摘要
三季度各机构整体运营效果分化较为严重，超半数机构文章平均阅读量不过千，视频平均获赞数不过百。但横向来看，公募基金对微信平台运营能力已较为熟练，运营力度更强，券商资管和理财公司仍有较大提升空间。
01 微信公众号
下文统计数据仅包括在清博数据入库且有数据，三季度有运营动态的机构账号。统计名单更新时间为2023年10月16日。
基金公司服务号
华夏基金服务号三季度平均阅读数超3万，福利类推文热度高
据不完全统计，三季度共109家基金公司运营116个公众号，发布文章2346篇，总阅读量为442.7万，环比减少4.1万。获总在看数、总点赞数分别为2.7万、3.8万。
分析近半年公募基金服务号发文概况，9月发文数最多，有112家机构共发文907篇。而8月虽发文数最低，共96家机构发文687篇文章，但平均单篇阅读量达2168，为近半年单月平均阅读量最高。
从发文数来看，易方达基金与国投瑞银基金服务号发文数连续两季度占据前二，三季度分别发文81篇和80篇。
从阅读量来看，华夏基金服务号三季度总阅读数超90万，平均每篇文章阅读量超3万，领先第二名超1.5万。
值得注意的是，相比其他服务号，华夏基金服务号已连续三季度总阅读数超60万，平均阅读量超3万，且30篇文章中有20篇阅读量破万。可见其运营效果较好，用户粘性较高。
三季度公募基金服务号文章阅读量前10榜单，华夏基金服务号有8篇上榜，建信基金有两篇上榜。其中华夏金于8月22日发布的“【3万个红包】七夕去干啥？”以8.4万阅读量排名第一，领先第二名近1万。
观察阅读量超过3万的文章，几乎所有文章标题都带有福利活动，通过写评论、抽奖等进行福利回馈，进一步提高用户阅读兴趣，提升文章互动率与阅读量。
基金公司订阅号
富国基金订阅号三季度总阅读量超百万，4个订阅号发文数破200
可获取数据中，三季度共124家基金公司运营183个订阅号，总发文数超1万，环比增加超400篇，平均每个订阅号发文近60篇，总阅读量达916.7万，环比上涨4.4%。共获在看数、点赞数分别为4.4万、6.8万。
三季度期间，有4个订阅号发文数超过200，其中方正富邦基金订阅号（290篇）最高，其次是工银瑞信基金（273篇），平均每个月发文数均超90篇，日更3篇以上。
从文章阅读量来看，富国基金是三季度唯一总阅读量超100万的订阅号，平均每篇文章阅读量7821，连续两季度排名基金公司订阅号平均文章阅读量第一。近半数订阅号平均阅读量不过百。
观察三季度单篇文章阅读量的数据，超1半阅读量破万的文章均来自富国基金订阅号。多篇文章对时事热点、市场行情、产品动态进行分析讲解和推介。
三季度基金公司订阅号文章阅读量前十榜单中，华夏基金财富家订阅号有6篇上榜，中欧基金订阅号有2篇上榜，工银瑞信基金的投教研习社、容易投订阅号各有1篇上榜。其中华夏基金财富家于9月25日上线的“【红包】双节同庆，华夏定投团送祝福啦！”以5.7万阅读量位居第一。
券商资管公众号
渤海汇金证券资管订阅号发文频率最高，月均发文70篇
可获取数据中，三季度共有20家券商资管子公司运营27个公众号（仅统计本季度有运营动态的公众号），其中服务号、订阅号各有11、16个。三季度27个公众号共发文1120篇，平均每个公众号发文41篇，总阅读量31.9万，环比上涨1.9万。
观察近半年券商资管公众号发文概况，虽然相较二季度，发文数有所下降，但平均阅读量在经历三个月连续下跌后7月迎来回升，7月平均每篇文章阅读量285，环比上涨36.8%。
从发文频率来看，渤海汇金证券资管订阅号已连续三季度发文数超200。三季度渤海汇金证券资管订阅号共发文211篇，月均发文70篇。
从文章阅读总数来看，7个券商资管公众号文章总阅读量破万，其中中泰证券资管订阅号以7.2万总阅读量排名第一，领先第二名超2万。
三季度仅德邦资产管理服务号平均每篇文章阅读量超1千，37%的券商资管公众号平均阅读量低于100/篇。
单篇文章阅读量TOP10中，兴证证券资管、中泰证券资管订阅号各有3篇上榜，东方证券资管有2篇上榜，德邦证券资管、国泰君安证券资管订阅号均有1篇上榜。其中东方证券资管于7月17日发布“FOF基金经理邓炯鹏致投资者的一封信”以5235阅读量排名第一。
银行理财公众号
理财公司公众号文章阅读量呈下降趋势，三季度仅3个公众号平均阅读量超2000
截至2023年10月16日，共有29个理财公司运营36个公众号（仅统计本季度有运营动态的公众号），其中服务号、订阅号各14、22个。
三季度理财公司共发文3118篇，环比上涨11.8%。从近半年银行理财公众号运营情况来看，虽然机构数与发文数环比有小幅度上涨，但整体阅读量呈下降趋势，9月平均每篇阅读量685，环比下降15.1%。
从发文频率来看，工银理财订阅号发文最多，三季度共发文223篇，日均2-3篇。其次是浦银理财，为162篇。
三季度仅3个公众号平均每篇文章阅读量超2千。其中中信理财小暖象服务号平均阅读量最高，为3428。其次是光大理财服务号，平均每篇文章阅读量2530。其中中信理财小暖象、光大理财服务号获总点赞数是银行理财公司公众号三季度唯二超1千的公众号。
三季度热文前十中，中信理财小暖象服务号有7篇上榜，平安理财、华夏理财与汇华理财各有1篇上榜。三季度文章阅读量破万共有18篇，其中多为行情介绍、品牌宣传以及福利派送等。
02 微信视频号
下文仅三季度有运营动态的机构账号。
基金公司视频号
多个视频号运营效果有所提升，三季度获推荐数不过百的视频号数环比下降36%
据不完全统计，共107家基金公司运营161个视频号，三季度共发布视频3824条视频，获总推荐数50.5万，总转发数72万，环比下降6%、10%、10%。
分析2023年近半年基金公司视频号运营数据，整体发布视频数趋于稳定，而平均推荐数连续三月下降后在7月迎来回升，9月135个视频号共发布1243条视频，每条视频获推荐数149，环比上涨18.3%。
相较二季度有80%的视频号获推荐数不过百，三季度仅44.7%视频号不过百，环比下降36%，多个视频号运营效果有所提升。
三季度期间获总推荐数破万的共有10个视频号，从平均推荐数来看，中欧基金视频号平均每条视频获推荐数最高，为805，其次是汇添富基金视频号，为667。
从视频号整体运营情况来看，富国基金视频号相较其他机构运营效果较好，总发布视频数、总推荐数、总转发数均排名第一。
从单条视频热度前十来看，视频主题类型主要以品牌宣传、产品介绍等。
券商资管视频号
9月平均推荐数环比上涨60%，东方红资产管理视频号4条视频推荐数破千
据不完统计，三季度共11家券商资管子公司运营12个视频号（仅统计三季度有运营动态的视频号），其中财通证券资管运营2个视频号。
观察2023年近半年券商资管运营动态来看，9月虽视频号数与发布视频数均为最低，但用户热度更高，平均每条视频获推荐数176，相较8月上涨60%。
从视频号运营动态来看，东方红资产管理视频号运营效果仍领先其他券商资管视频号，三季度共发布视频数44条，获总推荐数、总转发数均近1万。
从三季度券商资管视频号获推荐数前十来看，券商资管视频号更倾向于发布投教类型文章，其热度也较高。
银行理财视频号
三季度信银理财视频号发布频率高，华夏理财视频号总推荐数、转发数均过万
三季度21个银行理财公司视频号发布273条视频，总推荐数和总转发数分别为4.2万、3.0万。
此外，华夏理财视频号运营效果最佳，三季度虽发布视频数仅13条，但转发数、推荐数均过万，且多条视频推荐数上银行理财公司三季度获推荐前十榜单。
END
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