理财直播 | 5月掀起“定投潮”，多家基金公司上线定投直播

5月理财直播摘要

支付宝理财直播：5月共117家机构在支付宝开了1379场直播，较上月直播场次波动幅度较小。平均每家机构月均直播11.7场，场均观看量为16万/场。

天天基金直播间：5月共97家机构在天天基金直播间开了739场直播，环比增加了60场。平均每家机构月均直播7.5场，场均热度4.5万/场。

直播内容与形式：5月的直播内容以投资、市场、基金为主。本月掀起“定投潮”，多家基金公司上线多场定投直播。

支付宝理财直播

• 直播概况

从2022年2月-5月各机构支付宝理财直播场次来看，5月机构直播场次和场均观看量环比小幅度下降，直播机构数量小幅度上涨。

5月共117家机构在支付宝开了1379场直播，环比减少52场。整体直播场次有小幅度减少，但整体趋于稳定，较4月无太大波动。平均每家机构月均直播11.7场，场均观看量为16.0万/场。

从直播场次来看，5月共5家机构直播超过30场。其中华夏基金的直播场次最多为45场，其次是汇添富基金的直播场次为44场。

从直播效果来看，总观看量超过1000w的一共有3家机构，分别是汇添富基金、国泰基金和华夏基金。其中汇添富基金的总观看量最高，分别为1624w。

• 单场观看量榜单

单场观看量榜单前十中，汇添富基金上榜4次，国泰基金和银华基金均上榜2次，天弘基金和华夏基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有5场直播观看量超100万。

其中，国泰基金以“稳增长下赛道怎么选？”占据观看量榜单第一名。该直播邀请了国泰基金两位经理为用户解读产品和讲解在被动投资下要做的核心工作以及指数基金定投的意义。直播过程中还设置了答题机制和多轮红包福利。

• 以“稳增长”为主题进行直播推广

5月共有73场以”稳增长”为主题的直播上线。主要是基于稳增长背景下，对用户如何配置资产以及行业主线研究进行讨论。

其中，总观看量破100万的共有6家机构。汇添富基金以总观看量215w位居榜首。其次是银华基金，总观看量为171w。

• 以“基金投顾”为主题进行直播推广

5月共有15场以基金投顾为主题的直播上线。其中，交银基金以“基金投顾优势在哪里？”为主题，内容为对投顾的策略、选择等相关问题向用户进行答疑，本场直播以52w的总观看量成为5月基金投顾推广直播中的榜首。

• 以“基金定投”为主题进行直播推广

针对投资者的需求，基金公司掀起了“定投科普潮”。5月进行定投主题直播共有44场，大部分是基于对基金定投的目标、选基、择时等方法进行科普。

其中，华夏基金在本月共上线了9场关于基金定投主题的直播，总观看量达到224w。国泰基金以70w总观看量位居第二。

• 直播间粉丝数

在直播间粉丝数分布来看，粉丝数在20w及以下的直播间数量较多，在总直播间粉丝数分布中占比55%。其中，粉丝数在10w以下的直播间数量最多，为38家，其次，粉丝数在11w-20w之间的直播间数量为33家。以上可见粉丝数处于底部的直播间数量较多。

在5月支付宝直播间粉丝数TOP25中，共15个直播间粉丝数超过100w。其中，永赢基金的直播间粉丝数最多，为191w，其次是财通资管的直播间，粉丝数为179w，其余直播间粉丝数均为160w以下。

5月期间，共有70家机构直播间粉丝数环比上涨，其中，博时基金直播间上涨最多，为1.3w。有3家机构直播间粉丝数环比下降，均下降1千左右。其余环比无明显变化。

注：道乐研究院整理，4月粉丝数统计时间为5月7日，5月粉丝数统计时间为6月2日。

天天基金直播间

5月共97家机构在天天基金直播间开了739场直播，环比增加了60场，较上月直播场次小幅度上涨。平均每家机构月直播7.5场，场均热度4.5万/场。

从直播场次来看，5月共2家机构直播场次超过30场，其中鹏华基金以37场直播居直播场次榜首，其次是汇添富基金，直播场次为32场；

从总热度来看，超百万的有7家，其中热度最高的是浦银安盛基金，总热度达325w；从场均热度来看，超10w的有5家机构，其中浦银安盛基金的场均热度最高，为17w。

从直播观看量TOP10来看，浦银安盛基金和中信建投基金均上榜5次。从单场直播热度来看，排名前四的基金公司均是浦银安盛基金，且播放量均超于70w。其中，浦银安盛基金于5月9日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为73w。

直播内容与形式

• 直播内容

从两个平台的直播关键词来看，新能源、科技和医药是直播较火热的板块；养老金、港股、行情、政策是直播较热门话题；另外，由于五月市场持续震荡，投资、市场、震荡、理财、求稳、策略等成为本月理财直播热词。

从直播内容来看，5月的直播内容主要是投资、市场、基金等，词频均为80次以上。

左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词

• 支付宝理财直播——515投资者保护日

受515投资者保护日影响，多家机构发起投教主题活动。在周末前夕，5月13日的直播场次以111场成为5月支付宝理财每日直播场次的榜首。

• 支付宝理财直播——18财富日活动

活动时间：2022年5月16日-2022年5月20日

活动玩法：通过完成页面互动任务，可获得不同数量的发发金奖励，发发金可通过“兑换“模块兑换各类奖品。

活动分析：本活动目的在于通过引导用户浏览不同理财服务，了解蚂蚁理财金选的各种产品、模式以及服务，引导用户掌握理财知识，推荐用户进行稳健理财。

活动效果：18财富日活动期间，共有118家机构进行直播，直播场次达362场，总观看人数达到5332w，与5月总观看人数相比，占比24%，场均观看量14.7w。从整体上来看，18财富日活动期间直播效果并未有明显的热度提升。

统计维度：
统计时间区间为2022年5月1日-2022年5月31日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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