作者：道乐科技
目前互联网视频业发展迅猛，财富人群和年轻群体的视频使用率、使用时长以及创作分享欲都大大提高。金融产品结合线上媒体销售的形式充满潜力。
b站作为头部视频平台之一，在近年发展迅猛，不断出圈。因此，道乐科技深入探究b站财经视频和财经类up主的生存现状，为金融机构的在B站的布局和内容运营提供参考和建议。
01 b站发展迅猛，不断出圈
b站目前主要用户群体是Z世代（90、00后），但通过出圈用户阶层逐渐扩大，并且用户的粘性和忠诚度很高。b站在今年实现了23.2亿元人民币的营收，同比增长69%，也继续维持由up主、用户和内容组成的核心生态圈。可见B站无论在用户、内容还是业务增长方面都势头正劲。
金融机构可持续关注这个迅速出圈的潜力平台，并可以考虑在up主端或者内容运营端进行切入。
资料来源：b站公告，b站2020年Q1财报
02 财经区蓬勃兴起，泛财经类受众广
财经类视频在b站分区改版后属于知识区，之前主要归属于科技区的社科人文板块，科技区是b站目前五大最受欢迎分区之一，2019年的投稿量约1.5M，有很强的增长潜力。
科普人文板块总播放和投稿量在科技区较高，但大部分靠头部up主贡献。
随着财经区的日渐兴起，越来越多关注涌进财经类视频。但也只有真正高质量、能打动观众的视频，可以获得更多的用户黏性，有机会实现更大规模的流量变现。
哔哩哔哩分区排行榜
财经分区中含有多个泛财经类标签，其中，财经标签的订阅数、浏览量和讨论数占比最大，说明观众对于财经、经济内容的关注度高、粘性强，泛财经类的受众更广，而对于细分的股票、基金领域关注相对较少。但也可以抓住发展先机，通过视频内容制作的精良化、深入浅出化，让这些细分标签破圈。
图 哔哩哔哩泛财经类标签订阅人数占比
03 正经讲解类应用最广，蹭热点类最易火
通过分析不同风格和内容的视频，发现正经讲解类是财经类视频应用最广泛的形式，结合时事的视频易获得高播放量；单纯财经知识科普吸引度低，播放量也低，需要视频风格和讲述方式等的加持。
因此机构在视频内容定位时需更加的“b站化”，以相对接地气、娱乐化的方式来吸引更多关注。具体怎么样的财经类视频容易火呢？我们总结出了一些小“套路”，更多套路详见完整版报告~
04 个人up主占大头，变现意愿强
另一方面，关于财经类up主们的生存现状又是怎么样的呢？
当前，科技区头部up主占比和数量都有上升，但粉丝数排名前1000的up主用较少的投稿量贡献了大部分的播放量，其中个人UP主占大部分。
我们采访了多位财经up主，Up主们的变现意愿普遍较高，但受限于渠道和粉丝量，目前变现效果不佳，希望寻求更多渠道。
金融机构可以考虑和财经up主进行合作，进行机构品牌或者产品的推广宣传，如插入口播、专门出一期金融产品介绍或者在up主视频中以软广呈现等等，只要内容形式合理合规，对粉丝观感影响不大，大部分up主都愿意进行合作。
05 机构up主入驻少，路漫漫其修远兮
根据道乐科技监控资料，目前机构类财经up主仅22位，且知名机构进驻少，内容运营也尚不成熟。但6月初有两家知名机构进驻，说明部分机构注意到b站发展潜力。
因此机构若入驻B站，需要认真考虑如何做好内容运营和机构视频定位才能在b站出彩，受欢迎的内容和呈现方式、精良的制作、稳定的更新频率、及时的回复互动等都缺一不可。
b站官方对于机构推出了蓝V认证，蓝V会享有搜索、官方合作优先等福利，官方也会不定期推出一些活动，通过奖金和流量推广激励优质创作者进行投稿。我们也会持续关注b站官方对于机构类用户的扶持政策和资源。
B站金融机构类up主各分类数量
以上仅为报告的内容节选概要，关注道乐科技微信公众号，回复【B站】，获取B站（泛）财经类视频分析报告全文！
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