【摘要】
本周（5.17-5.23）支付宝平台开展18理财日活动，道乐监测的财富号在蚂蚁社区活动较为活跃，其他活动较少，对比上周的新基宣传方面，本周新基宣传较少。
具体的运营动态如下：
1、平台活动：5.18-5.20期间支付宝开展了18理财日活动，主题为“选基先选人”。
2、活动状态：据不完全统计，5.17-5.23期间，道乐监测的40家基金公司财富号共计设置9个蚂蚁社区活动、5个其他活动。长江资管公司开展了新的蚂蚁社区活动，其他资管机构券商资管机构、证券公司及银行理财子公司财富号无新增蚂蚁社区活动。
3、粉丝数：5.17-5.23期间，道乐监测的119家资管机构财富号粉丝量共计增长262.8万。
4、新基宣传：据不完全统计5.17-5.23期间，道乐重点监测的财富号共计有11只新基宣传，其中基金公司有11只新基宣传，券商资管机构并无新基宣传。
一、平台活动
本周支付宝开启18理财日活动，主题为“选基先选人”。从三个维度挑选出69位金牌基金经理，活动将基金经理宣传引流、社区活动讨论，产品推荐结合。以关注基金经理可参与抽奖为吸引点，在理财tab外透、弹窗等个方式引流，有较好的活动效果。详情如下：
- 活动主题：选基先选人
- 活动形式：用户每关注一位金牌基金，可以获得一次抽奖机会。累计关注一位金牌经理最高抽取8888元红包，总计三份，累计关注2位金牌基金经理，最高抽取18888元红包，总计2份，累计关注3位金牌基金经理，最高抽取48888元红包，总计5份，累计关注3位金牌基金经理，最高抽取8888元。
- 活动时间：2021.05.18-2021.05.20
二、公募基金公司
1.财富号粉丝数
（1）粉丝量TOP10财富号粉丝变动情况
5.17-5.23期间，TOP10基金公司财富号粉丝量排名状况变化幅度不大。在粉丝净增量上，TOP10家财富号粉丝量增速缓慢，除了招商基金粉丝净增量大于1万，其余基金公司粉丝量净增小于1万，其中博时基金、天弘基金、中欧基金、南方基金公司粉丝净增数呈现负增长。
粉丝数统计于2021.5.24
（2）粉丝数增幅分析
在5.17-5.23期间，道乐监测的102家基金公司财富号粉丝量共计增长262.8万，为近7周总净增粉丝量最高。可能是由于支付宝平台开展18理财日活动，吸引大量的流量所带来粉丝量的增长。
5.17-5.23期间，汇安基金以9.5万的粉丝净增量位居基金公司蚂蚁财富号净增量TOP10榜单榜首，英大基金粉丝增幅达到31.4%。
2. 活动运营
（活动运营动态监测40家基金公司财富号，名单见附件财富号运营变动详情。活动统计于5.21，部分已结束活动可能有遗漏）
（1）蚂蚁社区活动
据不完全统计，5.17-5.23期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增9个蚂蚁社区活动。详情如下：
（2）其他活动
据不完全统计，5.17-5.23期间道乐科技重点监控的40家财富号共新增5个其他活动，对比上周活动状态并不活跃。详情如下：
特色活动介绍
- 鹏华基金
- 活动主题：邀您实地探访山西四千年酒时光
- 活动形式：邀请一位幸运的锦鲤，免费抽取一份【山西汾阳 邂逅汾芳】线下活动参与名额。
（3）新基宣传
据不完全统计，5.17-5.23期间道乐重点监测的40家财富号新基宣传共计11只，本周新基宣传热度较为活跃，详情如下：
三、券商资管子公司
1.财富号粉丝数
2. 活动运营
据不完全统计，本周并无券商资管的新基宣传。蚂蚁社区活动统计中，有长江资管公司开展了新的蚂蚁社区活动。详情如下：
活动详情
- 长江资管
- 蚂蚁社区活动：节后狂欢|千元礼包大派送
- 活动形式：按照#一起加自选长江沪深300指数增加#+对于指数的看法格式发帖，有机会获得奖品。
- 活动时间：2021.05.10-2021.05.21
四、证券公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营
本周证券公司无新增运营活动。
五、银行理财子公司
1. 财富号粉丝数
2.活动运营
本周银行理财子财富号无新增运营活动。
六、附件
粉丝数详情如下
统计维度：
财富号监控名单（详见附件）
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