【摘要】
支付宝理财直播：上周（9.06-9.12）共96家机构开了338场直播，环比下降76场。平均每家机构直播3.5场/周，场均观看量12.5w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量基本保持持平。
天天基金直播间：上周共57家机构开了150场直播，环比基本持平。平均每家直播2.6场/周，场均热度5.9w，本周场均热度呈上升状态。
支付宝理财直播
支付宝理财直播：上周（9.06-9.12）共96家机构开了338场直播，环比下降76场。平均每家机构直播3.5场/周，场均观看量12.5w，较上周比直播场次呈下降状态，场均观看量基本保持持平。
上周华夏基金和财通基金直播场次最多，均为11场，易方达基金直播场次10场，其余金融机构直播场次均小于10场；从场均观看量来看，中欧基金、富国基金和嘉实基金的场均观看量达25w+以上，其中中欧基金为本周最高达33w；从场均点赞量来看，上周唯一超百万点赞量的机构是国泰君安资产管理，点赞量达120.34w，其余金融机构点赞量均小于百万。
上周国泰君安资产管理共直播两场，场均观看量为18w，场均点赞量为120.3w。其中于9月12日以“进击的可转债”为主题的直播，点赞量达166.4w，这场直播主要是讲解可转债以及固收+的产品，当直播过程中点赞量每增加8万，主播就会发放一次福利。
从观看量TOP10来看，富国基金的直播效果较好，共有3场直播上榜。从点赞量来看，在TOP10上榜直播点赞量超百万的有2场直播，即嘉实基金和富国基金，他们的点赞量分别为102.3w、111.2w。富国基金这场以“安全边际VS向上弹性”为主题的直播主要讲解了两个方面的市场情况、基金知识等，同时直播间福利全新升级，小助理会发放红包雨、互动被pick实物奖、点赞小目标灵魂雨等。
天天基金直播间
天天基金直播间：上周共57家机构开了150场直播，环比基本持平。平均每家直播2.6场/周，场均热度5.9w，本周场均热度呈上升状态。
从直播场次来看华夏基金仍是本周最高，开启了16场直播，其余基金公司本周直播场次均小于10场；从直播总热度来看，本周机构均未超百万，只有5家机构热度超50w，其中嘉实基金总热度最高，达75.3w，其次是华夏基金、中信建投基金、博时基金和南方基金，其余机构均小于50w。
从TOP10上榜次数来看，中信建投基金直播效果较好，有3场直播上榜，嘉实基金有2场上榜；从单场热度来看，博时基金热度最高达47w，其次是汇丰晋信基金，热度达15.7w，其余直播热度均小于15w。
内容与形式
· 支付宝首届大咖对对碰
活动时间：2021.09.08 10:00-20:00
基金公司直播间进行联合直播，直播间同时邀请不同公司的两位基金经理，两方围绕不同的基金主题进行展开，如相关市场行情、基金动态等。同时在直播过程中会穿插一些小活动，如观看量和点赞量达到一定增加数量，主播就会发福利，另外主播还电话连线基金粉丝群里的用户，被选中的用户可以说出自己的疑问，两位基金经理现场进行解答。除此之外，在活动页面，用户不仅可以购买相关的基金，还能关注基金经理的大V号。
统计维度：
统计时间区间为2021年9月6日-2021年9月12日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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