【摘要】

支付宝理财直播:上周(8.02-8.08)共99家机构开了469场直播,环比基本持平。平均每家机构直播4.7场/周,场均观看量13.8w,较上周比直播场次呈上升状态,场均观看量增加。

天天基金直播间:上周共40家机构开了122场直播,环比减少11场。平均每家直播2.5场/周,场均热度6.6w,本周场均热度比上周基本持平。



支付宝理财直播


上周(8.02-8.08)共99家机构开了469场直播,环比基本持平。平均每家机构直播4.7场/周,场均观看量13.8w,较上周比直播场次呈上升状态,场均观看量增加。

本周华夏基金、易方达基金、汇添富基金、国泰基金、工银瑞信基金、德邦基金、鹏扬基金、嘉实基金和财通基金的直播场次大于等于10场,其余金融机构直播场次均小于10场;从场均观看量来看,嘉实基金和工银瑞信基金的场均观看量达20w+以上,其中嘉实基金为本周最高达29w;从场均点赞量来看,本周超百万点赞量的机构是中泰资管,且高达347w。


从观看量TOP10来看,中泰资管和工银瑞信基金的直播效果突出,共有2场直播上榜。从点赞量来看,在观看量TOP10中有一场上榜直播点赞量超千万,其余直播点赞量均过百万,其中中泰资管以“了解下冷门直播时间”为主题的直播,点赞量达1007w。

中泰资管在直播中设置了提升用户互动,有利于打榜的活动设置。为了吸引用户,直播间会在点赞量达到一定金额时,发出红包供用户抢,例如:200w点赞量之前,每达10w就会发红包,200w之后,点赞数每达20w发红包;同时中泰资管的直播时间11:30,与其他的基金直播时间不一样,在该同时段只有另外两家,因此竞争压力也相对较小,能获得流量的机会也较大。



天天基金直播间


上周共40家机构开了122场直播,环比减少11场。平均每家直播3.0场/周,场均热度6.6w,本周场均热度与上周基本持平。

从直播场次来看华夏基金仍是本周最高,开启了16场直播,此外汇添富基金本周开启9场直播;从直播总热度来看,本周无金融机构超过百万,共5家金融机构总热度超50w,其余均小于50w。


从观看量TOP10来看,天弘基金、汇添富基金和鹏华基金的直播效果较好,均有2场直播上榜,其中天弘基金以“光伏人集合!超全光伏投资指南!”为主题的直播,热度为TOP1。




内容与形式


随着上周的理财直播结束,各大基金的TOP主播榜也新鲜出炉。由上图可以看到,占据首位的是创金合信基金,热度高达1.9亿,接着是中欧基金,热度达1.5亿,再是招商基金,热度达1.5亿,其余基金热度也在1亿以上。





统计维度:
统计时间区间为2021年8月02日-2021年8月08日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间(原大咖秀)小程序


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