【摘要】
支付宝理财直播：上周（2022.02.14-2022.02.20）共107家机构开了396场直播，环比減少84场，平均每家机构直播3.7场/周，场均观看量16w，场均观看呈大幅上升。
天天基金直播间：上周（2022.02.14-2022.02.20）共51家机构开了182场直播，环比增加79场。平均每家直播2.4场/周，场均热度5w，本周场均热度呈小幅下降。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（2022.02.14-2022.02.20）共107家机构开了396场直播，环比減少84场，平均每家机构直播3.7场/周，场均观看量16w，场均观看呈大幅上升。
从直播场次来看，上周共3家资管机构的直播场次超过10场，其中华夏基金的直播场次最多，共18场；从场均观看量来看，最高的是富国基金，共41w。
单场观看量榜单前十中，易方达基金上榜3次，其中两场直播为情人节主题活动，财通资管、汇添富基金、嘉实基金、富国基金、国泰基金、华夏基金、工银瑞信基金均上榜1次。从单场观看量来看，财通资管以“情人节红包雨来啦”为主题的直播观看量达59w，占据观看量榜单第一名。
其中，榜单第一名财通资管“情人节红包雨来啦”的主题直播时长在一个半小时以上，直播以”2021养基人的一天VLOG”影片作为片头，此外设置每4w点赞答题，可获得彩头红包等福利。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（2022.02.14-2022.02.20）共51家机构开了182场直播，环比增加79场。平均每家直播2.4场/周，场均热度5w，本周场均热度呈小幅下降。
从直播场次来看，南方基金、国联证券的直播场次超过9场，其中南方基金的直播场次最多，共11场，国联证券的直播场次为10场，华安基金、汇添富基金的直播场次均为6场，其余机构的直播场次均在6场以下；中信建投的总热度和场均热度均为榜单最高，总热度为104.2w，场均热度为20.8w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜5次，国泰君安资管上榜2次，浦银安盛基金、汇添富基金和光大保德信基金均上榜1次；从热度来看，浦银安盛基金于2月14日以“开盘大吉|市场热点解读”为主题的直播热度最高，为66.w。
营销内容与形式
一、情人节主题直播活动
支付宝共11家资管机构开启情人节主题直播活动，财通资管”情人节红包雨来啦”的主题直播成为观看量榜单第一名，观看量高达59w，而易方达基金的两场情人节主题直播均入榜观看量榜单top10，其中”和易方达来场约会吧！”观看量高达57w、”情人节告白易方达”观看量为55w。
二、支付宝理财节活动
2022年2月7日到2022年2月16日期间，支付宝开启开门红理财节活动，共有25家资管机构参加，分别是博时基金、财通资管、创金合信基金、富国基金、工银瑞信基金、广发基金、国泰基金、国投瑞银基金、华安基金、华宝基金、华夏基金、汇添富基金、嘉实基金、交银基金、景顺长城基金、南方基金、鹏华基金、前海开源基金、天弘基金、兴证全球基金、易方达基金、银华基金、永赢基金、招商基金、中欧基金。
活动期间，25家资管机构一共开了404场直播，平均每家直播16场/天，场均热度30w。从直播场次来看，共24家资管机构的直播场次超过10场，其中，工银瑞信基金直播场次最高，共32场，而华夏基金、国投瑞银基金、易方达基金、汇添富基金、永赢基金直播场次均为20场以上，易方达基金的总热度和场均热度最高，总热度为1184w，场均热度47w，其次是工银瑞信基金总热度排名第二，共1026w。
统计维度：
统计时间区间为2022年2月7日-2022年2月20日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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