【摘要】
支付宝理财直播：上周（11.29-11.05）共106家机构开了405场直播，环比增加56场，平均每家机构直播3.8场/周，场均观看量14.3w，场均点赞量23.5w，场均观看呈上升状态。慧升基金开启理财直播首秀。
天天基金直播间：上周（11.29-12.05）共61家机构开了159场直播，环比增加8场。平均每家直播2.6场/周，场均热度7.9w，本周场均热度呈上升状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（11.29-11.05）共106家机构开了405场直播，环比增加56场，平均每家机构直播3.8场/周，场均观看量14.3w，场均点赞量23.5w，场均观看呈上升状态。慧升基金开启理财直播首秀，在上周进行一场直播，观看量为18w，点赞量为39w。
从直播场次来看，直播场次超过10场的有4家，其中汇添富基金的直播场次最多，为16场，其次是华夏基金的直播场次为14场，工银瑞信基金为12场，财通基金为11场；从场均观看量来看，最高的是中欧基金，场均观看量为34.7w，其次是天弘基金，场均观看量为30.8w；从场均点赞量来看，本周点赞量最高的机构是财通基金，场均点赞量高达73w。
单场热度榜单前十中，中欧基金、富国基金和嘉实基金均上榜2次，恒越基金、天弘基金、华安基金、银华基金均上榜1次；恒越基金于12月2日以“宠粉节干货福利大派送”为主题的直播，观看量达50w，占据观看量榜单第一名；天弘基金于11月29日以“新基结募福利场！”为主题的直播，点赞量为135.7w，是本周最高直播点赞量。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周（11.29-12.05）共61家机构开了159场直播，环比增加8场。平均每家直播2.6场/周，场均热度7.9w，本周场均热度呈上升状态。
从直播场次来看，南方基金直播场次最多，为13场，其次是汇添富基金直播场次为11场，其余机构直播场次均少于10场；从总热度来看，超百万的机构有2家，其中中信建投基金的总热度达205.1w，博时基金为121.1w；从场均热度来看，浦银安盛基金的场均热度最高，达91.7w。其次是中信建投基金为34.2w。
单场热度榜单前十中，中信建投基金上榜4次，景顺长城基金上榜2次，浦银安盛基金、博时基金、华夏时基金均上榜1次；从热度来看，浦银安盛基金于11月29日以“开盘大吉 | 市场热点解读”为主题的直播热度最高，为91.7w。
内容与形式
年度宠粉节
活动时间：2021年12月2日-15日
粉丝福利：
1.活动期内首次成为基金公司粉丝即可获得粉丝专属砸蛋机会。
2.已经是基金公司粉丝的用户会获得对应等级的砸蛋机会，需要用户主动到对应基金公司的直播间领取。
3.不同基金公司粉丝等级间的砸蛋机会可累加。
其他砸蛋机会获取方式：
活动期间，用户每完成1个任务（浏览财富直播间/在直播间领取亲密度），有机会获得财运金、黄金票和砸金蛋的机会。
活动奖品：
砸金蛋奖品包括实物奖品和虚拟产品，包含但不限于49999消费红包（5个）、18-8888个花呗金（500万份）、53度飞天茅台、戴森AM07无叶风扇紫色（36份）等奖品。
活动分析：
此次活动以“年度宠粉节”为主题，活动形式为砸金蛋，并设置【奖品日历】、【粉丝福利】、【大家都在看】三个专区。在【奖品日历】专区中设置了滚动播放奖品日历的功能，一定程度上能通过奖品吸引用户参与活动。在【粉丝福利】专区中，陈列了方正富邦基金、建信基金等20家资管机构的直播间入口，如用户已经是该机构的粉丝，点击“去领取”即可获得一次砸蛋机会，如用户不是该机构的粉丝，点击“成为粉丝”会跳转到该机构的直播间，引导用户关注该机构的财富号，成为该机构粉丝；在【大家都爱看】专区中，陈列了部分资管机构的直播间，点击即可进入直播间观看直播，有利于增加资管机构直播间的观看量。整体来看，此次活动能帮助参与机构进行财富号增粉、提高粉丝活跃度、增加直播间的观看量。
12月2日-12月4日这三天，共有99家机构进行直播，直播场次达到207场，总观看人数达到2966.8w，总点赞数达到4523.8w，场均观看量14.3w，场均点赞量21.9w。目前此活动除了各机构在财富号粉丝中心内的引流，并未从域外或财富页面设置广告位、弹窗、支小宝对话等引流方式，因此直播效果并无显著提升。值得注意的是，12月2日的直播场次为98场，12月3日为91场，11月29日、11月30日、12月1日的直播场次分别为56场、71场、59场，可见年度宠粉节活动开启后，各机构直播场次有所增加。
统计维度：
统计时间区间为2021年11月29日-2021年12月5日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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