6月理财直播摘要
支付宝理财直播：6月共129家机构在支付宝开了1615场直播，环比上涨236场。平均每家机构月均直播12.5场，场均观看量为14.1万/场。
天天基金直播间：6月共112家机构在天天基金直播间开了1017场直播，环比增加了278场。平均每家机构月均直播9.0场，场均热度4.5万/场。
直播内容与形式：6月的直播内容以投资、市场、新能源为主。本月天天基金开启了一次中心化活动。
支付宝理财直播
- 直播概况
从2022年3月-6月各机构支付宝理财直播场次来看，6月机构直播场次和直播机构数量环比上涨，直播场均观看量环比有所下降。
6月共129家机构在支付宝开了1615场直播，环比增加了236场。6月平均每家机构直播12.5场，场均观看量为14.1万/场。
从直播场次来看，6月共8家机构直播场次超30场。其中华夏基金的直播场次最多，为66场，其次是中信建投证券，为51场。
从直播效果来看，总观看量超过1000w的一共有3家机构，分别是汇添富基金、国泰基金和华夏基金。其中汇添富基金的总观看量最高，为1345w。
- 单场观看量榜单
单场观看量榜单前十中，前海开源基金、交银基金均上榜2次，华夏基金、银华基金、富国基金、中欧基金、方正富邦基金、国泰基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有12场直播观看量超50万。
其中，华夏基金以“大咖团聚日共话定投团”占据观看量榜单第一名。该直播划分为6个环节采取6小时联播，分别邀请了华夏基金经理、专业投资人以及定投团助通过连线、问答、答辩等方式为用户详细讲解基金定投。节目过程中用户还能体验定投小程序以及收获红包福利。
天天基金直播间
6月共113家机构在天天基金直播间开了1017场直播，环比增加了278场，较上月直播场次大幅上涨。平均每家机构月直播9.0场，场均观看量4.5万/场。
从直播场次来看，6月共4家机构直播场次超过30场，其中汇添富基金以44场直播居直播场次榜首，其次是鹏华基金，直播场次为36场；
从总观看量来看，超百万的有10家，其中观看量最高的是中信建投基金，总观看量达457.6w；从场均观看量来看，超10w的有6家机构，其中前海开源基金的直播场均观看量最高，为23万/场。
- 单场观看量榜单
从直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜6次，前海开源基金上榜2次，博时基金和北信瑞丰基金均上榜1次。从单场直播观看量来看，共有6场理财直播观看量超30万，前海开源基金有两场直播占据前二。
其中，前海开源基金在6月23日以“前海开源下半年策略会·宏观专场”为主题的直播观看量最高，为106w。本场直播邀请前海开源基金经理、投资大咖等来对如何在当前震荡市场下，把握政策调整以及解读市场情绪进行讨论，并且还对下半年宏观经济形势进行分析与展望。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、军工是直播较火热的板块；定投、港股、政策是直播较热门话题；投资、市场、反弹、理财、求稳、策略等成为本月理财直播热词。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
从直播内容来看，6月的直播内容主要是投资、市场、新能源等，词频均为100次以上。
- 热门话题
一、以“新能源”为主题进行直播推广
自4月底以来,权益市场迎来强势反弹，其中新能源基金在本轮反弹中表现强势，6月共有230场以”新能源”为主题的直播上线，主要是对新能源产业进行解析以及对其发展趋势进行讨论。
6月支付宝理财直播平台共有132场以”新能源”为主题的直播上线。观看量破30万的共有10场直播。中欧基金“新能源上车选哪只？”以观看量54w位居榜首。其次是交银基金“新能源回本要赎回吗？”直播，观看量为40w。
6月天天基金直播平台共有98场以”新能源”为主题的直播上线，观看量破10万的共有3场直播。前海开源基金“前海开源下半年策略会·军工&新能源专场”以观看量21w位居榜首。
二、以“定投”为主题进行直播推广
今年上半年，基金行业掀起定投风潮，6月共有106场以定投为主题的直播上线，大部分是引导用户了解定投知识，对定投的目标、优势以及相关疑问点进行讨论。
6月支付宝理财直播平台共有56场以定投为主题的直播上线。其中，华夏基金“大咖团聚日共话定投团”以68w的观看量成为6月定投推广直播的榜首。其次是国泰基金“畅聊定投福利嗨不停”直播，为47万。
6月天天基金直播平台共有56场以定投为主题的直播上线。观看量破10万的共有3场直播。其中，景顺长城基金“基金定投必备知识点解析”以25w的观看量成为6月基金定投推广直播的榜首。
- 天天基金——家庭理财节
活动时间：2022年6月27日-2022年7月1日
活动玩法：通过完成页面活动任务获取拼图进行抽奖，完成所有任务并点亮整张拼图即可额外获得一次抽奖活动。
活动分析：活动期间，天天基金直播平台上线15场以“家庭理财”为主题的理财直播，主要是对家庭理财知识、资产配置等方面进行讨论分析，引导用户掌握家庭理财知识，推荐用户进行稳健理财，提高理财直播板块活跃度。
统计维度：
统计时间区间为2022年6月1日-2022年6月30日；支付宝理财直播数据为直播当天统计
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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