7月理财直播摘要
支付宝理财直播：7月共126家机构在支付宝理财直播平台开展1570场直播。平均每家机构月均直播12.5场，场均观看量为14.1万/场。
天天基金直播间：7月共112家机构在天天基金直播间开展1036场直播。平均每家机构月均直播9.3场，场均观看量4.3万/场。
直播内容与形式：7月的直播内容以投资、新能源、基金为主。定投热潮愈演愈烈，多家资管机构开启线上中期策略会。
支付宝理财直播
- 直播概况
从2022年4月-7月各机构支付宝理财直播场次来看，7月理财直播数据整体环比无太大变动。
7月共126家机构在支付宝开展1570场直播。7月平均每家机构直播12.5场，场均观看量为14.1万/场。
从直播场次来看，7月共16家机构直播场次超20场。其中华夏基金的直播场次最多，为77场，其次是鹏华基金，为57场。
从直播效果来看，总观看量超过900w的一共有3家机构，分别是华夏基金、汇添富基金和国泰基金。其中汇添富基金以1258w观看量排名第一。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，交银基金上榜3次，国泰基金上榜2次，中欧基金、富国基金、民生加银基金、新华基金、天弘基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有10场直播观看量超50万。
其中，中欧基金以“中欧基金年中策略会”占据观看量榜单第一名。该直播通过线上直播形式，以“相信”为主题，邀请了外交学院教授施展、《财经》主编何刚以及中欧基金总经理以及基金经理来对在不确定性日益增长的大环境下，通过人文历史、市场商业等角度来缓解人们焦虑的情绪以及对下半年投资策略重点进行详细讲解。
天天基金直播间
- 直播概况
7月共112家机构在天天基金直播间开展1036场直播。平均每家机构月均直播9.3场，场均观看量4.3万/场。7月机构直播场次和直播机构数量无明显变动，但直播场均观看量环比有所下降。
从直播场次来看，7月共6家机构直播场次超过30场，其中鹏华基金以56场直播居直播场次榜首，其次是华夏基金，直播场次为44场。
从总观看量来看，超百万的有8家，其中观看量最高的是中信建投基金，总观看量达372w；从场均观看量来看，超5w的有14家机构，其中中信建投基金的直播场均观看量最高，为21万/场。
- 单场观看量榜单
从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜8次，南方基金上榜2次。从单场直播观看量来看，中信建投基金包揽前三，且观看量均超过30万。
其中，中信建投基金在7月5日以“财经午餐|市场热点追踪7.5”为主题的直播观看量最高，为62w。目前市场行业震荡，大部分投资者处于焦虑状态。本次直播邀请中信建投证券投资顾问马欣在基于目前市场行情下，对投资者的疑虑和新能源、军工等板块波动情况进行解答分析以及对市场未来走势提出看法。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药和军工是直播较火热的板块；定投、港股、政策是直播较热门话题；投资、市场、策略、板块、反弹等成为本月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
从直播内容来看，7月的直播内容主要是投资、新能源、基金等，词频均为90次以上。
- 热门话题
一、以“新能源”为主题进行直播推广
二季度以来，新能源板块领跑其他板块，暴力反弹。步入7月之后，势头正猛的新能源迎来震荡。不少投资者对新能源板块是否需要止盈以及下半年投资方向表现出疑虑。对此多家机构开展新能源相关主题直播，针对新能源目前的行情以及下半年投资策略进行分析。
7月支付宝理财直播平台共有110场以”新能源”为主题的直播上线。共有25场直播观看量超过20万。其中交银基金“新能源反弹能持续吗？”和嘉实基金“新能源进击联盟”以49万观看量并列第一。
7月天天基金直播平台共有111场以”新能源”为主题的直播上线，观看量破10万的共有8场直播。前海开源基金“大咖圆桌会，畅聊新能源”以14w观看量位居榜首。
二、以“定投”为主题进行直播推广
今年上半年以来，“定投”依旧是投资者们讨论的热点之一。在基金行业掀起“定投潮”的背景下，多家头部基金公司也纷纷开启定投，今年5月下旬，华夏基金推出“定投团”；6月，建信基金旗下13位基金经理开启“圆弧计划”；银华基金上线“银华基金经理领投计划”等。
7月共有146场以“定投”为主题的直播上线，大部分内容为引导用户掌握更深层次的定投知识以及基于目前市场行情下如何定投以及定投策略进行分析。
7月支付宝理财直播平台共有103场以“定投”为主题的直播上线。其中，交银基金“定投如何选品投资攻略”以48w的观看量排名第一。
7月天天基金直播平台共有43场以“定投”为主题的直播上线。观看量破5万的共有15场直播。其中，鹏扬基金“如何定投可提升持有体验？”以8w的观看量成为7月基金“定投”主题推广直播的榜首。
三、以“策略会”为主题进行直播推广
由于疫情原因，不少资管机构选择线上举办中期策略会，7月共有54场以“策略会”为主题直播上线，大部分内容为聚焦目前市场行情，对上半年进行复盘以及对下半年投资策略方向进行分析。
7月支付宝理财直播平台共有22场以“策略会”为主题的直播上线。其中，中欧基金“中欧基金年中策略会”以66万观看量位居榜首。
7月天天基金直播平台共有32场以“策略会”为主题的直播上线。观看量破5万的共有17场直播。其中华夏基金“2022华夏中期策略会D1下午场”以9万观看量排名第一。
- 支付宝理财直播——18财富日
活动时间：2022年7月18日-2022年7月22日
活动玩法：通过完成页面互动任务，可获得不同数量的发发金奖励，发发金可通过“兑换“模块兑换各类奖品。
活动分析：本次活动主题是“定投正当时”，用户通过浏览定投相关资讯话题以及直播，进一步掌握相关理财知识。活动期间，支付宝理财直播平台共上线72场以定投为主题的直播，占比7月支付宝“定投”主题直播总数的70%。
统计维度：
统计时间区间为2022年7月1日-2022年7月31日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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