【摘要】
支付宝理财直播：上周（10.18-10.24）共110家机构开了521场直播，因为支付宝平台开启18理财日活动，部分机构为获流量增加直播场次，因此环比上升187场。平均每家机构直播4.5场/周，场均观看量11.9w，场均点赞量22.2w，场均观看呈下降状态。
天天基金直播间：上周共51家机构开了139场直播，环比基本持平。平均每家直播2.7场/周，场均热度5.8w，本周场均热度基本保持持平。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（10.18-10.24）共110家机构开了521场直播，环比上升187场。平均每家机构直播4.5场/周，场均观看量11.9w，场均点赞量22.2w，较上周比直播场次呈上升状态，场均观看呈下降状态。
值得一提的是，本周18日-20日支付宝平台进行了1018财富日活动，因此部分机构的直播场次有所增加，同时平台活动对各家的直播有一定的引流效果。
从直播场次来看，本周超10场的有4家，分别为华夏基金、永赢基金、汇添富基金和工银瑞信基金，其中场次最高的是华夏基金，直播场次高达20场，其次分别为14场、13场、10场，其余金融机构直播场次均小于10场；从场均观看量来看，最高的是平安基金，场均观看量为38w，除此之外，场均观看量超25w的还有3家，依次为中泰资管28.5w、银华基金27.2w、富国基金26.7w，其余金融机构场均观看量小于25w；从场均点赞量来看，本周最高的是创金合信基金，场均点赞量达102.7w，也是本周唯一一家超百万点赞量的机构。
平安基金本周只开启了一场直播，这场以“如何有效定投年末机会”为主题的直播观看量为38w，点赞量达50.97w。主播主要是介绍定投的相关知识，从上周的市场回顾讲到最近的市场情况；同时直播间设置了福利红包活动，如观看量每达2w发红包，50w封顶，还有多轮特权包，直播间会随机发放。并且，平安基金的这场直播于10月18日开启，时间恰值支付宝平台进行18财富日活动，平台活动对该场直播效果可能有一定帮助。
从TOP10上榜次数来看，银华基金和富国基金均上榜2次；从观看量来看，本周基金直播均超过30w观看量，其中最高的是平安基金，观看量达38w，其次是中欧基金，观看量达37w；从单场点赞量来看，本周点赞量均未超百万，但点赞量超55w的有2场直播，其中最高的是博时基金，点赞量达到90.5w，其次是富国基金，点赞量为64.6w。
博时基金于10月21日开启的以“稳健答题福利来袭”为主题的直播，观看量达36w，点赞量达90.5w。在这场直播中，主播主要介绍了市场行情，如股票行基金指数、各板块轮动情况等，还介绍了新发基金，同时在线进行用户答疑。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周共51家机构开了139场直播，环比基本持平。平均每家直播2.7场/周，场均热度5.8w，本周场均热度基本保持持平。
从直播场次来看，本周直播场次超10场的机构有2家，即汇添富基金和南方基金，直播场次分别为14场、10场，另外嘉实基金直播场次为9场，易方达基金和华安基金直播场次均为8场，中信建投基金、华夏基金和国联证券的直播场次为5场；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，但有4家机构热度超50w，即嘉实基金、中信建投基金、汇添富基金和南方基金，总热度分别为86.0w、85.6w、84.7w和52.4w；从场均热度来看，本周中信建投基金热度最高，达17.1w，其次是德邦基金，场均热度为11.0w，泰达宏利基金场均热度为10.4w。
从本周TOP10上榜次数来看，中信建投基金直播效果较好，有5场直播上榜；从单场热度来看，中信建投基金有2场直播单场热度最高，均达23.8w，其余直播热度均小于20w。
内容与形式
支付宝1018财富日活动
活动时间：2021年10月18日-20日
活动规则：用户每完成1次互动任务，可获得1次抽奖机会，用户实际可完成的互动任务以页面展示为准；在活动会场每开通1笔定投协议，可以获得1次抽奖机会，最多可以获得10次抽奖机会；用户可直接在“财富日我的专属福利”区块领取奖励。
活动奖励：用户完成互动任务抽奖可得到的福利包括：10个888元消费红包、10个88888份花呗金奖金、50个8888份花呗金奖励、100000个8份花呗金奖励、面额随机的黄金票、余额宝体验金、财运金红包等。
此次活动共分为3个页面：体验定投、支小宝和直播。在定投页面，用户最低可花费10元进行1次定投体验；在支小宝页面，用户可以查看定投相关知识；在直播页面，用户可进入各家机构的直播间进行观看。在这3个页面完成相应的任务，用户均可获得机会抽取花呗金。
除此之外，活动页面下方还设置定投金选好品、定投讨论区、理财小课堂3个专区，在定投金选好品中，支付宝会给用户进行定投产品推荐；在讨论区中，用户可自由进行讨论；在理财小课堂，用户则可以查看更多相关基金知识。
18-20日三天，共有103家机构进行直播，直播场次达到377场，总观看人数达到4639.0w，总点赞数达到8154.4w，场均观看量12.3w，场均点赞量21.6w。若以单日的观看量来看，活动日的日均观看量为4.1w，相比前一周的日均观看量1.84w，观看人数将近多达两倍。可以说，这些活动极大地给基金公司直播间进行了引流。
统计维度：
统计时间区间为2021年10月18日-2021年10月24日
统计直播间主体为公募基金、基金投顾、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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