10月理财直播摘要
支付宝理财直播：10月共116家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1364场直播，平均每家机构月直播11场，场均观看量为13万/场，场均点赞量为25万/场。因为本月18日开启财富日活动，并且在27日开始理财直播周活动，因此吸引了一定的用户参与，场均观看量环比有所增加。
天天基金直播间：10月共94家机构在天天基金直播间开了464场直播，平均每家机构月直播5场，场均热度5.6万/场，较上月直播场次增加，观看量减少。
直播内容与形式：本月的直播内容依旧是市场情况、新发基金宣传等，本月支付宝直播开启了两次中心化活动。
支付宝基金直播
10月共116家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1364场直播，平均每家机构月直播11场，场均观看量为13万/场，场均点赞量为25万/场。相比较9月的直播场次，10月环比有所下降。
但由于本月18日支付宝平台开启了18财富日活动，并在27日开始理财直播周活动，活动期间直播场次骤增，但场均观看量反而有下降。如18日-20活动期间的每天直播超过100场，但场均观看量除活动第一日较高外，其余两日场均观看反而低于平时。
从直播场次来看，本月华夏基金共开启直播51场，两月蝉联第一，其次是汇添富基金，开启41场直播，工银瑞信基金开启38场直播，中欧基金开启36场直播，财通基金开启30场直播，平均每天直播超过1场。
从直播效果来看，富国基金、财通资管、中欧基金和中泰资管的场均观看量超过25万/场，本月场均点赞量超百万的唯一一家机构是长江资管，场均点赞量高达101.5w，国寿安保基金、国泰君安资管、光大证券资管和兴业基金的场均点赞量均超过80万/场，互动效果较好。
本月各机构的直播间粉丝数涨幅较小，仅弘毅远方基金、华夏基金、德邦基金涨粉超5万。
9月直播间粉丝数统计于10.12，10月直播间粉丝数统计于11.10
从单场观看量来看，中欧基金和华夏基金的直播观看量超过70万，分别为82w和74w；从单场点赞量来看，共有3场直播点赞量超百万，依次是中欧基金“年度重磅新基发行中！”的主题直播、华夏基金“粉丝周助力创新视野”的主题直播和泰达宏利基金“王鹏新基正式开募啦！”的主题直播，直播点赞量分别为211w、159w和153w.
在这3场直播中，中欧基金于10月13日进行的以“年度重磅新基发行中！”为主题的直播点赞量最高，达211w。中欧基金的这场直播主要是介绍周蔚文团队的新发基金，同时也科普了相关的基金知识并进行了在线答疑，另外在直播过程中，主持人会不定时发红包福利。
天天基金直播
10月共94家机构在天天基金直播间开了464场直播，平均每家机构月直播5场，场均热度5.6万/场，较上月直播场次增加，观看量减少。本月汇添富基金以42场直播居直播场次榜首，直播场均超过20场的则有南方基金、华安基金、华夏基金和嘉实基金，直播场次分别为27场、21场、20场、20场，其余机构直播场次少于20场。
从总热度来看，超百万的有4家，其中热度最高的是中信建投基金，总热度达289.4w，其次是汇添富基金259.1w、嘉实基金189.1w、南方基金142.7w；从场均热度来看，超10w的有3家机构，分别为中信建投基金、国泰君安资产管理和大成基金，场均点赞量分别为19.3w、18.6w、14.0w。
从观看量TOP10来看，天天基金直播观看量前十由3家公司包揽，其中中信建投基金上榜次数最多，共上榜6次，且占据榜单前5名，国泰君安资产管理上榜3次，招商基金上榜1次；从单场直播热度来看，10月直播单场热度并不高，最高的十中信建投基金的直播，这场直播热度达39.5w。此次榜单前五的直播均为中信建投基金的“财经午餐”直播系列，这个系列主要是邀请基金投顾老师来讲解上一周的市场热点。
直播内容与形式
从两个平台的直播关键词来看，支付宝直播中“投资”出现的次数最高，达97次，“新基”出现89次，可见直播依旧是新基宣发的重要方式，时间节点“四季度”等也成为高频关键词。天天基金的直播中“投资“出现的次数也最高，为55次，其次是“基金”，出现49次，直播主题则以“四季度”居多。
本月的直播内容依旧是市场情况、新发基金宣传等，直播主题主要以“四季度”为主。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
- 支付宝1018财富日活动
活动时间：2021年10月18日-20日
活动规则：用户每完成1次互动任务，可获得1次抽奖机会，用户实际可完成的互动任务以页面展示为准；在活动会场每开通1笔定投协议，可以获得1次抽奖机会，最多可以获得10次抽奖机会；用户可直接在“财富日我的专属福利”区块领取奖励。
活动奖励：用户完成互动任务抽奖可得到的福利包括：10个888元消费红包、10个88888份花呗金奖金、50个8888份花呗金奖励、100000个8份花呗金奖励、面额随机的黄金票、余额宝体验金、财运金红包等。
此次活动主要导流至3个页面：体验定投、支小宝和直播。在定投页面，用户最低可花费10元进行1次定投体验；在支小宝页面，用户可以查看定投相关知识；在直播页面，用户可进入各家机构的直播间进行观看。在这3个页面完成相应的任务，用户均可获得机会抽取花呗金。
除此之外，活动页面下方还设置定投金选好品、定投讨论区、理财小课堂3个专区，在定投金选好品中，支付宝会给用户进行定投产品推荐；在讨论区中，用户可自由进行讨论；在理财小课堂，用户则可以查看更多相关基金知识。
18-20日三天，共有103家机构进行直播，直播场次达到377场，总观看人数达到4639.0w，总点赞数达到8154.4w，场均观看量12.3w，场均点赞量21.6w。因为活动直播场次较多，各家单场的观看量则有所下降。
- 理财直播粉丝周
活动时间：2021年10月27日00:00:00-11月7日23:59:59
活动规则：活动期间，首次成为基金公司粉丝即可获得粉丝专属抽奖机会；如果已是基金公司粉丝的用户可获得不同的抽奖机会，需要用户到对应基金公司的直播间领取，不同基金公司粉丝等级间的抽奖机会可累加。用户每完成1个任务（浏览财富直播间、在直播间领取亲密度），将有机会获得财运金、黄金票和抽大奖的机会。
活动奖励：奖品包含100份8888个、1000000份18个花呗金，5份49999元、10份666元消费红包，3.18-20.18元的随机财运红包以及1-10份随机的黄金票。
10月27日到31日这5天内，有97家机构共开启300场直播，总观看量达4832.2w，总点赞量达7811.0w，场均观看量达16.1w，场均点赞量达26.0w，相比于周观看量14.9w，活动日的场均观看量要更高。
统计维度：
统计时间区间为2021年10月1日-2021年10月31日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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