近期，微信内测更新安卓7.0.22版本。新版本单独重点划出了公众号视频的版块。据不完全统计，今年以来公众号已经开放了至少7个视频入口，视频功能在不断升级和完善，在微信内容生态内的地位也越发凸显。
2020年，也是资管机构视频运营的探索之年，以基金公司为代表的多家资管机构入驻短视频平台。目前短视频运营现状如何？不同平台应该如何运营？
资管机构视频平台运营现状
从各个平台来看，微信视频号入驻机构较多，共74家机构入驻，其中6个基金公司在运营多个微信视频号。因西瓜视频同属头条系，与今日头条账号一致，因此西瓜视频机构账号虽多，但过半数机构并未运营视频内容。入驻B站的机构较少，仅26家。
从运营频率来看，抖音和微信视频号较高，部分机构虽入驻B站，但运营频率较低。
从粉丝数来看，西瓜视频因有今日头条的粉丝积累，粉丝量较高，其次抖音粉丝数也较高。B站因粉丝数增长难度较大，粉丝数较低，但B站粉丝粘性强，相对来说转化率会更高。
除此之外，三方销售平台对视频内容重视程度也增加，支付宝理财直播广场开放了短视频模块，天天基金资讯页面也上线视频板块……视频内容已经成为各平台着力发展的营销新形式。
各平台特点与运营现状
1. 微信视频号
根据道乐科技不完全统计，共69家基金公司、2家券商资管、3家银行理财机构开通微信视频号，但其中12家机构发布视频数为0,并未开始正式运营。
其中富国基金、广发基金、华夏基金、万家基金的视频号运营时间较早，视频发布频次也较高。
微信视频号特点
◆社交属性强：具有社交关系的核心价值
◆微信生态闭环：朋友圈、微信好友、社群、公众号、小程序生态闭环
◆流量池巨大：微信10亿日活用户，视频号7月日活用户已超2亿
◆平台红利期：各机构处于同一起跑线上
微信生态的视频内容主要基于微信生态圈层推荐，目前微信视频号目前没有特别的内容偏好，在内容上可以根据短视频用户偏好规划理财投教、趣味视频等内容。
2. 抖音
基金公司前几年运营过抖音，但因合规问题被监管叫停。随着2019年抖音流量的持续增长、抖音短视频带货的兴起，不少资管机构开始关注抖音。疫情期间，部分基金公司开始在抖音上开直播，部分机构开始重新运营抖音账号。
根据道乐科技不完全统计，共42家资管机构开通抖音账号。华夏基金、富国基金、嘉实基金、广发基金运营的频率较高，共7家机构的账号粉丝破万，获赞数也较高，其对抖音的运营已经较为成熟。
因为头条的基金代销牌照未落地，因此抖音的运营目标仍处于品宣、投教和运营粉丝的阶段。部分抖音账号主页设置跳转APP下载届面，仅有建信基金设置了跳转在联泰基金搭建的财富店铺，让用户可以跳转购买产品。
根据巨量引擎数据，截止2020年9月抖音日活已经超过6亿。但在财经领域，目前抖音是财经KOL的天下。
抖音用户在内容上趋于趣味性的内容，因此在抖音可以做理财投教、趣味内容，重视与粉丝的互动性。并且可以将抖音号作为引流、沉淀、陪伴、转化的基地。
3. 西瓜视频
西瓜视频依托今日头条，有较大的流量，因此受到了部分资管机构的关注。根据道乐科技不完全统计，共62家机构入驻，其中53家基金公司、2家银行理财子公司、6家券商资管公司开通西瓜视频账号。
4. B站
根据道乐不完全统计，26家机构入驻B站，其中富国基金、汇添富基金运营动态较多，粉丝量、观看数也较高，其余部分账号仅将公司宣传片上传，并未做太多运营。
B站目前财经区的大V较少，目前入驻B站的基金公司也较少。部分基金公司采取去品牌化运营策略，如B站up主看我理财，疑似鹏华基金去品牌化运营账号，超过5万粉丝，获赞8.9万。
B站相对其他平台的优势是用户粘性强，更加关注视频质量。B站因金融类落地页受限，不能直接在平台内直接转化，需要把用户引导至微信群。
2020年资管机构短视频运营元年，大部分机构对于短视频的运营仍处于探索的阶段。
随着用户对视频内容的习惯和平台生态的熟悉，未来短视频形式的营销将会趋于常态化，成为产品营销、品牌建设和投资者教育都会成为必不可少的形式。
道乐科技持续关注短视频平台的运营，已经为近30+金融机构提供短视频服务。道乐为资管机构的短视频运营提供定制方案，可联系客户经理咨询方案详情。
统计维度：
统计时间为2020.12.18，视频数不含账号发布但已删除的视频
统计资管机构含公募基金公司、券商资管公司、银行理财子公司
统计平台为微信视频号、抖音APP、西瓜视频官网、B站官网
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