【摘要】
支付宝理财直播：上周（12.20-12.26）共109家机构开了363场直播，环比减少47场，平均每家机构直播3.3场/周，场均观看量14.2w，场均点赞量22.9w，场均观看呈小幅下跌状态。
天天基金直播间：上周（12.20-12.26）共62家机构开了174场直播，环比增加1场。平均每家直播2.8场/周，场均热度7.5w，本周场均热度呈小幅下跌状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（12.20-12.26）共109家机构开了363场直播，环比减少47场，平均每家机构直播3.3场/周，场均观看量14.2w，场均点赞量22.9w，场均观看呈小幅下跌状态。
从直播场次来看，上周华夏基金直播场次最多，为华夏基金，其次是德邦基金和汇添富基金，直播场次均为10场；从场均观看量来看，最高的是汇添富基金，场均观看量为35.5w，其次是富国基金，场均观看量为30.7w；从场均点赞量来看，本周点赞量最高的机构是兴业基金，场均点赞量高达224.9w。
10月22日，首批MSCI中国A50ETF基金开始发行。在当前权益市场赚钱效应持续下降，新基金发行遇冷的背景下，截至10月25日，首批MSCI中国A50ETF基金发行总规模已经超过120亿元，发行热度颇高。值得注意的是，12月24日，华夏基金和易方达基金的A50新基结束募集。
单场热度榜单前十中，汇添富基金上榜4次，华夏基金和新华基金均上榜2次，南方基金和国泰基金均上榜1次；华夏基金以“华夏A50今日结募”为主题的直播，观看量达73w，占据观看量榜单第一名，兴业基金以“固收+你买对了吗”为主题的直播点赞量高达224.9w，是上周最高点赞量的单场直播。
华夏基金以“华夏A50今日结募”为主题的直播时长在6小时以上，共9位主播参与本场直播，且准备了开门包、吻别包、首次关注包、手推定时包等多个福利。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（12.20-12.26）共62家机构开了174场直播，环比增加1场。平均每家直播2.8场/周，场均热度7.5w，本周场均热度呈小幅下跌状态。
从直播场次来看，国联证券、汇添富基金和南方基金的直播场次均为10场；从总热度来看，超百万的机构有3家，其中中信建投基金的总热度高达148.8w，浦银安盛基金为117.8w，光大保德信基金为115.3w；从场均热度来看，浦银安盛基金的场均热度最高，达58.9w。其次是光大保德信基金为57.6w，其余机构的场均热度均低于40w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜3次，光大保德信基金、浦银安盛基金、大成基金、景顺长城基金、国泰君安资管、汇添富基金、南方基金均上榜1次；从热度来看，光大保德信基金于12月22日以“你真的懂定投吗？”为主题的直播热度最高，为111.8w。
营销内容与形式
年度策略会
临近年底，汇添富基金、南方基金、新华基金、光大保德信基金等基金公司开启年度投资策略会直播。
汇添富基金于12月21日开启的年度策略会直播时长达7小时以上，邀请了多个行业专家出场，包括汇添富基金首席投资官袁建军、消费行业混合基金经理蔡志文、光伏行业高级研究员华秀宁、汇添富MCN中国A50互联互通ETF联接基金经理吴振翔…….
南方基金于12月23日开启“南方2022策略前瞻”直播，直播时长在7小时以上，邀请了多个基金经理，如南方金融混合基金经理金岚枫、南方高端装备基金经理张磊、南方中国A50ETF基金经理李佳亮……
新华基金按照主题专场进行投资策略会直播，截至12月27日，已举办固收及量化专题、权益与主题专场的投资策略会，直播时长均在5小时以上，观看量均在40w以上，点赞量均在100w以上。
光大保德信基金发布跨年投资分享会海报，且在12月24日开启以“2022年的科技机遇”为主题的直播。另外，光大保德信基金将在12月27日、28日、29日、31日开启不同主题的直播。
据创金合信基金发布的海报，创金合信基金将于12月30日起开启宏观专场、权益转产、固收专场、量化专场、资产配置专场和主题赛道专场的直播。
统计维度：
统计时间区间为2021年12月20日-2021年12月26日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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