12月理财直播摘要
支付宝理财直播：12月共125家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1862场直播，平均每家机构月直播14场，场均观看量为14万/场，场均点赞量为21万/场，较上月直播场次小幅增加，场均点赞量小幅下跌。
天天基金直播间：12月共95家机构在天天基金直播间开了782场直播，平均每家机构月直播8场，场均热度7万/场，较上月直播场次大幅增加，场均热度无较大变化。
直播内容与形式：12月的直播内容以投资、基金、行情为主，直播内容增加了A50新基、跨年等。本月支付宝直播开启了一次中心化活动。
支付宝理财直播
12月共125家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1862场直播，平均每家机构月直播14场，场均观看量为14万/场，场均点赞量为21万/场，较上月直播场次小幅增加，场均点赞量小幅下跌。
从2021年各机构支付宝理财直播场次来看，10月-12月支付宝理财直播场次持续增加，直播机构数量和场均观看量缓慢增长。
从直播场次来看，12月华夏基金、汇添富基金、工银瑞信基金、易方达基金的直播场次分别为79场、70场、52场、51场。12月13日，华夏基金、汇添富基金、易方达基金和南方基金旗下的MSCI中国A50互联互通ETF联接基金正式上线，相比上月，本月这4家基金公司的直播场次均有所增加，可能是为A50新基造势，配合A50新基宣发。
从直播效果来看，中欧基金的场均观看量最高，为33w。兴业基金的场均点赞量最高，为97w。
另外，12月24日，太平基金开启支付宝理财直播首秀，12月共开启2场直播。
从上榜次数来看，华夏基金上榜3次，汇添富基金和中欧基金均上榜2次，华安基金、天弘基金和恒越基金均上榜1次；从单场观看量来看，共有5场直播观看量超60万，其中中欧基金以“中欧基金年度策略会”为主题的直播观看量为77w；从单场点赞量来看，共有21场直播点赞量超百万，其中兴业基金“固收+你买对了吗”的主题直播点赞量最高，高达225w。
中欧基金以“中欧基金年度策略会”为主题主要有两个亮点：超过4小时的直播时长以及众多行业大咖为这场直播带来了高热度，嘉宾阵容有中欧基金董事长窦玉明、中欧权益研究负责人殷姿、广发证券首席经济学家郭磊、中欧基金经理邵洁、刘伟伟和许文星等。
天天基金直播间
12月共95家机构在天天基金直播间开了782场直播，平均每家机构月直播8场，场均热度7万/场，较上月直播场次大幅增加，场均热度无较大变化。
从直播场次来看，12月共10家机构直播场次超过20场，其中汇添富基金以51场直播居直播场次榜首，其次是南方基金的直播场次为49场；从总热度来看，超百万的有14家，其中热度最高的是中信建投基金，总热度达946w；从场均热度来看，超10w的有7家机构，其中中信建投基金的场均热度最高，为39w。
汇添富基金和南方基金在天天基金直播间比较注重A50新基宣发，多场直播主题与A50新基有关。
中信建投基金在天天基金平台的直播场次为24场，其中22场直播主题与“财经午餐”系列有关，直播主讲人以中信建投证券的投资顾问和财富总监为主。
从12月天天基金直播观看量TOP10来看，中信建投基金上榜次数最多，共上榜5次，浦银安盛基金上榜4次，光大保德信基金上榜1次；从单场直播热度来看，相比上月，本月直播单场热度大幅上涨，共4场直播热度超100w。其中，光大保德信基金于12月22日以“你真的懂定投吗？”为主题的直播热度最高，为112w。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源、医药和消费是直播较火热的版块。临近年底，汇添富基金、天弘基金、南方基金等基金公司开启年度投资策略会直播，因此本月直播中多次出现投资、跨年、2022等。另外，华夏基金、易方达基金、汇添富基金和南方基金这4家基金公司重视A50新基宣发，在支付宝理财直播间、蚂蚁财富号等平台重点宣传A50新基，故A50也是本月的直播热词。
从直播内容来看，12月的直播内容主要是投资、基金、行情等，相比上月，直播内容增加了A50新基、跨年等。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
- 直播活动
12月2日，支付宝平台开启了年度宠粉节活动，活动期间各机构直播场次有所增加。
活动时间：2021年12月2日-15日
粉丝福利：
1.活动期内首次成为基金公司粉丝即可获得粉丝专属砸蛋机会。
2.已经是基金公司粉丝的用户会获得对应等级的砸蛋机会，需要用户主动到对应基金公司的直播间领取。
3.不同基金公司粉丝等级间的砸蛋机会可累加。
其他砸蛋机会获取方式：
活动期间，用户每完成1个任务（浏览财富直播间/在直播间领取亲密度），有机会获得财运金、黄金票和砸金蛋的机会。
活动分析：
此次活动以“年度宠粉节”为主题，活动形式为砸金蛋，并设置【奖品日历】、【粉丝福利】、【大家都在看】三个专区。在【奖品日历】专区中设置了滚动播放奖品日历的功能，一定程度上能通过奖品吸引用户参与活动。
在【粉丝福利】专区中，陈列了方正富邦基金、建信基金等20家资管机构的直播间入口，下方放置“成为粉丝”按钮，有利于引导用户关注财富号；在【大家都爱看】专区中，陈列了部分资管机构的直播间，有利于增加资管机构直播间的观看量。整体来看，此次活动能帮助参与机构进行财富号增粉、提高粉丝活跃度、增加直播间的观看量。
从12月支付宝理财直播场次来看，12月2日-12月3日、12月8日-12月10日、12月14日-12月15日的直播场次较多，均在85场以上，可见年度宠粉节活动期间，各机构直播场次有所增加。截至12月6日，此活动除了各机构在财富号粉丝中心内的引流，并未从域外或财富页面设置广告位、弹窗、支小宝对话等引流方式，因此直播效果并无显著提升。从场均点赞量来看，12月19日与12月26日的场均点赞量较高，均在40w以上，可能是年底各机构直播间的福利较多，吸引用户进行点赞。
统计维度：
统计时间区间为2021年12月1日-2021年12月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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