作者：道乐科技
简述
年后开市以来，基金经理们陆续开启了“主播生涯”。支付宝数据也显示，观看理财直播的用户较节前增长了63.8%。
但道乐发现，节后到现在，基金公司的直播几乎都是通过三方直播工具进行的。这在快速落地的同时，也会面临用户被留存在直播平台、带货路径不高效等问题。
对此，道乐认为在直播领域的长期布局中，把直播带到直销APP上，搭建基金公司的专属平台，是个高性价比的选择。
直播平台观察
随着直播行业的发展，直播带货模式受到越来越多的消费者的认可。包括在金融行业，近几年也涌现出越来越多的视频内容。
因为疫情原因，大量基金经理都被迫开启“主播生涯”，力求为投资者提供更温暖、更生动的陪伴。
在此背景下，道乐做了个简单的调研，发现这类三方直播工具在保证直播快速落地的同时，也存在一些待优化点：
1. 基金公司的品牌透出弱：直播间的品牌透出以三方直播工具为主，基金公司也无法搭建自己的主页。
2. 直播的目的是带货，但三方平台在带货的导流路径上不直接。
3. 用户观看直播回放时，是回到三方直播平台，而不是基金公司。这意味着，直播吸引的用户，没有留存在基金公司。
因此，在道乐看来，把直播带到直销APP上，搭建基金公司的专属平台，是个高性价比的选择。
直播平台嵌入
事实上，早在2018年初，道乐就关注到直播带货的模式，并推出了自己的直播工具。
在道乐看来，随着基金公司在直播领域布局的深入，流量的留存和转化将会是主要关注点。实现流量留存，就需要基金公司拥有自己的直播阵地。
参考金融行业的直播版块，我们发现，把直播加入直销平台的方法大概有两种。第一种是南方基金等机构采用的方法：在app上有一个直播栏目的icon，也会有banner宣传。
第二种是国泰君安证券等机构采用的方法：在app上有固定的直播栏目，长期有直播互动。
不论哪种路径，我们都能发现两个好处：直播内容沉淀在app里，用户也会随之留存在直销平台；用户在观看直播时，可直接跳转至购买页申购基金。
当然了，对基金公司来说，如果搭建全新的直播平台，投入产出比很低。因此道乐推出了道乐金融直播平台，为基金公司提供专属直播平台搭建服务，可直接嵌入到APP、小程序等平台。并具备几个适配app的主要功能：
第一，支持只透出基金公司的品牌。
实际案例
对比示意
第二，支持在直播页嵌入产品介绍，并可跳转到购买页。
实际案例
对比示意
第三，支持基金公司搭建自己的主页，作为吸引用户留存的一个主要功能。这种可视化的投资陪伴，可以增加投资者对基金经理的信任感。
实际案例
对比示意
当然了，道乐直播平台还有“模拟直播”等特色功能，感兴趣的机构或朋友，可以戳这里了解详情。
最后
从2017年到现在，道乐一直都在关注直播市场，也在根据客户反馈持续优化产品。对把直播嵌入到app感兴趣的机构或朋友，欢迎与我们讨论哦。
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