【摘要】
支付宝理财直播：上周（12.13-12.19）共102家机构开了410场直播，环比减少62场，平均每家机构直播4场/周，场均观看量14.3w，场均点赞量17.6w，场均观看呈小幅下跌状态。
天天基金直播间：上周（12.13-12.19）共64家机构开了173场直播，环比增加12场。平均每家直播2.7场/周，场均热度8.2w，本周场均热度呈小幅上升状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（12.13-12.19）共102家机构开了410场直播，环比减少62场，平均每家机构直播4场/周，场均观看量14.3w，场均点赞量17.6w，场均观看呈小幅下跌状态。
支付宝年度宠粉节于12月15日结束。活动结束当天的直播场次为93场，相比平时的直播场次，活动结束当天的直播场次小幅增加。
从直播场次来看，上周直播场次超过10场的有4家，其中易方达基金的直播场次最多，为25场，华夏基金、汇添富基金、工银瑞信基金的直播场次分别是19、18、11场；从场均观看量来看，最高的是招商基金，场均观看量为31.5w，其次是富国基金，场均观看量为30.7w；从场均点赞量来看，本周点赞量最高的机构是国寿安保基金，场均点赞量高达68.6w。
单场热度榜单前十中，华夏基金和汇添富基金均上榜3次，银华基金、南方基金、中欧基金和招商基金均上榜1次；华夏基金于12月14日以“A50重磅新发选华夏”为主题的直播，观看量达68w，占据观看量榜单第一名；国泰君安资管于12月19日以“感恩有你FOF老友记”为主题的直播，点赞量为123w，是本周最高直播点赞量。
华夏基金以“A50重磅新发选华夏”为主题的直播时长将近4小时，从调仓规则、持有时间等维度全面介绍A50新基。
国泰君安资管上线新基“国泰君安善融稳健一年持有期混合（FOF）C”，在以“感恩有你FOF老友记”为主题的直播中为此新基造势，并设置了点赞福利，直播间点赞量每增加8w和10w都会触发粉丝福利，能吸引粉丝进行点赞，增加直播间的点赞量。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（12.13-12.19）共64家机构开了173场直播，环比增加12场。平均每家直播2.7场/周，场均热度8.2w，本周场均热度呈小幅上升状态。
从直播场次来看，南方基金的直播场次最多，为13场，汇添富基金的直播场次为11场；从总热度来看，超百万的机构有2家，其中中信建投基金的总热度高达181.4w，浦银安盛基金为116.1w；从场均热度来看，浦银安盛基金的场均热度最高，达38.7w。其次是中信建投基金为36.3w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金和景顺长城基金均上榜3次，浦银安盛基金、建信基金、嘉实基金、华泰柏瑞基金均上榜1次；从热度来看，浦银安盛基金于12月13日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为108.1w。
A50新基宣发情况分析
12月8日，华夏、易方达、汇添富、南方基金旗下的MSCI中国A50互联互通ETF联接基金获批。12月13日，这4家MSCI中国A50互联互通ETF联接基金正式上线。
- 华夏基金
支付宝直播间：12月10日-12月12日，华夏基金直播场次为11场，有8场直播的主题是华夏A50新基宣传，可能是因为新基上线需要造势，以配合新基宣发。12月13日-12月19日，华夏基金的支付宝理财直播场次为19场，其中9场直播主题与新基A50有关，可见近期华夏基金持续重视A50新基宣传。
蚂蚁财富号：华夏基金财富号首页根据此新基风格来进行首页风格更换，头图和1张服务卡均设置为此新基。在产品讨论区中，将华夏MSCI中国A50互联互通ETF联接C讨论区置顶。
微信公众号：12月10日，华夏基金公众号发布推文“2万个红包|下周一，A50ETF联接来了！”文章下方附投票活动，在12月10日-12月11日期间参与投票即可抽取红包，红包金额随机，数量为2万个。截至12月20日，此文章的阅读量为8.3w+，点赞为708，在看为213。
- 易方达基金
支付宝直播间：从12月10日开始，易方达便在支付宝理财直播间预告易方达A50新基上线。12月13日-12月19日易方达基金直播场次较多，共直播25场，近一半直播的主题与新基有关，可能是因为新基上线需要造势，以配合新基宣发。
蚂蚁财富号：易方达基金财富号首页根据易方达A50新基风格来进行首页风格更换，头图和banner均设置为此新基。点击易方达基金财富号的产品讨论区，会跳转到此新基的内容场景页。
- 汇添富基金
支付宝直播间：12月7日，汇添富基金开始在支付宝理财直播间宣传汇添富A50新基。12月13日-12月19日，汇添富基金的支付宝理财直播场次为18场，其中16场直播主题与此新基有关。
蚂蚁财富号：汇添富基金财富号首页根据此新基风格来进行首页风格更换，头图、1张服务卡和banner均设置为此新基。在产品讨论区中，将华夏MSCI中国A50互联互通ETF联接C讨论区置顶。
微信公众号：12月8日与12月10日，汇添富基金公众号均在微信公众号发表有关汇添富A50新基的推文，预告此新基将于12月13日上线。
微信视频号：截止12月20日。汇添富基金的微信视频号共有4篇有关汇添富A50新基的内容，视频内容以介绍此新基为主。
- 南方基金
支付宝直播间：12月10日，南方基金开始在支付宝理财直播间宣传南方A50新基。12月10日-12月19日，南方基金共开启21场直播，其中16场直播主题与此新基有关。
蚂蚁财富号：南方基金财富号首页根据南方A50新基风格来进行首页风格更换，头图、2张服务卡和横幅均设置为此新基。此外，财富号设置留言活动，在2021年12月10日-2022年1月6日写下关于此新基的观点就有机会赢取现金红包。截至12月20日，共有906条留言。
微信公众号：12月14日，南方基金公众号发布推文“一个重磅指数基金来了！领10000个红包”。文末附上南方基金欢句腾讯云的直播链接，直播时间为12月14日早上9点，看直播可抢10000个微信小红包。
微信视频号：截至12月20日，南方基金在微信视频号发布1条关于南方A50新基的视频。
统计维度：
统计时间区间为2021年12月13日-2021年12月19日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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