作者：道乐科技
5月道乐做过一次基金公司在短视频上的调研：基金公司错过短视频风口？不慌，现在入局不晚，虽然当时不少基金公司对于短视频营销仍处观望状态，小编偷偷透露，近2个月已经有多家基金公司咨询道乐短视频内容合作方案，可见基金公司对短视频营销竞争的大幕已经拉开，让我们来看看近期基金公司在短视频上有哪些新动作。
01
基金公司短视频赛道“选手”越来越多，暂无爆款
根据道乐科技监控，截止上周基金规模排名前31的基金公司在B站、抖音、西瓜视频、微信视频号4个视频平台上含有的基金机构类账户分别有8、8、29和8家。因西瓜视频与头条号相通，因此账号数量最多，但有17个账号并无视频内容发布。
数据截止7月10日
今年二季度广发、富国开始发力重新运营抖音，且视频号仅开放仅短短2个月，已经有8家基金公司入驻，可见基金公司对其的重视。
在道乐科技监控的数据中，目前并未出现短视频爆款。但是在内容方面不少基金公司尝试新的探索，出现了以下几类内容👇
理财场景栏目策划
代表：富国基金&广发基金
二季度基金公司出现了几个“度身定做”的短视频栏目，内容具有连续性，风格和内容都适合短视频平台传播。如富国基金基金从4月中旬开始日更“富能量小剧场”，在视频号和抖音同步分发。类似的还有“广发大讲堂”，讲述入门投资知识。
富国基金微信视频号主页&广发基金抖音号主页
原视频栏目分发
代表博时基金&汇添富
一些基金公司早在微信公众号和蚂蚁财富号内开设视频栏目，如博时基金的投资晴雨表栏目、汇添富的天天向上。这些栏目视频的内容也较为轻松活泼，适合短视频平台，直接将内容分发到其他的渠道。
博时投资汇微信视频号主页&汇添富基金微信视频号主页
原有视频素材二次传播
代表：华夏基金
不少基金公司存不少历史视频素材，可以将合适的素材二次剪辑再传播。这样既提升了视频的利用率，又节约了拍摄成本。如华夏基金将自制理财辩论节目《不辨不明》中的内容剪辑成为小视频。但此类做法需考虑到短视频平台产出持续性的问题。
华夏基金抖音用辩论节目《不辨不明》剪辑小视频
从内容看，目前来看因为短视频平台均未打通购买渠道，因此除了少数基金公司用短视频新基发售宣传，如鹏华基金视频号，其余内容主要为投教内容。因此对于机构来说，更多是由市场部或品宣部等部门来运营的。
02
在B站财经内容受到重视，抖音可为APP引流
四个平台都设立机构认证机制，除了基础的认证，平台对财经内容的重视程度和转化渠道也有一定提升。B站将财经从社科人文板块分化出来，单独分区。财经分区下又细分为投资、金融、理财等话题，内容的细分化意味着B站对财经内容的重视程度增加。
B站的财经分区
抖音虽然没有打通基金销售渠道，但可以在主页直接跳转APP下载，可为直销APP引流。可见平台是努力为金融类商家拓展转化渠道的。7月15日，字节跳动已经拿下小额网贷的牌照，或许未来会持续拓展金融业务。
抖音账号主页可跳转APP下载界面
视频号仍处起步中，经过多次改版，目前日活已经达到2亿，未来的流量值得期待。
03
短视频用户大众化，内容可借鉴直播经验
相对基金公司擅长的蚂蚁财富号、天天基金等平台面对的是较为精准的关注理财问题的用户，B站、抖音等平台的用户更大众化，因此在内容创作上要贴近平台风格，内容更加娱乐化。在内容策划上，可以借鉴基金公司直播的经验，策划用户会遇到的理财场景，做一些投教内容。具体的建议也可查看道乐之前的推文：【硬核干货】金融机构到底如何运营短视频？
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