【摘要】
支付宝理财直播：上周（12.06-12.12）共115家机构开了472场直播，环比增加67场，平均每家机构直播4.1场/周，场均观看量15.0w，场均点赞量20.7w，场均观看呈上升状态。东证融汇资管开启理财直播首秀。
天天基金直播间：上周（12.06-12.12）共65家机构开了161场直播，环比增加2场。平均每家直播2.4场/周，场均热度7.2w，本周场均热度呈下降状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（12.06-12.12）共115家机构开了472场直播，环比增加67场，平均每家机构直播4.1场/周，场均观看量15.0w，场均点赞量20.7w，场均观看呈上升状态。东证融汇资管开启理财直播首秀，在上周进行一场直播，观看量为4w，点赞量为3.6w。
12月2日，支付宝开启年度宠粉节活动，此活动将于12月15日结束。相比较平时的直播情况，在12月6日-12月12日期间，直播机构数量小幅增长，直播场次大幅增长，场均观看量小幅上涨。
从直播场次来看，直播场次超过10场的有5家，其中华夏基金的直播场次最多，为22场，工信瑞银基金和汇添富基金的直播场次均为18场；从场均观看量来看，最高的是中欧基金，场均观看量为36.8w，其次是天弘基金，场均观看量为34.7w；从场均点赞量来看，本周点赞量最高的机构是诺安基金，场均点赞量高达85w。
12月10日，华夏基金上线新基“华夏MSCI中国A50互联互通ETF联接C”。上周华夏基金直播场次较多，可能是因为新基上线需要造势，以配合新基宣发。
从直播主题来看，上周华夏基金直播主题主要有解盘、市场展望、A50、芯片等，尤其是在12月10日新基上线后，直播主题以A50为主；从直播时长来看，直播时长均在30分钟以上，其中一半以上的直播时长为1小时-2小时，部分直播的直播时长为30分钟-1小时与3小时-4小时。值得注意的是，12月11日华夏基金共直播2场，2场直播时长均在3小时以上，直播内容均为新基宣传。
单场热度榜单前十中，华夏基金上榜5次，中欧基金、天弘基金、富国基金、银华基金和南方基金均上榜1次；中欧基金于12月10日以“中欧基金年度策略会！”为主题的直播，观看量达77w，占据观看量榜单第一名；国泰君安资管于12月8日以“新500指增的小秘密”为主题的直播，点赞量为119w，是本周最高直播点赞量。
中欧基金以“中欧基金年度策略会！”为主题主要有两个亮点：超过4小时的直播时长以及众多行业大咖为这场直播带来了高热度，嘉宾阵容有中欧基金董事长窦玉明、中欧权益研究负责人殷姿、广发证券首席经济学家郭磊、中欧基金经理邵洁、刘伟伟和许文星等。国泰君安资管在直播间准备了一周超级进阶权益，亲密度升级到不同粉丝等级，即可获得不同金额的红包。在以“新500指增的小秘密”为主题的直播中，点赞答题的粉丝均可获得福利，有利于引导粉丝进行点赞，增加直播的点赞量。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（12.06-12.12）共65家机构开了161场直播，环比增加2场。平均每家直播2.4场/周，场均热度7.2w，本周场均热度呈下降状态。
从直播场次来看，汇添富基金和鹏华基金的直播场次为10场，华安基金和南方基金的直播场次为9场；从总热度来看，超百万的机构有2家，其中中信建投基金的总热度高达208.1w，浦银安盛基金为107.6w；从场均热度来看，浦银安盛基金的场均热度最高，达53.8w。其次是中信建投基金为29.8w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜5次，景顺长城基金上榜3次，浦银安盛基金和国泰君安资产管理均上榜1次；从热度来看，浦银安盛基金于12月6日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为103w。
统计维度：
统计时间区间为2021年12月6日-2021年12月12日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
免责声明：以上数据均来自平台公开数据，因统计时间不同，数据会略有差异，我们力求客观公正使用网络工具，但对数据的准确性和完整性不作任何保证，文章中的信息或所表达的意见仅供参考。如数据有遗漏或有任何需求，请关注道乐科技微信公众号后台留言或发送邮件至research@szltech.com联系我们。
转载声明：商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。
获取更多行业资讯，请关注道乐科技微信公众号
道乐科技
互联网财富管理运营服务商
商务合作：周经理188-2624-1835