【摘要】
支付宝理财直播：上周（2022.02.07-2022.02.13）共102家机构开了480场直播，环比增加142场，平均每家机构直播4.7场/周，场均观看量22.8w，场均观看呈大幅上升。
天天基金直播间：上周（2022.02.07-2022.02.13）共51家机构开了103场直播，环比增加95场。平均每家直播2场/周，场均热度6.1w，本周场均热度呈大幅上升状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（2022.02.07-2022.02.13）共102家机构开了480场直播，环比增加142场，平均每家机构直播4.7场/周，场均观看量22.8w，场均观看呈大幅上升。
从直播场次来看，上周共10家资管机构的直播场次超过10场，其中工银瑞信基金和易方达基金的直播场次为20场；从场均观看量来看，最高的是交银基金，场均观看量为49.1w。
单场观看量榜单前十中，易方达基金上榜3次，银华基金、嘉实基金、天弘基金、国泰基金、永赢基金、兴证全球基金、富国基金均上榜1次。从单场观看量来看，银华基金以“银华心选重磅首发”为主题的直播观看量达187w，占据观看量榜单第一名。
银华基金“银华心选重磅首发”的主题直播时长在6小时以上，此外设置[每10分限时包讨论区]、[欢迎包0.12]、[宠粉包0.1]等多个福利。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（2022.02.07-2022.02.13）共51家机构开了103场直播，环比增加95场。平均每家直播2场/周，场均热度6.1w，本周场均热度呈大幅上升状态。上上周（2022.01.30-2022.02.06）恰逢春节假期，直播机构仅有2家，直播场次仅有8场，且直播热度较低。上周，多家资管机构开工，因此直播场次明显增加。
从直播场次来看，华安基金、南方基金的直播场次均为7场，汇添富基金的直播场次为6场，鹏华基金和中信建投基金均为5场，其余机构的直播场次均在5场以下；从总热度来看，中信建投的总热度最高，为97.6w；从场均热度来看，浦银安盛基金的场均热度最高，达33.4w，其次是中信建投基金为19.5w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜5次，国泰君安资管上榜2次，浦银安盛基金、易方达基金和工银瑞信基金均上榜1次；从热度来看，浦银安盛基金于2月7日以“开盘大吉|市场热点解读”为主题的直播热度最高，为65.1w。
营销内容与形式
开门红理财节
2022年2月7日，支付宝推出开门红理财节活动，共有2个活动内容，分别是【理财年度福利包】和【开门红 领彩头】。本次活动共有25家资管机构参加，分别是博时基金、财通资管、创金合信基金、富国基金、工银瑞信基金、广发基金、国泰基金、国投瑞银基金、华安基金、华宝基金、华夏基金、汇添富基金、嘉实基金、交银基金、景顺长城基金、南方基金、鹏华基金、前海开源基金、天弘基金、兴证全球基金、易方达基金、银华基金、永赢基金、招商基金、中欧基金。
一、理财年度福利包
活动时间：2022年2月7日-2022年2月16日
活动奖品：活动期间，用户进入活动页面可领取年度理财福利包（价值最高288元）。理财年度福利包共包含4个奖品：1张价值累计最高88元的全年定投福利卡，1个价值最高20元的财运红包，1个价值最高80元的财运红包，1个价值最高100元的财运红包。
适用范围：适用于普通定投协议的定投扣款，即不适用智能定投场景、目标投、工资理财等场景；基金类型限定为大部分基金（指数型、股票型、混合型、QDII、FOF），不包含货币型、债券型、养老型基金。
二、开门红 领彩头
活动时间：2022年2月7日0:00-2月15日20:00
讨彩头方式：活动期间，用户可通过活动页面进入金彩头及各彩头场景，在各场景完成相应任务即可获得彩头。
各彩头场景任务完成方式：
1.开运金彩头：活动期间，用户通过活动页面进入金彩头场景，完成逛一逛任务有机会获得金彩头。
2.开门红彩头：活动期间，用户通过活动页面进入各彩头场景使用财运红包学习理财小知识即有机会获得该场景发放的彩头，彩头场景包含基金市场彩头、理财产品彩头、支小宝彩头及25家基金公司彩头。
3.惊喜彩头：活动期间，不定时掉落惊喜彩头，包含蚂蚁财富APP彩头、蚂蚁投教基地彩头、理财种子彩头、活钱理财彩头、金选好基彩头。
4.直播间红包雨彩头：活动期间，每天9点/12点/15点/18点/20点，通过活动页面点击[撒红包雨中]区块，即可参与基金公司直播间指定的彩头红包雨，有机会获得理财直播彩头、消费红包或财运红包；其中2月8日9点30分通过活动会场进入特别直播[大咖对对碰]，参与直播间红包雨活动，有机会获得金彩头。
活动分析：
此次活动以“开门红理财节”为主题，设置【开运好品】、【大咖对对碰】、【大家都在逛】三个专区。
【开运好品】专区中透出天弘基金旗下的基金产品[天弘MSCI中国A50指数C]。此基金产品的募集时间为2022年2月7日-2022年2月18日，截至2022年2月14日14:00，此基金的关注人数破8万。此基金募集效果较佳，可能是此活动带来了大额流量。
【大咖对对碰】专区中透出易方达基金旗下主题为[易方达开年投资交流会]的直播。截至2022年2月14日14:00，该直播的直播时间为2月8日，观看量接近50w，点赞量为9.5w+，与当天易方达基金财富号其他直播相比，该直播效果比较一般。
【大家都在逛】专区中透出天弘基金、广发基金等参与活动的基金公司财富号入口。根据支付宝平台提供的数据（统计范围为2月14日13:00-14:00），天弘基金财富号的讨彩头人数为9712，在众多参与活动的公司中遥遥领先，广发基金以5596的讨彩头人数位居第二，易方达基金紧随其后，讨彩头人数为5061，其余机构讨彩头人数均不足5k。
整体来看，此次活动透出力度较大，在支付宝APP首页、理财页面、多家机构财富号粉丝中心、支付宝理财直播小程序均设置了此活动入口，有效帮助参与机构进行财富号增粉、提高粉丝活跃度、增加直播间的观看量。从财富号粉丝数来看，2022年2月7日-2022年2月14日期间，参与活动的25家资管机构财富号粉丝增长数均超过5w，其中天弘基金财富号涨粉最多，为15.2w。从直播情况来看，2022年2月7日-2022年2月13日期间，资管机构总直播场次为480场，环比增加142场，且场均观看呈大幅上升趋势，直播效果较佳。
统计维度：
统计时间区间为2022年2月7日-2022年2月13日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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