【摘要】

支付宝理财直播:上周(2022.01.10-2022.01.16)共105家机构开了384场直播,环比增加68场,平均每家机构直播3.6场/周,场均观看量13.2w,场均观看呈大幅下跌状态。

天天基金直播间:上周(2022.01.10-2022.01.16)共71家机构开了184场直播,环比增加30场。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.2w,本周场均热度呈小幅上升状态。



支付宝理财直播

支付宝理财直播:上周(2022.01.10-2022.01.16)共105家机构开了384场直播,环比增加68场,平均每家机构直播3.6场/周,场均观看量13.2w,场均观看呈大幅下跌状态。

从直播场次来看,上周华夏基金直播场次最多,为18场,其次是国泰基金的直播场次为12场;从场均观看量来看,最高的是交银基金,场均观看量为35w,其次是富国基金,场均观看量为33.4w。

华夏基金开售5个新基,分别是华夏中证1000ETF联接C、华夏中证1000ETF联接A、华夏聚盛优选一年持有期混合(FOF)C、华夏永利一年持有期混合C、华夏安康稳健养老(FOF)。华夏基金直播场次较多,可能是为新基造势,配合新基宣发。

单场热度榜单前十中,富国基金上榜4次,交银基金和东方基金均上榜2次,兴银基金、国泰基金均上榜1次;从单场热度来看,富国基金以“谁是主力赛道!”为主题的直播观看量达84w,占据观看量榜单第一名。值得注意的是,富国基金“谁是主力赛道!”的直播时长在9小时以上,出场嘉宾人数达15人以上。此外,此次直播邀请了多位业内人士出席,如天风证券首席宏观分析师宋雪涛、国泰君安高级执行董事刘越男。



天天基金直播间

天天基金直播间:上周(2022.01.10-2022.01.16)共71家机构开了184场直播,环比增加30场。平均每家直播2.6场/周,场均热度5.2w,本周场均热度呈小幅上升状态。

从直播场次来看,汇添富基金的直播场次为10场,其余机构的直播场次均在10场以下;从总热度来看,超百万的机构仅有1家,为中信建投基金,总热度达125.4w;从场均热度来看,中信建投基金的场均热度最高,达20.9w,其次是景顺长城基金为15.3w,其余机构的场均热度均低于15w。

单场热度榜单前十中,中信建投基金上榜4次,汇添富基金上榜2次,景顺长城基金、浦银安盛基金、国泰君安资管、前海开源基金均上榜1次;从热度来看,中信建投基金于1月13日以“财经午餐|市场热点追踪1.13”为主题的直播热度最高,为38.1w。



营销内容与形式

金选投顾

1月4日,支付宝联合兴证全球基金、南方基金、中欧财富、广发基金、嘉实财富五家基金公司或基金子公司和财通证券这6家机构推出重磅投顾新品“金选投顾”。

1月10日-1月13日,兴证全球基金、南方基金、广发基金、嘉实基金、财通基金5家基金公司在支付宝理财直播间开启关于“金选投顾”的直播,直播内容以答疑和宣传金选投顾团队为主。

1月13日,目前支付宝理财栏目首页已经没有了“金选投顾”的入口。据专业人士称,或因合规问题,支付宝金选投顾被叫停。因此,1月14日-1月16日,上述基金机构并未开启“金选投顾”相关主题的直播。


统计维度:
统计时间区间为2022年1月10日-2022年1月16日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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