作者：道乐科技
导读
前不久，蚂蚁汇总了金融类接口，并对应做了部分调整。不仅统一了之前各式各样的调用方式和跳转方式，也让基金公司摆脱了引导交易只能到基金详情页的尴尬境地。
一、调整情况：多个页面跳转方式调整
为了增强用户体验，便于数据统计，蚂蚁前端时间更新了金融类的相关接口文档，调整了以下几个页面的跳转方式。
1.财富号跳转
蚂蚁在1月将生活号与财富号进行了合并，用户可统一跳转到财富号关注界面。对于一些拥有新版财富号的基金公司而言，这个跳转方式的统一，极大的简化了财富号引导关注的流程，为财富号用户的数据统计提供便利。
2.基金购买页的跳转
相比于基金详情页，购买页更容易实现用户的转化。此次更新相较于之前的接口文档最大的特点在于新增了购买页的跳转，这也就意味着基金公司可以通过营销引导用户直接进入到基金购买页，而不再仅仅是基金详情页。
3.H5页面的跳转方式
蚂蚁在本次调整中对接口文档也有所优化，使得用户可以直接在小程序/H5活动中完成金额填写，随后跳转到基金下单页面时，用户无需再次输入金额便可直接确认下单，对交易转化的促成起到极大的促进作用。
此外，为了提升基金公司运营的效率，蚂蚁也贴心的为运营的同学们提供了一个数据统计的平台。对于那些已经调整过接口跳转方式的基金公司而言，可以直接在蚂蚁的后台看到官方的数据统计。
很明显，蚂蚁这次调整的主要目的是为了做到全平台的统一，减少以前比较乱的跳转现象。在道乐看来，这些调整，会为小程序带来一些不一样的小程序新玩法。
二、方案分享：小程序新玩法
1. 黄金投资家由于本次金融类服务API更新中新增了直接跳转黄金下单页的方式，所以对一些在蚂蚁上拥有黄金产品的基金公司而言，这是一个极大的好消息。
在运营层面上，基金公司可以有以下几种思路：
- 结合黄金计算器
当用户在黄金计算器中操作时，可直接引导用户进行交易转化。同时，可利用本次API接口的新功能，将用户的参数带入购买页，尽可能减少用户的操作成本。
- 结合产品体验金
在用户完成黄金产品的体验后，可以立即引导用户进行购买。利用直接跳转下单页的便利，往往会有出其不意的效果。
案例分享：博时存金罐
案例解析：在定制方案的时候即可通过接口将真实的投资金额进行录入，展示计算结果后通过即可跳转黄金定投页面/黄金下单页面，实现用户的高效转化。
2. 大家都来买
由于新的API接口中加入了基金下单页的跳转，所以对于一些资讯类的小程序而言，其可以通过更直接的跳转方式来实现用户的交易转化。
例如交银的投资时刻表、中欧的投资风向标、博时的大盘晴雨表等，都可以在投资观点中加入对应的产品基金，并将跳转链接设置为下单页。这样用户在查看资讯的同时能够快速的进入到产品的购买页面，完成整个下单操作。
案例分享：交银的投资时刻表
案例解析：在向用户展示产品相关投资信号的时候，可以结合跳转下单页的方式让用户快速通过小程序跳转到对应的基金产品下单页，完成基金的购买工作，提升转化效率。
3. 开启未来收益对于定投产品而言，可以开展一个以未来收益为主题的活动。例如可以将人生成长与定投相结合，让用户从一开始获得一笔启动金，并一步一步通过定投基金产品增加自己的财富。当财富累积到一定程度时，就会获得对应的奖品，而在每一次投资时，都会出现相应的提示，询问用户是否要开启一笔真实的理财定投生涯。
该活动不仅可以结合定投投教和体验让用户快速感知到产品，也能利用新的API功能实现用户的真实交易转化。
案例分享：金鹰定投商学院
案例分析：该投教通过在底部加入产品卡实现用户的交易引流，同时结合该接口的新功能，在用户跳转交易页时，即显示100元起投金额，极大的减少了用户的操作成本，提升了交易转化率。
三、总结
本次蚂蚁对金融API的调整，极大地简化了用户的交易流程。配合一些运营玩法，这对提升基金的交易转化率具有相当积极的作用。
我们也在持续发掘更多有意思的金融API玩法，此处就不一一列举了，感兴趣的机构或朋友，欢迎大家与我们探讨交流~
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