11月理财直播摘要
支付宝理财直播：11月共120家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1696场直播，平均每家机构月直播14场，场均观看量为14万/场，场均点赞量为24万/场，较上月直播场次大幅增加，场均观看量小幅上涨，场均点赞量小幅下跌。
天天基金直播间：11月共91家机构在天天基金直播间开了660场直播，平均每家机构月直播7场，场均热度7万/场，较上月直播场次大幅增加，观看量大幅上涨。
直播内容与形式：11月的直播内容以市场情况、基金解读为主，本月支付宝直播开启了一次中心化活动。
支付宝理财直播
11月共120家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1696场直播，平均每家机构月直播14场，场均观看量为14万/场，场均点赞量为24万/场，较上月直播场次大幅增加，场均观看量小幅上涨，场均点赞量小幅下跌。
从2021年各机构支付宝理财直播场次来看，1月-8月各机构直播场次呈增加趋势，并在8月达到最高值，8月后各机构直播场次呈现减少趋势，而到11月，各机构直播场次有所增加；从2021年1-11月的支付宝理财直播机构数量来看，同样是1月-8月呈现增加趋势，8月-10月呈现减少趋势，11月直播机构数量有所增加；从2021年各机构的支付宝理财直播场均观看量来看，1月-5月各机构的场均观看量变化幅度较大，5月-11月各机构的场均观看量均保持在15万以内。整体来看，支付宝理财直播出现回暖迹象。
从直播场次来看，11月汇添富基金共开启60场直播，直播内容以宣传新基为主，工银瑞信基金和华夏基金均开启49场直播。从直播效果来看，财通资管的场均观看量和场均点赞量均为第一，其中场均观看量为33.4w，场均点赞量为86.4w。财通资管的直播页面下方嵌入PPT文档，一定程度上能帮助用户理解直播内容，提高用户体验感。
从上榜次数来看，财通资管上榜4次，华夏基金和富国基金均上榜2次；从单场观看量来看，共有2场直播观看量超55万，是华夏基金“基金经理购物车大揭秘”和“成长先锋重磅开售”的主题直播；从单场点赞量来看，共有21场直播点赞量超百万，其中财通资管“新能源车继续发车”的主题直播点赞量最高，达158w。财通资管“新能源车继续发车”主题直播的开头以新闻联播的形式介绍国内新能源车的市场现状，富有创意和趣味性。
天天基金直播间
11月共91家机构在天天基金直播间开了660场直播，平均每家机构月直播7场，场均热度7万/场，较上月直播场次大幅增加，观看量大幅上涨。
从直播场次来看，11月共7家机构直播场次超过20场，其中汇添富基金以44场直播居直播场次榜首，其次是南方基金的直播场次为34场，易方达基金为30场；从总热度来看，超百万的有11家，其中热度最高的是中信建投基金，总热度达834w；从场均热度来看，超10w的有7家机构，其中浦银安盛基金的场均热度最高，为30w。
从11月天天基金直播观看量TOP10来看，天天基金直播观看量前十由2家公司包揽，其中中信建投基金上榜次数最多，共上榜8次，浦银安盛基金上榜2次；从单场直播热度来看，相比10月，11月直播单场热度大幅度上升，共7场直播热度超50w。其中，中信建投基金于11月18日以“财经午餐|市场热点追踪11.18”为主题的直播热度最高，为98w。
直播内容与形式
- 直播内容
从两个平台的直播关键词来看，新能源和消费是11月直播较火热的版块。另外，北交所主题基金、元宇宙、三季度报解读、四季度展望和双十一解读等词也在直播中频繁出现。
从直播内容来看，11月的直播内容主要是市场情况、基金解读等，相比上月，直播内容变动不大。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
- 直播活动
11月，支付宝平台开启了1118财富日活动，活动期间各机构直播场次有所增加。
活动时间：2021年11月17日-19日
活动规则：用户每完成1次互动任务，可获得1次抽奖机会，用户实际可完成的互动任务以页面展示为准；在活动会场每开通1笔定投协议，可以获得1次抽奖机会，最多可以获得10次抽奖机会；用户可直接在“财富日我的专属福利”区块领取奖励。
活动奖励：用户完成互动任务抽奖可得到的福利包括但不限于：3台iPhone13（128G，颜色随机）、10份888元消费红包、5份88888份花呗金、面额随机的黄金票、财运金红包、余额宝等奖励。
活动分析：此次活动以“攻守有道 固收+料”为主题，并设置【学固收+得抽奖机会】与【更多固收+种草理由】，可见本次活动注重固收+的相关知识投教。在【学固收+得抽奖机会】专区中，用户观看理财直播可以领取亲密度，与支小宝进行互动可获得抽奖机会，关注理财达人即有机会获得消费红包，逛理财产品也有机会得到消费红包。在【更多固收+种草理由】专区中，支付宝平台引导用户可以在讨论区进行讨论，从而为其他用户种草固收+产品，促使用户购买固收+。
17-19日三天，共有94家机构进行直播，直播场次达到261场，总观看人数达到3705.0w，总点赞数达到5867.4w，场均观看量14.1w，场均点赞量22.4w。值得注意的是，17、18、19日这三天直播场次均为87场，而15日为62场，16日为59场，可见18财富日活动期间各机构直播场次有所增加。
统计维度：
统计时间区间为2021年11月1日-2021年11月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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