作者：道乐科技
今年的圣诞、元旦和春节的时间间隔很短，12月底和1月中旬会是基金公司做线上活动的高频期。对运营人员来说，年底有两个业务机会点：
一是年底是加深用户盈利体验的最佳时期。今年行情整体上涨，大部分基金都获得了正收益，因此，通过账单式的数据统计，有利于用户在线上或线下传播，为基金公司吸引新客户。
二是春节将近，用户可能会将更多资产转为货基。加上双11和双12的电商购物节，基金公司的货基规模几乎经历了一次小洗牌。在年底给货基做产品包装，是比较合适的产品营销策略之一。那么，年底有哪些可以做的创意活动呢？一起来看看吧~
一、新年账单
1. 活动思路：
用户在年底，会有盘点全年情况的需求。因此，通过对收益的盘点，可以加深用户的盈利体验，或者给收益较低的用户做投教、营销优质产品。另外，盘点类活动的分享属性较强，对产品营销和获客有一定的帮助。
2. 活动目的：用户促活、裂变、产品营销
3.活动介绍：
（1）用户进入活动页面，登陆账号即可查看年度账单。（2）年度账单主要围绕投资操作和收益。如用户今年购买过的基金数，收益最高的单只基金，年度总收益率等；另外，可考虑加入范围更广的维度，如他是基金公司的第XX位客户，今年是他在公司的第X年等。（3）年度账单的最后，从趣味性的角度，给用户一个年度关键词。同时给出其理财行为的分析与建议。
4. 活动特色：
（1）在账单展示页面，激励数据较好的用户分享，为数据较差的用户提供改进方法；
（2）活动最后，不只是简单的盘点，也在为用户的理财行为提供简单的分析和建议。引导用户交叉复购。
（3）活动具有较强的品宣性和裂变性，可以通过用户的高收益等数据做品牌宣传，吸引新用户。
5. 活动适用：适用于直销APP、微信公众号等直销渠道发布；适用H5、微信小程序等形式。
6.活动示例：
（左：建信基金；右：网易云音乐）
二、新年账单
1. 活动思路：
年终奖是年底的高频词，与此相关的活动会得到较大的关注度。另外，用户在年底会收到一笔年终奖，会有理财需求。因此以年终奖为主题的活动，可以配合推荐产品，引导用户投资。
2. 活动目的：促活、产品营销
3. 活动介绍：（1）用户进入活动页面后，可获得10万初始年终奖，接下来会遇到父母、女朋友/男朋友、熊孩子等角色，与角色进行对话，金额会对应变动。（2）对话以答题形式进行，用户可以选择不同的答案；（3）活动最后，根据用户选择的答案，显示最后剩余的年终奖，同时显示“年终奖只能越花越少 ？教你一招，让你钱生钱！”，吸引用户购买货基
4.活动特色：活动为故事类答题形式，互动性强；活动配合货基营销，贴合度较高；文案风格为风趣幽默型，提高用户分享欲望。
5.活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台复用；可通用于其他热点节日
6. 问答示例：
问：爸妈年纪大了，腰酸背痛的，特别现在到了冬天，更难受了
答：A.等我过年回家帮您捶捶，按摩按摩
B.立马下单按摩椅
C. 我的腰也不好，该不会是遗传吧
三、其他福利活动
1. 新年签
- 活动目的：活动把抽奖和日历结合，首次抽签必中红包，且需要关注才能领取，达到拉新的效果。
- 活动介绍：
（1）用户每日有一个抽签机会，摇一摇进行抽签，可以获得“福利签”“幸运签”“财富签”以及“快乐签”，抽中“福利签”可以获得红包；（2）签上配有新年的祝福以及习俗，首次抽签获得0.2元红包（微信渠道需要用户关注公众号才能领取，支付宝渠道需要用户关注财富号才能领取），每日首次分享，额外获得抽签机会。连续抽签满7天，获得抽取888元红包的机会。
- 活动特色：
（1）用户抽签后得到新年祝福，签文寓意美好，激励用户去分享给好友；（2）首次抽签100%中奖，且需要完成关注操作才能领取红包，达到拉新的效果。
- 奖品设置思路：
- 活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台；可作为模板活动。
2. 锦鲤驾到（抽奖形式）
- 活动目的：活动把抽奖包装成猜锦鲤的形式，通过用户分享达到拉新的目的，亦可增加任务模块，提高拉新效果。
- 活动介绍：（1）用户进入活动会看到两条红锦鲤和一条金锦鲤，点击开始，锦鲤被装在盒子里，盒子不停交换位置；（2）用户猜中金锦鲤所在的盒子，则获得抽奖机会；（3）每日首次分享活动可额外获得一次游戏机会。
- 活动特色：把活动包装成锦鲤的形式，活动形式简单同时充满节日氛围，亦可增加任务模块，提高拉新效果。
- 活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台；可通用于其他福利类活动
- 活动示例：
（网络图片）
3. 锦鲤驾到（集福形式）
- 活动目的：活动形式类似集五福，用锦鲤包装，凸显节日气氛，集齐五种鲤鱼后100%中奖，达到促活拉新的效果。
- 活动介绍：
（1）用户每天登录活动即可获得一次抽取锦鲤的机会；（2）锦鲤共有五种颜色：红鲤鱼、金鲤鱼、银鲤鱼、黑鲤鱼、彩鲤鱼，集齐五种鲤鱼即可抽奖，100%中奖；
- 活动特色：活动用锦鲤包装，凸显节日气氛；活动可增加任务模块，如关注公众号、分享好友。
- 活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台；可作为模板活动。
- 活动案例：
（支付宝）
4. 新年旅游季
- 活动目的：活动为大富翁的形式，用户抵达终点时获得抽奖机会，100%抽奖，达到促活拉新的目的。
- 活动介绍：
（1）用户每天登录即可获得一次掷色子机会，地图上有国内各种景点，用户通过掷色子在地图上前进；（2）用户路过景点时，可能会弹窗当地过年的习俗照片；用户可上传自己照片，和系统的照片融合在一起，生成diy照片用于分享；分享可增加掷色子机会；（3）用户路过景点时，也可能出现和景点相关的习俗问答弹窗，用户答对后可增加掷色子机会；（4）用户最终抵达终点时，可获得抽奖机会，100%中奖。
- 活动特色：
（1）用户可上传照片与系统提供的背景融合在一起，进行diy，促进用户去分享；（2）抵达终点获得抽奖机会，100%中奖，激励用户每天进入参与活动。
- 活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台；可作为模板活动。
5. 新年愿望
- 活动目的：
活动通过让用户自行选择感兴趣的选项，生成用户的新年愿望，同时根据“关于我”的选项为用户推荐合适的基金产品，根据“关于世界”则显示对应的和基金相关的大数据，从而达到促转化的目的。
- 活动介绍：
（1）活动页面有两大模块，“关于我”和“关于世界”；（2）“关于我”有以下选项：“闷声发大财”“大起大落”“最重要是稳”等；“关于世界有”有以下选项：“今年大家都赚了多少钱”（基民今年的平均收益）、“今年什么最赚钱”（今年收益最高的产品）等。（3）用户从两大模块中各选取三个选项，提交后，生成自己的新年愿望，生成的愿望中，通过“关于我”的选项中为用户推荐合适的基金产品，通过“关于世界”的选项则显示对应的大数据。
- 活动特色：用户可自行选择感兴趣的主题生成自己的新年愿望，同时嵌入产品和基金大数据，促进转化。
- 活动适用：适用于支付宝、微信、APP等全平台
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