9月理财直播摘要
支付宝理财直播：9月共117家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，平均每家机构月直播12场，场均观看量为12万/场。8月的818理财节直播场次较多，而本月的18财富日并未有直播活动，也无理财直播周等活动，因此直播场次大幅下降。
天天基金直播间：9月共85家机构在天天基金直播间开了450场直播，场均热度5.8万/场，较上月场次减少，观看量减少。
直播内容与形式：本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等，直播主题以新能源为主。
支付宝基金直播
9月共115家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，意味着每天平均超过48场直播，平均每家机构月直播12场。9月场均观看量为12万/场，环比有所下降。
相比较8月的2182场直播，9月直播场次为1445场，减少了735场直播。结合直播场次来看，可以发现8月818理财节时的直播场次达到最高，单日高达162场，而本月18财富日直播场次甚至不足10场。9月各机构的直播场次并未增加，反而少数机构减少直播场次，另外本月有中金财富和金元顺安基金2家机构开启直播首秀。
直播场次前五华夏基金、易方达基金、财通基金、工银瑞信基金和万家基金的直播场次均超过30场，平均每天直播超过1场，其中华夏基金和易方达基金直播场次超过50场，平均每天直播超过1.6场。
从直播效果来看，中欧基金、富国基金、财通资管场均观看量超过25万/场，国泰君安资产管理、兴业基金、国寿安保基金、财通资管点赞量均超过90万/场，其中国泰君安资产管理场均点赞量达98w，互动效果较好。
9月各机构直播间粉丝数增长态势放缓，整体粉丝数上涨不多。本月涨粉最快的机构为易方达基金，共涨粉2.1w，其次是中融基金涨粉1.1w，东方基金和上银基金均涨粉1w，其余机构涨粉不超过1w，另外财通资管、中欧财富投顾、光大保德信基金和汇安基金这4家机构粉丝数减少0.1w。
目前有14家粉丝数超100万，其中粉丝数最高的是永赢基金达183w，另外粉丝数排名也无较大变化，永赢基金、财通资管、富国基金、中欧基金、汇安基金粉丝数均超120万，位居前列。
8月直播间粉丝数统计于9.6，9月直播间粉丝数统计于10.12
从上榜次数来看，华夏基金和财通资管均上榜2次；从单场观看量来看，华夏基金和嘉实基金的直播观看量超过60万；从单场点赞量来看，共有3场直播点赞量超百万，分别为嘉实基金“重磅！基金经理要开杠”的主题直播、财通资管的“固守加，震荡市利器”主题直播和“固收+还能加吗”的主题直播。
在这3场直播中，财通资管于9月3日进行的以“固收+还能加吗”为主题的直播点赞量最高，达173w。在这场长达3小时的直播中，有3位主播依次进行讲解，并分别对市场情况进行分析，对产品进行解读，同时在直播间设置了每达3w点赞量进行答题的活动。
天天基金直播
9月共89家机构在天天基金直播间开了450场直播，场均热度5.8万/场，较上月场次减少，观看量减少。华夏基金以45场直播居直播场次榜首，南方基金和嘉实基金直播场均超过20场，其余机构直播场次少于20场。
从总热度来看，超百万的有6家，分别是中信建投基金、嘉实基金、华夏基金、南方基金、鹏华基金和国联证券；从场均热度来看，超20万的只有1家即尚正基金，点赞量达29.8w，其余机构场均点赞量均小于20w。
从上榜次数来看，中信建投基金共上榜次数最多，共上榜4次，其余金融机构直播均只上榜1次；从单场直播热度来看，9月直播单场热度不高，最高的为博时基金以“投资科技 重仓中国未来”为主题的直播热度达47w，其次为尚正基金以“尚正基金投研大揭秘”为主题的直播热度达30w，其余机构直播热度均小于30w。
直播内容与形式
从两个平台的直播主题来看，新能源依旧是本月直播最热的板块。支付宝直播中新基和投资出现次数均为97次，可见直播依旧是新基宣发的重要方式，福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播中投资出现的次数最高，为75次，其次是市场，出现41次，直播主题则以新能源、科技居多。
本月的直播内容主要是市场情况、新发基金宣传等，直播主题主要以新能源为主。
左：支付宝直播间高频词，右：天天基金直播间高频词
活动主题： 支付宝首届大咖对对碰
活动时间：2021.09.08 10:00-20:00
基金公司直播间进行联合直播，直播间同时邀请不同公司的两位基金经理，两方围绕不同的基金主题进行展开，如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动，如观看量和点赞量达到一定增加数量，主播就会发福利，另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户，被选中的用户可以说出自己的疑问，两位基金经理现场进行解答。除此之外，在活动页面，用户不仅可以购买相关的基金，还能关注基金经理的大V号。
统计维度：
统计时间区间为2021年9月1日-2021年9月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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