1月APP月报提要
1. 本月大多数基金APP下载量在iOS端增长明显，安卓端汇添富、易方达等6家基金公司下载量较高。
2. 受益于回暖的行情和春节前的活动营销，1月大部分APP搜索指数和榜单排名都有提升。
3. 广发基金在明星基金经理刘格菘和其管理的新发基金开售的带动下，在1月实现流量暴涨。
4. 1月APP更新主要集中在登录方式增加及流程优化、组合产品优化、基金详情页优化上，注重用户体验的顺畅和呈现信息的完善。
5. 本月基金公司更新APP活动主要利用春节进行热点营销。
运营观点：
1. 流量压力在节后和疫情的双重影响下，处于较低水平，建议基金公司落实ASO引流，尽早实现流量占位。
2. 受到肺炎疫情影响，用户投入线上的时间会增长，建议基金公司尽快推出趣味性较高的活动，助力APP拉新和促活。
注：本报告涉及的APP有：现金宝（汇添富基金）、博时基金、e钱包（易方达基金）、南方基金、华夏基金管家、招钱宝（招商基金）、嘉实理财嘉、广发基金、富国基金、天弘基金、睿远基金。
APP下载量
在iOS市场，由于行情回暖，1月多数基金公司APP下载量明显增长，其中广发下载量暴涨，远远领先其他基金公司，应是得益于基金经理刘格菘管理的三只基金产品包揽了2019年公募基金涨幅榜前三以及1月17日其管理的新发基金广发科技先锋开售所带来的超高人气。唯一下跌的南方基金流量集中在上旬，预计是春节假期前减低了引流力度所带来的下降。
在Andriod市场，1月汇添富、易方达、嘉实等6家基金公司进行了前端下载量优化，同样增长明显的广发则是年度明星基金经理刘格菘带来的流量，其他公司的下载量增减属于自然变动。
关键词搜索覆盖
iOS市场
受苹果算法频繁调整影响，过半数的基金公司APP关键词覆盖数有所下跌，但持续做ASO优化的博时和南方仍然强势，占据了覆盖数榜单的前两位，关键词前三数量和前十数量也表现优异。覆盖数上升比较明显的招商基金估计是版本更新时对关键词进行了调整。
以下是各大APP覆盖的高质量关键词详情：
1月数据
1月头部热词搜索指数在1月下旬因春节假期交易暂停有所下滑，同时基金公司APP在热词上的部分排名跌落，可见用户对基金关注度降低的期间，基金公司也放缓或者暂停引流工作。
热度降低时，热词排名提升难度小，因此建议基金公司在假期后可尽快提升热词排名，占位热词流量，提升引流工作的性价比。
Android市场
在安卓市场的关键词覆盖里，情况较好的APP是易方达（vivo、小米、华为）、汇添富（应用宝、小米）、嘉实（华为、vivo、小米）、广发（华为、应用宝）等。
招商基金在应用宝、华为、小米上的关键词覆盖数增长明显，可能是配合版本更新启动了这三个商城的推广。
APP搜索指数和排名
受益于回暖的行情和春节前的活动营销，1月大部分APP搜索指数和榜单排名都有提升，其中广发基金在搜索指数和排名上远远领先其他APP，在刘格菘管理的新发基金广发科技先锋开售的17日，iOS财务榜单排名达到了39，明星基金经理带动效应明显。
建议基金公司在自有品牌带来流量提升的情况下，注重APP的描述、截图、评论等前端内容的优化，结合活动或者产品场景对用户进行营销，引导用户开户购买。
版本更新情况
1月各基金APP都对版本进行了更新，主要集中在登录方式增加及流程优化、组合产品优化、基金详情页优化上：
1. 登录方式增加及流程优化：支持微信登录、新增短信验证登录、登录及重置密码流程优化等；
2. 组合产品优化：组合产品交易页优化、组合赎回全面升级等；
3. 基金详情页优化：新增基金详情页历史业绩走势、走势图性能优化等；
APP活动
1月基金APP活动更新频率提升，广发增加了寻找亲子账户锦鲤活动，汇添富增加了新春福利限时放送活动。新活动都紧抓春节热点进行营销，再引导用户进行各种转化，如开通亲子账户、完善个人信息等。
疫情来袭，用户在线时间会增加，建议基金公司在后续APP活动策划时结合当下疫情热点，推出玩法相对更丰富的活动以促活。
一、招商基金：答题领红包
简介：在广发基金APP登录亲子账户，通过分享邀请家人或朋友，即可获得游乐套餐的抽奖机会。
推荐理由：1. 游乐套餐奖品吸引力大与亲子账户功能匹配度较高；2. 通过分享的方式获得抽奖机会，可促使用户裂变。
活动改进看法：1. 建议可再给成功分享三次的用户一份小奖，每天限定分享一次，增加用户裂变的次数和提高用户对活动的关注；
二、汇添富基金：新春福利限时放送
简介：完善所有账户信息的用户可以赢得最高18.8元的随机福利。每月初再抽取一名用户送出Airpods耳机。
推荐理由：1. 大奖小奖结合的模式对于用户的吸引力较大；2. 赢取的随机福利避免了羊毛党对活动的影响；
活动改进看法：1.此活动可做成一个多期的持续性活动，并定期更新大奖奖品；2. 可考虑加入裂变机制，推荐人推荐用户完善信息后，推荐人获得抽取大奖的机会。
业务联系
北京区域：雷经理186-1836-8968
广深区域：王经理182-1928-9511
上海区域：林经理182-2110-2620
商务邮箱：business@szltech.com
业务联系
北京区域：雷经理186-1836-8968
广深区域：王经理182-1928-9511
上海区域：林经理182-2110-2620
商务邮箱：business@szltech.com