3月理财直播摘要
支付宝理财直播：3月共115家机构在支付宝开了1582场直播，环比增加341场，较上月直播场次大幅增加。平均每家机构月直播13.8场，场均观看量为13.8万/场。
天天基金直播间：3月共102家机构在天天基金直播间开了797场直播，平均每家机构月直播7.8场，场均热度5万/场。
直播内容与形式：3月的直播内容以投资、基金、震荡为主。本月支付宝直播开启了一次中心化活动。
支付宝理财直播
从2022年各机构支付宝理财直播场次来看，3月机构直播场次大幅上升，直播机构数量和场均观看量小幅下降。
3月共115家机构在支付宝开了1582场直播，环比增加341场，较上月直播场次大幅增加。平均每家机构月直播13.8场，场均观看量为13.8万/场。
从直播场次来看，3月共9家机构直播超过30场。其中，华夏基金的直播场次最多，为66场，其次，汇添富基金的直播场次为41场。
从直播效果来看，华夏基金的总观看量最高，为1447w，富国基金的场均观看量最高，为33w；
单场观看量榜单前十中，国泰基金上榜4次，富国基金和华夏基金均上榜2次，天弘基金和银华基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有6场直播观看量超50万。
其中国泰基金以“新基倒计时终极答题”为主题的直播观看量为57w，占据观看量榜单第一名。直播设置[每五万观众发放助力包]、[红包雨]等福利，同时设置了20道题目以覆盘新基金。
天天基金直播间
3月共102家机构在天天基金直播间开了797场直播，平均每家机构月直播7.8场，场均热度5万/场。
从直播场次来看，3月共10家机构直播场次超过20场，其中汇添富基金以43场直播居直播场次榜首，其次是鹏华基金，直播场次为41场；从总热度来看，超百万的有10家，其中热度最高的是中信建投基金，总热度达426w；从场均热度来看，超10w的有5家机构，其中景顺长城基金的场均热度最高，为26w。
从直播观看量TOP10来看，浦银安盛基金、中信建投基金上榜次数均上榜4次，景顺长城基金上榜2次；从单场直播热度来看，共4场直播热度超60w。其中，浦银安盛基金于3月14日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为71w。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药和军工是直播较火热的版块。另外，由于三月市场震荡，市场、震荡、机会、反弹、布局、波动等成为本月理财直播热词。
从直播内容来看，3月的直播内容主要是投资、基金、市场、震荡等，词频均为100次以上。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
- 18财富日活动
活动时间：2022年3月21日-2022年3月25日
活动玩法：用户每完成1次互动任务，可获得不同数量的元宝奖励，元宝可通过“兑换”模块兑换各类奖品。互动任务包括使用工资理财、目标投、定投榜单、指数红绿灯等理财工具以及使用大咖文章、理财直播、定投话题讨论区、余额宝小猪定投及理财视频等理财服务。
活动奖品：奖品包括帆布袋、T恤、纸巾盒、玻璃手机壳、马克杯、桌垫、0.5元话费、2元消费红包、18个花呗金、18份黄金票、最高20.18元财运红包及5元天猫超市卡。
活动分析：本次活动目的在于引导用户参与工资理财、目标投、定投榜单、指数红绿灯等工具，提高理财工具的使用率和用户的触达率，并且引导用户体验更多理财服务，提升理财社区活跃度、增加理财视频、直播平台以及理财文章的流量。
从3月支付宝理财直播场次来看，3月23日的直播场次最多，为88场，可见18财富日活动期间，各机构直播场次有所增加。从场均观看量来看，3月20日的场均观看量最高，为23w。
统计维度：
统计时间区间为2022年3月1日-2022年3月31日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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