变活动对新老用户进行活跃和转化。
中银基金
体验app，领礼品
简介：
完成app注册，可获得一次抽奖机会，奖品数量有限，发完即止。
推荐理由：
●APP内促活活动，引导装机用户注册开户转化；
●活动无门槛，活动成本低；
中欧基金
邀好友，领红包
简介：
用户邀请好友注册中欧钱滚滚app并在30天内成为会员，可以获得不同面值的现金红包奖励机会。
推荐理由：
●现金红包的方式刺激app内用户活跃和留存；
●app生态的自发裂变，依靠用户背书低成本拉新；
●好友邀请另一好友也有专属陪伴奖，在app深度传播方面提供良好的支持和动力；
活动改进看法：
可以增加获奖人名单轮播窗口，增加活动真实性和活动吸引力，提高活动的参与率；
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