作者：道乐微运营
简述
随着基金公司在互联网渠道的布局，互联网代销平台在基金零售渠道里的占比大大提升。而对基金公司的电商运营人员来说，三方平台的特点不一样，可以做的运营也并不相同。
去年8月，天天基金给部分基金公司开放了小程序权限，一起探讨天天小程序的运营玩法。近期，随着天天对小程序权限的陆续开放，基金公司在天天上的运营玩法也大大增加，也能更贴合天天的未来运营战略，更容易争取流量倾斜。
天天基金小程序分析
去年，天天基金陆续上线了几个小程序。跟原有的财富号板块不同，小程序在平台的入口浅很多：首页投资热点板块、首页九宫格以及财富号榜单等多处均有透出。
在内容分布方面，小程序也与财富号大相径庭，小程序具备强烈的工具属性和较强的可互动性，因此内容和功能的设定上也有较大的发挥空间。
而在实际运营中，道乐也发现，小程序的功能空间很多，可以为客户提供很好的用户陪伴、理财工具、交流互动、组合宣传等服务。比如平台官方小程序“组合宝”，就通过集结各家的投资组合为用户提供理财服务。
基于小程序的特性，小道认为开发小程序对提高产品销量、基金公司引流、打造品牌形象等会有所成效。同时，天天小程序在天天的未来规划中不可或缺，对于争取天天的流量倾斜比较有利。
天天基金小程序方案思路
道乐根据天天的用户特点和平台特点，整理了一些天天小程序的创意，希望能和基金公司探讨。考虑到用户在投前、投中、投后三个阶段，对服务的需求并不相同，我们可以按照用户阶段，给他们提供针对性的服务。
投前阶段——组合投前打基础、引流量、促转化
这个阶段，我们需要充分了解用户诉求、挖掘用户的投资意愿。
在开发小程序时，我们需要尽可能在天天子账户环节做好指导和场景陪伴工作，比如引导用户思考若干年后自己理想的财务状况，并以此为目标输出理财规划。
投中阶段——组合投中促持有
这个阶段，用户角色转为了“持有人”，市场行情调整、基金净值变化等对用户的影响都值得我们关注。
在小程序开发时，我们可以考虑向用户推荐低估板块、帮助用户分析持仓基金成本占位高低等功能。
投后阶段——组合投后促复购
诸如低估指数推荐、定投计算器以及基金PK等功能，都可以帮助用户找到适合自己的基金。
小程序案例分享
兴全基金：沪深300信号灯
（由道乐提供运营和开发支持）
亮点分析：1.红绿灯设定：生动、贴切，易于理解；2.仅针对沪深300指数：定位精确，更容易吸引大盘投资者；3.智能定投建议+定投效果对比：直观、有说服力，更易吸引用户跟投。
交银基金：投资直通车
（由道乐提供运营和设计开发支持）
亮点分析：1.小程序功能设定：市场分析+行业指数推荐+交流互动；2.“赞”、“踩”投票：加强用户互动，投票后用户可发布自己的观点，可以形成用户间的交流；
最后
随着天天基金陆续放开了小程序的开发权限，更多基金公司有机会搭建属于自己的天天小程序。如何借助这一波趋势，打造基金公司的天天代销阵地，有很大的运营空间。
对天天基金小程序的具体创意感兴趣的朋友，欢迎联系项目经理，交流最近运营方案。