作者：道乐科技
从4月少部分基金财富号直播试水之后，基金机构直播一路升温，在五月底迎来爆发。道乐科技调研了近一个月基金公司在各大平台的直播，探究目前基金机构直播的现状与趋势。
从近四周的直播场次来看，淘宝直播从5月最后一周开始爆发，此后逐渐升温。
根据道乐科技监控，6月第二周基金机构在淘宝直播有30场，意味着平均每天有至少6场基金机构的直播。
因平台上还有财经自媒体直播，由此淘宝直播财富频道基金栏目每天平均有7-8场直播。
从直播的机构来看，近4周共46家基金机构直播，意味着近半数公募基金公司加入了直播的“战场”。
其中直播场次最多的是建信基金、天弘基金，每周达到3-4场。但占比近5成的基金公司是初次直播试水，可见不同的基金公司对直播的投入差距较大。
基金公司直播频次
从观看量来看，75%的淘宝直播观看量都大于4万，其中超过观看量超10万的有5场是天弘基金的直播，也有33%的基金公司观看量低于4万。以观看量为维度，不同基金公司直播的效果已经开始出现分化。
虽观看量有较大差距，但每场直播的投入和带货量、吸粉量不等，投入产出比难以比较。
从各家的直播主题与内容来看，主要集中在热点的产品与板块，“固收+”、科技、“医药”、“消费”这几个关键词更为热门。
多数基金机构直播内容是从介绍产品和相关板块的市场行情，来引导带货。直播频次较高的基金机构，如天弘基金也会在直播中做投教内容，讲解今日市场行情。
近4周基金机构淘宝直播主题热词
除了淘宝直播，其他直播平台也全面开花。以6月第2周为例，共38家基金公司开了60场直播。除了淘宝直播外，天天基金大咖秀栏目有13场直播，汇添富基金和嘉实基金在直销APP上也进行了一场直播。
因为基金行业具有特殊性，目前基金机构的直播风格尚未形成，仍是结合传统的基金线上路演和淘宝主播这两种形式在探索自己的风格。
在基金机构的直播领域，道乐服务过不少客户，积累了一定的剧本创作、直播间布景、场控、后台运营等实操经验。道乐分享几点对直播的小建议。
互动：直播中通过互动持续吸引用户注意力非常重要，除了宠物直播等新颖形式的策划，在活动过程中设置多轮红包、奖品已经成为直播必备环节。此外互动答疑也非常重要，但更考验主持人的能力。
带宠物直播，各种红包活动吸引注意力
二次传播：大部分基金公司直播选择在工作日的工作时段，但这个时间段能观看人比较少。因此直播回放、通过剪辑或整理成图文在其他平台的二次传播是必不可少的。
将直播剪辑成小视频二次传播
用户留存：除了带货，也需在直播过程中引导做好用户留存，将直播的流量转化为财富号粉丝或持仓用户。可以通过关注财富号满XX数量抽奖的方式，也可以配置引流工具，吸引用户进入财富号或开发的活动。
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