7月理财直播摘要
支付宝理财直播：7月共115家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1634场直播，意味着每天平均超过50场直播，平均每家机构月直播14场，场均观看量为12.8万/场，环比有所降低。
天天基金直播间：7月月共82家机构在天天基金直播间开了560场直播，场均热度5.9万/场，较上月场次增加观看量下降。
直播内容与形式：7月基金投顾机构首次在支付宝上开启直播，新能源成为本月直播热门主题。
支付宝基金直播
7月共114家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1554场直播，意味着每天平均超过50场直播，平均每家机构月直播13场。7月场均观看量为12.9万/场，环比有所降低。
直播场次前三华夏基金、汇添富基金、南方基金的直播场次均超过50场，平均每天直播超过1.5场。
从直播效果来看，中欧财富投顾、中欧基金、富国基金场均观看量超过30万/场，中泰资管、南方基金点赞量均超过90万/场，互动效果较好。中欧财富投顾虽只直播两场，但是直播热度较高。
7月各机构的粉丝数增长态势放缓，整体粉丝数上涨不多。本月涨粉最快的机构均为新开播的投顾直播间。粉丝数排名也无较大变化，永赢基金、财通资管、富国基金、中欧基金、汇安基金、华泰柏瑞基金粉丝数超110万，位居前列。
从单场直播效果来看，南方基金的新基宣传直播颇受关注，观看量超过80万，点赞量超400万。中欧财富投顾虽然是7月首次开直播，没有粉丝基数，但是也效果显著，可能是机构进行了外部流量引入。
7月第一批入驻支付宝的基金投顾试点机构开启了直播，均取得较好的直播效果，7月增粉超过10万。特别是中欧财富投顾，不仅粉丝数超20万，直播观看量也超过40万。
天天基金直播
7月月共82家机构在天天基金直播间开了560场直播，场均热度5.9万/场，较上月场次增加观看量下降。华夏基金以66场直播居直播场次榜首，汇添富基金、南方基金、鹏华基金直播场均超过30场。从热度来看，汇添富基金、嘉实基金、金元顺安基金、中欧基金的场均热度均超过10万。
从单场直播来看，7月直播单场热度不高，最高的为中欧基金中欧投资策略会直播，其次为中信建投的直播。
直播内容与形式
从两个平台的直播主题来看，新能源成为本月直播最热的板块。支付宝直播中新基出现次数超过100次，可见直播成为新基宣发的重要方式，福利、答题等也成为高频关键词。天天基金的直播主题更多以热点板块为主。
虽然本月有神州十二号、奥运等热点事件，但是相关直播主题并不多，可见基金直播更专注于投教和基金宣传。
本月支付宝依旧在18日、28日前后开展了两场活动，这两个平台活动均有为理财直播引流的场景，因此各机构在活动期间展开了密集的直播。
主题：理财就要拿得住
时间：7.18-7.20
活动规则：用户参与直播互动即可抽奖，参与本次活动主要为基金投顾、定投等适合长期持有的产品。
主题：理财秘籍大公开
时间：7.28-8.4
活动规则：用户观看理财直播、关注蚂蚁社区大V或与支小宝对话并进入对应页面，即可获得抽奖机会。通过活动为理财直播周、蚂蚁社区大V和支小宝三个页面引流，引导用户通过这三个渠道获取投资知识。
左：18财富日活动，右：理财秘籍大公开
统计维度：
统计时间区间为2021年7月1日-2021年7月30日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司、基金投顾机构
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序
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