作者：道乐科技
哔哩哔哩跨年晚会、后浪、小米进驻b站……近年来，b站持续火爆出圈，无论你是不是二次元迷，都或多或少听到b站。那么，这周我们来聊聊目前b站目前的发展现状和特点，并且通过对机构类up主的研究，分析金融机构在b站有什么机会。感兴趣的朋友就接着往下看吧~
B站优势：年龄阶层扩大，用户粘性高，板块多元
01 Z世代乐园，用户成熟全面化
b站是中国年轻人尤其是Z世代（泛指90、00后年轻一代）聚集的文化社区，截至2020年3月底，月活跃用户量达到了1.72亿人次，同比增长70%， Z世代移动互联网用户有3.28亿人，预计到2023年，这批人会贡献在线娱乐市场消费的66%。而且其用户阶层在逐渐扩大，2019年18-35岁的用户占比78%，用户分布从一线向三四线城市拓展。
资料来源：QuestMobile，b站官网
图 24岁以下用户十大偏爱APP
02 高黏度、多互动
同时B站的用户粘性和忠诚度很高，2020年一季度用户日均使用时长达到了87分钟，正式会员第12个月留存率超80%，用户日均播放视频量有11亿，月均互动有49亿次。作为弹幕社会潮流的先行者，B站每分钟发送弹幕人数有1.2万，日均有419万条弹幕。
03 多元化板块
初期的B站专注于二次元领域，经过十年的发展，其不断出圈，发展成全方面的泛娱乐内容平台，目前提供了视频、电竞、游戏、直播等服务形式，涵盖了动画、舞蹈、科技、生活、时尚、知识等板块分区，形成了200万个文化标签和7000个核心文化圈层。
B站营收：营收增长快，变现初级阶段
B站2020年一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，再度远超市场预期。月均付费用户数增至1340万，同比快速提升134％。同时B站在今年获得了索尼的4亿美元战略投资。
总体来看b站处于初级变现阶段，大会员、信息流广告、电商等业务运作时间短，变现效率相对低，对比抖音、微博等高变现率平台还是有一定的距离。
资料来源：b站2020年Q1财报
图 b站营业收入构成
平台生态：三角生态圈良性循环持续吸引用户
B站的核心生态圈由up主、用户和内容组成，也形成了创作、吸引、激励的良性循环。up主通过优质内容吸引更多的用户观看和互动，粉丝们的积极反馈会激励up主进行创作。截至2020年三月底，移动端月均活跃用户1.56亿；月均投稿量同比增长138%，拥有万粉以上up主数量同比增长82%。因此，各机构可持续关注这个迅速出圈的潜力平台，并可以考虑在up主端或者内容运营端进行切入。
资料来源：b站公告，b站2020年Q1财报
图 b站用户和up主活跃度
那么，分析完b站的现状和特点，我们接着看看b站中的机构类up主们的生存现状。
官方机构up主少
目前b站财经细分领域的官方机构类up主数量非常少，根据基金、证券、保险、银行、信托、理财、财经报纸、财经网站这8类作为关键词进行up主收集，2020年6月粗略统计其中的官方机构总共只有22位。在7月24日的最新统计中b站的基金公司官方账号up主有8家。我们也在同步更新每周b站基金公司up主信息，感兴趣的朋友欢迎关注道乐科技观众号，在互金数据内查看。
数据来源：b站，道乐科技
图 b站金融机构类up主各分类数量
视频互动和更新情况
01 粉丝数低，有新进驻机构
机构类up主的粉丝数都很少，22位up的粉丝均值只有184；视频数量均值只有18，机构类的更新数量少。并且如易方达基金、招商银行是6月初才刚发布首只视频，进驻较晚，不过也意味着着部分金融机构有进军b站的打算，侧面证明了b站最近的明显出圈效应。
数据来源：b站，道乐科技
图 b站金融机构类up主的粉丝和视频数
02 播放和获赞量低
机构up主总体播放量不高，但不同机构间播放量差距大。播放量最多的是招商银行官方账号，尽管其成立时间不久，但由于视频的内容有趣，风格幽默接地气，获得较多关注。获赞数平均很低，最低的只有一两个赞，各类中相对受欢迎的内容是财经内容科普，而机构本身的宣传片相对不受喜爱。
数据来源：b站，道乐科技
图 b站金融机构类up主的播放和获赞数
03 时长短，更新频率慢，部分完全停更
目前大部分内容都不会超过五分钟，过长的视频完播率也很低，影响视频的传播效率。在更新时间和频率方面，浙商证券完全停更；有三家券商、一家报纸和一家网站机构目前是暂停账号运营的状态；其余的13家的最后更新时间是4月底到6月初；有11家近期有更新。
总的来看，目前机构类财经up主的整体数量低，发展程度低，没有知名大V，内容运营的受众和普及范围较小，知名机构进驻度低。但6月初有两家知名机构开始视频运营，表明部分机构也注意到b站的发展潜力。因此机构既需要关注b站的发展潜力，但也需要认识到目前机构类up主的发展状况并不起眼，需要认真考虑如何做好内容运营和机构视频定位才能让机构在b站出彩，增加受众和关注度，受欢迎的内容和呈现方式、精良的制作、稳定的更新频率、及时回复互动等都缺一不可。
b站对于机构类up主的相关政策
01 蓝V认证
目前b站对up主的认证体系分为up主黄V认证和机构蓝V认证。机构类财经up主主要可以进行企业认证或媒体认证。获得认证的用户可以获得认证专属标识、搜索优先-更多机会曝光作品、官方合作优先、专车号高级能力以及后续更多福利。
数据来源：b站
图 b站认证体系
02 优质视频推广
通过与官方沟通，b站暂未对机构是否有除了认证以外的扶持政策和资源给予正面回答，也未说明接广告的限制条件、机构和个人up主合作的局限性和规则等，只表示可将视频稿件发到相关官方邮箱video@bilibili.com，若是优质稿件会给予推荐。目前b站也会不定期推出活动，通过奖金和流量推广激励优质创作者进行投稿，参与活动的视频会更容易被推荐，获得更多播放量和关注。我们也会持续关注b站官方对于机构类用户的扶持政策和资源。
以上仅为报告的内容节选概要，关注道乐科技微信公众号，回复【B站】，获取B站（泛）财经类视频分析报告全文！
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